文丨李国雄

元宵的灯火为丙午马年春节画上圆满句点，成都彭州在“开门红”的文旅数据与口碑中，沉淀下关于“年味儿”何以新生的生动答案。

在这里，传统年味并未走远，相反，正在寻找它的“搭子”。

“嗒、嗒、嗒”，随着这熟悉的节奏，乡镇的竹棒声叩开了春天的大门。一年一度的成都彭州“关口棒棒会”，总是在新年伊始，用古老的方式让城乡苏醒。

但是今年，又有点儿不一样。

春节假期，“关口棒棒会”成为小红书等社交平台上的热门打卡地，春节当天，其腾讯热度指数超120万，位列成都市所有文旅IP首位，超越东郊记忆、宽窄巷子等都市核心IP。

山上棒棒会、山下龙兴集，彭州用“村糖会”引领串联古韵与新潮，打造全域联动的文旅消费盛宴，打开了彭州在丙午马年新春文旅经济的“开门红”。

据统计，假期期间，彭州累计接待游客219.08万人次、同比增长16.01%；实现旅游总花费15.45亿元、同比增长16.6%。从“乐响白鹿”到“关口棒棒会”与村糖会的结合，彭州用一场贯穿首尾的文旅实践证明，文化传承需要创意的现代表达，在四川省大力推进文旅深度融合的政策背景下，彭州的实践与探索具有典型的参考意义。

棒棒会的“新生”

关口棒棒会，源自彭州天彭门古驿道旁的立春民俗。旧时农人于此日肩扛竹棒、木棍汇集市集，棒头挂红绳、系彩布，交易农具，互祝春安。竹棒轻响，似唤大地苏醒；木棍点地，如叩丰收之门。这场延续数百年的“棒棒市”，始终承载着川西坝子“立春开耕，人勤春早”的朴素信仰。

今年春节，关口棒棒会以“传统+创新+体验”的全新配方升级归来，打造全域沉浸式新春庙会。湔江小火车将民俗集市、超级马戏、运动游园、文脉探索与登高祈福五大场景有机串联。市民游客集章打卡，在老街触摸百年烟火，在“一镇一品”区选购天彭肥酒、九尺板鸭等地道年货。从“赶集”到“沉浸”，变的是体验方式，不变的是对年味的深情守望。

“以前的棒棒会更受中老年人喜欢，逛逛集市，看看兰花。现在有了很多运动游戏，小火车、文创园那些又适合打卡拍照，我们年轻人也喜欢逛。”彭州市民李小姐表示。带着孩子进行“亲子游”的刘先生也说：“今天专门带着孩子来耍，小朋友很喜欢坐小火车，乐园里面项目选择也多，很适合轻松游玩。”

据统计，春节期间，棒棒会累计接待游客91.8万人次，实现营收4782万元，其中“逛棒棒会·游丹景山”的联票模式直接带动景区门票收入同比增长超过50%。

新春的欢歌在元宵时节，于另一处小镇得到了更具国际范与科技感的续写。在彭州白鹿音乐小镇，“福马迎春·乐响白鹿”新春潮玩乐游季系列活动，在元宵期间迎来高潮。

夜间，升级的光影景观体系让青石板路跃动音符，古树与法式建筑轮廓被灯带点缀，赛赫布朗城堡的花灯与玫瑰音乐广场交织，元宵主题音乐会、国风音舞秀与角色扮演巡游在街头上演。

沉浸式演艺繁荣了“夜经济”，彭州更借助成都首场大空间VR沉浸展“凡尔赛：太阳王的失落花园”、非遗数字体验等项目，成功吸引了大量“Z世代”和海外游客。

在这里，“音乐护照”的打卡玩法可串联全域消费。春节假期，小镇接待游客13.9万人次，旅游总花费约1538.5万元，实现了文化流量向消费增量的高效转化，中国元宵的热闹氛围，通过“在白鹿遇见凡尔赛”等社交媒体分享，推向了国际视野，成为彭州文旅融合实验中一个时尚、国际且充满青春活力的注脚。

在彭州，体验另一种“团圆”

如果故乡难以抵达，何处安放团圆的渴望？

春节前夕，一场由村民自发筹办的“百家宴”座无虚席。这场最初旨在邀请500名无法归乡的“新成都人”和游子的活动，通过村支书短视频账号发起，并迅速获得近200万次网络关注，搭建起了信任、归属与善意的连接，也提供了另一种“附近”的团圆方案。

与此同时，在彭州市区的“百里一·龙兴集”，另一种形态的“团圆”正在发生。春节期间，龙兴妙集以“科技+艺术+潮玩”的理念，让宋韵美学与时尚潮流同台绽放，这里吸引了超过172万人次的客流，其中非本地客流占比超过60%。他们中的许多是家庭单元，将逛市集、看非遗、赏光影秀作为家庭集体活动。

对于许多选择“反向过年”或无法回到故乡的家庭而言，这个人气火爆、年味浓郁的集市，成了承载家庭仪式与亲情互动的新地标。因为一个具有足够吸引力和人情味的公共节庆空间，足够成为情感归属的临时锚点。

从关口棒棒会的“传统+创新+体验”，到龙兴妙集的“科技+艺术+潮玩”  ， 这种基于地域文化特色营造的、富有活力的开放性场景，成为游客可体验、可参与的“彭派生活”。

游客在龙门山自驾的车流中奔赴，在丹景山梅谷登高祈福，在棒棒会为一场村儿里乒乓赛欢呼，他们在消费商品与服务的同时，也表达了一种对“公园城市”所许诺的、更具幸福感和归属感的认可。

 

