文｜透视商业  

从2015年微信支付偷袭支付宝开始，春晚就成为互联网大厂新业务的决胜之地：微信支付凭借摇一摇直接绑定了一亿张银行卡，快手从下沉市场进入到主流市场，抖音则是2021年除夕实现700亿次的互动，巩固了头部领先位置……

可以说，在春晚红包这件事情上出现了太多的偷袭者和被颠覆者，而相似的情况也出现在2026年马年春晚上：为了在AI时代争夺流量入口，培养用户的使用惯性，在春节期间，字节豆包、阿里千问、蚂蚁阿福、腾讯元宝、百度文心等巨头掀起了一场AI红包大战。

在这场规模巨大的AI春晚红包大战，并没有一拳定胜负，而是狂欢之后陷入了衰退：不论是豆包还是元宝、千问，用户活跃度均出现大幅下降。

01  红包大战，一时的热闹？

“我们要把节省下来的营销费用给到用户，让大家重温当年抢红包的快乐，更希望能重现 2015 年微信红包的高光时刻”，2026年1月，在腾讯集团员工大会，马化腾宣布，腾讯要在2月1日发动红包大战：

用户只要在腾讯元宝完成相应的祝福语、图像生成任务，就有机会抽取红包，该活动金额高达10 亿元。

图片来源：元宝官微

在活动发起当天，腾讯元宝直接爆火，在苹果应用商店免费榜中，元宝下载量直接冲到榜首，其日活规模达到2399万，在16日的除夕夜当天，日活更是来到了4054万。

与腾讯采用做任务领现金红包不同，阿里、字节则是典型的“实物派”。

2月6日，阿里千问与淘宝闪购联动，启动“春节请客计划”，用户通过千问直接向淘宝闪购下单，每人可以获得25元免单优惠券，在活动首日当天，该活动产生的订单数达到1500万单，而千问 App日活规模一度达到7500万。

相比腾讯、阿里的高举高打，字节则是低调得多，2月13日，豆包开启了AI 抽奖，16日除夕夜当天，豆包送出了10万份科技产品和现金红包，如宇树机器人、大疆无人机、上汽奥迪E5 Sportback等。

从三家巨头的活动规则上，也能看出三者之间不同的打法：

腾讯直接派送现金红包，为的是拉新，提高下载数据；阿里千问则是更多体现使用场景，希望培养用户的使用习惯；字节豆包在用户上已经处于TOP 1，所以本次春节活动更倾向B端客户，采购自己客户产品，送给C端用户。

可以说，在AI赛道上，三家巨头都希望自己能够成为“最靓的仔”，他们一是为了拉新，抢占AI应用赛道上的用户心智，二是抢夺AI的流量入口，让AI服务场景化，用户会通过AI 做搜索、办公助手，甚至是购物。

可以说，春节期间，各家打得十分热闹，但这种热闹背后，是一时的狂欢，还是持久的增长，就要看节后各家产品的留存情况了。

02  短期增长，过后疲软

据DataEye研究院预估：春节期间，元宝、豆包、千问的营销费用分别约为10亿元、15亿至20亿元、60亿元（含30亿免单活动），总计约为90亿元。

图片来源：QuestMobile

不论是对腾讯，还是字节、阿里来说，既希望通过春晚旗下AI业务一炮而红，也担心自己被友商偷家，重蹈2015年支付宝的覆辙。

春节红包真的能再现此前“春晚红包”一举定乾坤的盛况吗？

从春晚期间的数据上看，豆包、千问、元宝三家表现各不相同：

据QuestMobile数据显示：2月16日当天，字节跳动的豆包App日活达1.45亿，腾讯的元宝App日活达4054万，阿里的千问App日活为5511万，除夕夜当天总和，月活逼近2.5亿。

从数据上看，三家都是赢家，但问题在于春节后的数据表现：

2月23日，QuestMobile监测数据表明，三家日活均出现大幅度下滑：豆包从除夕1.45亿的峰值下滑到1.03亿，下滑幅度超过28%；千问日活只有3200万左右，相较活动期间的峰值几近“腰斩”；元宝日活只有768万，相较除夕当日跌幅超过八成，直接回到了春节红包前的日活水平。

图片来源：QuestMobile

而到了2月26日，在应用市场的排名中：豆包维持第一位，千问第二，蚂蚁阿福则跌至第八，元宝来到第十位。

从春节后数据回落的幅度上看，可以说，豆包大赢、千问小赢，而下场最早的元宝则是“白忙活一场”，没有达到自身的目标。

“短期排名波动，本质上是营销投入、产品承接能力与生态协同能力的集中放大”，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，春节期间日活的增长是靠大额补贴和高频曝光实现的，但真正有价值的是看补贴退潮后的30日留存率与使用频次。

因为不论是跌幅最小的豆包，还是跌幅最大的千问，最大的问题还是在于，春节后用户的留存量——谁能够将春晚瞬时的日活规模变成自身有效的客户资产，谁才是这场春节AI红包大战的最大赢家。

03  胜负未分，场景化成关键

“防守总好过完全放弃，如果对手靠这些常规动作都能拿到增量，我们缺席就太亏了。”

晚点在《春节 AI 战役全纪录：红包、模型与算力》一文中，一位阿里人士表示，对于大厂来说，春晚红包不只是进攻策略，更是不得已的防守策略——如果友商只是在春节期间花几十亿就能迅速增长，对于其他大厂来说就太亏了。

从这点看，2026年的春晚红包大战，它不是首战即决战的必胜之战，更像是一场不能输的防守之战，但这场撒钱抢用户的补贴获客也给AI应用厂商们敲响了警钟：

从元宝的经验教训来看，不是谁撒的钱多，谁就能获得用户，最终还是看场景融入，否则用户只会将你作为一个薅羊毛，薅完即走的工具类平台。

这意味着，场景化将成为AI应用的主要方向，AI应用厂商需要更加注重用户体验，从用户需求出发，打造真正符合用户使用习惯的产品。

图片来源：千问官微

未来腾讯需要思考元宝如何与微信生态深度融合，阿里需强化千问在用户购物过程中给用户带来的便利性，而字节则要在内容创作与推荐机制中，让豆包真正成为用户的“智能伴侣”。

可以说，在这场AI应用的浪潮中，谁能够率先实现场景化，谁就能够赢得用户的青睐，成为AI时代的领跑者。

而2026年的这场AI春晚红包大战，只是一个开始。它让巨头们看清了用户的热情，也照出了各自的短板。真正的决胜局，不在除夕，而在接下来的365天。