文 | 董柳

秧歌队载歌载舞，舞龙翻飞穿梭街巷，“老汉背媳”表演欢笑逗趣……

这样的场景在春节假期的青州古城频频上演，更成为游客们假期游玩记忆中的重要拼图。

来自山东省文化和旅游厅及各地文旅部门官方发布数据显示，2026年春节假期（2月16日-2月22日），全省200家重点监测旅游景区共接待游客3053.3万人次，营业收入14.3亿元。

这其中，古城类景区成为核心增长极，人气与营收增速均高于全省平均水平。

值得注意的是，山东的古城们没有满足于悬挂传统的红灯笼，而是选择了一条更为大胆的路径：让历史“活”起来，让游客“入戏”去。

非遗活态传韵 老古城迸发青春活力

历史底蕴和民俗文化是古城最引以为傲的财富，也是古城最擅长书写传播的文章。

在传统展演之外，结合古城特有的人文基因，“非遗+旅游”的升级版本在古城层出不穷。

让我们深度走入潍坊青州古城。在这里，你会发现“年味”是可以被看见、被触摸，甚至被集章收藏的。

据了解，2026年春节假期，潍坊青州紧扣“千年古城焕新颜·龙马精神启新程”核心主题，精心组织“相约美青州·古城过大年”系列文旅活动，以8大板块69项沉浸式体验活动串联全域资源，实现民俗非遗与商贸业态深度融合、城乡场景全面覆盖，青州文旅市场持续升温，激活新春“开门红”。

青州古城的创新在于“游戏化”的游览逻辑。“仙侠奇境”大型NPC互动实景演艺与新春特色灯会同步亮相，而“八骏呈祥”新春打卡活动则成为串联资源的“金线”。游客手持特制“通关文牒”，在泰华城、博物馆等8处点位集章打卡，最终兑换电子门票。

值得一提的是，春节期间，青州剪纸非遗传承人葛建华专门设计“马”元素剪纸，大受欢迎。可以看到，当传统手艺找到了与当代审美的契合点，非遗便不再是橱窗里的“老古董”，而成了可以带走的“年味”。

如果说青州是在空间上做文章，那么临沂琅琊古城则是在时间里开掘深度。

春节期间，琅琊古城以“非遗里的琅琊年”为主题，推出“开年大剧+四大金牌剧+百场非遗演艺+九大限定活动”，日均演出超过300场，创新编排的特色节目成为景区“出圈”的关键。

今年最大的亮点，当属大型实景跨界马秀《国士·捍山河》在马年大年初一的首演。

该剧围绕唐代琅琊颜氏兄弟的故事展开，汇聚150余名演职人员，上百匹骏马与骆驼、鹰等动物同台，配合400余套高科技舞台设备，将忠勇精神与家国情怀进行了具象化的磅礴表达 。可容纳4300余人的马战秀场座无虚席，火山喷发、流水奔涌的特效让观众在强烈的感官冲击中完成对历史的共情。

数据显示，这个春节，琅琊古城累计接待游客达65.8万人次，同比增长56.7%，央视4次聚焦报道 。

琅琊古城的实践证明，在文旅4.0时代，优质的演艺IP不再是景区的点缀，而是成为吸引客流的核心“发动机”。它让游客不再是为了“到此一游”而打卡，而是为了一场“戏”，奔赴一座城。

数字破壁赋能 新古城解锁文旅新体验

夜幕降临，枣庄台儿庄古城展现了另一番生命力。这里以“繁华运河·烟火台儿庄”为主题，春节假期累计接待游客超90万人次，单日峰值突破15万人次。

依托高涨人气，古城的“新夜态”流光溢彩。万盏花灯悬于街巷、浮于河面，与《火龙钢花》交相辉映；东西城门的灯光秀将运河文化与现代科技融合，沉浸式夜游有了更唯美的表达。

去年年末，台儿庄古城景区《以“新消费场景打造”赋能景区高质量发展》成功入选全省旅游景区强基焕新典型案例，成为全省景区高质量发展的标杆之一。

而这一荣耀的取得背后，数字科技的推波助澜尤为值得关注。

科技成为台儿庄古城把握用户体验的重要抓手，基于这一初衷，古城引进了数字体验项目，策划“寻梦之城”LBE VR演艺项目,打造“只有台儿庄”数字文化体验馆；还通过球幕影院、数字画卷、数字沙盘等形式，带领游客沉浸式感受台儿庄魅力的视觉和新奇之旅。

不仅如此。古城还新增伴游机器人60余辆，增加AI智能导游体验项目。《缘梦·台儿庄古城》光影夜游案例入选山东文化和旅游数字化典型案例，沉浸式数字光影夜游项目入选全省数字文化产业项目，以智提质助力老年人畅游无阻成功入选全国2024年智慧旅游适老化典型案例。

再来，依托琅琊文化、徐福东渡等独特历史IP，琅琊古城在这个春节期间，亦联合国内顶尖数字技术团队，打造了全国首个“山海奇幻”主题数字古城新春灯会。不同于传统灯会的灯组陈列，琅琊古城的灯会以“琅琊台传说”为脉络，深度运用裸眼3D、全息投影、AR增强现实等前沿科技，让古墙上的“琅琊神兽”破壁而出，让徐福东渡的船队在夜空中“扬帆起航”，让千年神话在数字光影中“活”了起来。

可以发现，当下，科技于古城不再仅仅是炫技的工具，而成为了激活文化基因的“翻译官”。

创新为翼启新程 探索“十五五”文旅发展新路线

回望这个马年春节，山东古城的集体“出圈”绝非偶然。

站在丙午年的起跑线，我们已能清晰感知“十五五”期间文旅产业的风向。

山东省政府工作报告提出，要做强做大文化产业，今年，山东将实施“科技强文”计划，推进“人工智能+文化”行动，建好齐鲁文化大模型、山东文化数据中心。

以文脉为根，以创新为翼，用科技手段激活历史资源，用多元业态满足消费需求，站在“十五五”规划的开局之年，山东各地古城的新春实践，让千年古城成为推动文旅产业升级的重要引擎。

不仅仅是古城，山东对于文旅推陈出新，“守正创新”的定力亦令人瞩目。山东美术馆以齐白石《如此千里》为原型创作的“马彪彪”软陶，受到年轻人和明星的追捧 ；“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车将“移动的博物馆”搬进车厢，串联起四座国家历史文化名城……这些实践表明，最古老的文化，也能长成最鲜活的模样。

元宵灯火渐熄，但山东古城的文旅热潮并未褪去。青州的非遗工坊依旧热闹，琅琊的数字神兽仍在破壁，台儿庄的桨声灯影依旧悠扬。

这些千年古城，用创新打破了时光的壁垒，让历史与现代对话，让传统与新潮交融。它们不仅点亮了新春的夜空，更点亮了山东文旅产业高质量发展的未来。