彭州的春节数据“开门红”，验证了一个有温度、有关怀的公共空间，本身就是最具吸引力和转化力的文旅产品，这种验证，也成为“公园城市·幸福成都”理念在县域层面一次生动而具体的表达。

这或许比任何单一的旅游收入增长，都更具长期价值。

即买即得的“长尾效应”

文旅的终极价值，在于将流量切实转化为消费与产业升级的动能。彭州的春节实践，生动演绎了从“引流”到“转化”的完整闭环。

春节假期，彭州通过市集、礼包等载体，让文化体验与商品销售无缝衔接，不仅吸引了大量游客，还直接拉动了在地经济的多元增长。以龙兴集为核心的“村糖会”市集实现总销售额6832万元。

与此同时，文旅流量成为催化剂，循环在商业零售、特色农产品加工、传统手工业等多个产业链条，实现了消费场景的深度融合。线下商圈的“彭派年货节”与线上平台的专项补贴同步进行，推动全市重点商圈销售额达3515.3万元，大型商超销售额增长13.6%。

值得一提的是，文旅消费的拉动作用，在彭州这个春节呈现出向大宗耐用消费品蔓延的显著趋势，这个春节，也成为观察彭州消费信心的重要窗口。

春节期间，彭州市重点汽车销售企业销售额同比增长60.4%。多家车企推出的“新年焕新”主题促销，与“以旧换新”的政府补贴政策形成合力，精准触动了在节日氛围中寻求“开新车、过新年”的消费心理。

转化的最后一环，由数字技术完成。彭州联动美团、淘宝闪购、顺丰同城等即时零售与配送平台，在龙兴集游览的成都市区游客，可以现场扫码下单一份板鸭礼盒，半小时后这份“彭派年味”便能通过骑手送达其在市区的亲友家中。

数据显示，春节期间通过这三大平台的即时配送订单总量达17.4万单，实现销售额652.9万元，同比分别增长99%和74.9%，而由线上订单拉动的消费销售额同比增幅高达432.1%。

技术发展消弭了时空隔阂，“彭派生活”的消费体验突破假期和地域的局限，在游客离开后依然能持续产生“长尾效应”，将一次性的游览记忆转化为可持续的复购，那些源于春节假期的感触便有了更坚实的土壤，得以积累为更长久的连接。

一个县域样本的“远见”

彭州用一场春节的“开门红”，生动演绎了如何以文旅为支点，撬动消费升级、产业融合与城乡共荣。面向未来，在持续创新活化既有文化资源的同时，彭州正着力构建一个贯通四季、业态融合的户外休闲产业生态，展现出巨大的潜力与远见。

从徒步登山、山地越野到低空飞行、攀岩探洞，彭州正依托龙门山脉4300多米的垂直高差和“云下、云中、云上”三级立体空间，围绕“户外+”理念，构建覆盖全龄层、全季节、全时段的山地户外运动体系。

2025年，彭州龙门山山地户外运动目的地成功入选全国首批高质量户外运动目的地建设名单，标志着其正式成为全国户外运动产业的标杆示范区。截至目前，彭州已累计建成150余个户外运动项目，总投资超200亿元，形成了涵盖赛事场馆、训练基地、特色民宿、智慧步道的完整产业链。

通过打造“龙门径”七大环线步道系统，彭州为户外爱好者提供了从短程休闲漫步到长距离山野探索的多样化选择。其中，“彭州龙门径山地户外徒步线”更入选“IMTA国际山地徒步旅游示范线路”，站上了世界山地旅游的舞台。

同时，彭州与迪卡侬共建户外活动中心，联合凯乐石研发“龙门山限定款”装备，并建成全国首个具备山地户外办学许可证的职业培训学校。

通过“政府引导+集体经济主导+专业机构运营”模式，“龙门越野”IP带动效应显著，彭州正构建从装备研发到消费服务的完整产业生态，成为彭州“都市新消费旅居目的地”定位的关键拼图，一个多层次、全季候的立体消费生态正逐渐成型。

当前，县域旅游已成为中国文旅市场最活跃的增长极。彭州的成功，与全国众多优秀县域的探索路径既有共性，也凸显了基于成都都市圈优势的独特模式。

如同云南大理将“风花雪月”升维为生活方式IP，江西婺源深耕“中国最美乡村”一样，彭州牢牢抓住了“关口棒棒会”“龙兴集”等独有的民俗IP，并对其进行现代化包装，形成了鲜明的辨识度。

这与贵州榕江“村超”、浙江安吉“村咖”等模式异曲同工。彭州通过“文旅+集市”“文旅+交通”“文旅+零售”“文旅+体育”等多维融合，做深“小切口”、谋好“长效益”，实现流量价值的最大化，也重构了关于“年味”的情感输出，这正是文旅融合的温度和社会价值所在。

彭州的探索表明，县域文旅的成功，关键在于找到自身不可替代的文化基因，并通过系统性的创新运营，将其转化为可持续的消费吸引力和产业带动力，最终实现文化自信、产业升级与人民幸福的同频共振。

春光正好，彭州的精彩仍在继续。随着丙午马年春节的圆满落幕，彭州已悄然切换至百花争艳的春日模式。“整个三月乃至四月，彭州都将沉浸在一片烂漫花海与活力赛事之中，我们欢迎到彭州赏牡丹、樱花、梨花，感受熊猫蜀道山越野赛的春日激情。”彭州市文化体育和旅游局相关负责人表示。

以一场春天的抵达，开启一场城市的远行。无论是为游子点亮一盏灯笼，还是为家庭营造一处团圆地，抑或让古老民俗在当代生活中重新“在场”，让“踏春”变得可感可及，都是在快速发展的时代里，为人心提供锚点，为传统续写未来。