文 | 视听圈

连续7个月同比下滑后，国内彩电市场竟在刚刚过去的2月迎来“回暖”。

据行业机构洛图科技数据显示，2026年2月国内电视品牌整机出货量189.5万台，同比微增2.4%，这是行业持续连跌大半年之后首次转正。

对于2月份这一次的“回暖”的“原因”。洛图科技认为，主要是离不开史上最长春节假期的刺激——因为今年春节偏晚至2月中旬，拉长了元春促销周期，给1月大跌后的彩电市场注入了一定的活力元素。

但是，2月份彩电市场所谓的“止跌回暖”，并不意味着国内彩电市场就出现“持续性回暖”的转机。洛图科技分析认为，因为2月通常意义就是全年出货量的低谷，单月数据的回暖，只是节假日错配带来的短期扰动，绝非市场趋势的反转。最直接证据就是，今年开年1-2月累计出货量580.5万台，同比仍下滑7.4%，整体颓势未出现复苏的迹象。

此外，元春周期（1~2月）促销结束后，3-5月将进入传统淡季，终端需求大概率回落；再加上面板、存储等核心原材料在持续涨价通道之中。为此，可以预计在618节点之前，彩电市场极有可能还会进入一段“冷平淡期”。

在笔者看来，2月的转正更像是阶段性“回光返照”，行业真正的“回暖和复苏”还未出现任何苗头。

TOP8市占率高达95%，有个品牌连续2个月“逆增”

市场虽未真正复苏，但品牌格局的分化却愈发清晰。TOP8品牌（TCL、海信、小米、创维、长虹、康佳、华为、海尔以及含其子品牌）合并出货181万台，同比增长2.7%，市占率高达95.4%，意味着中小品牌的生存空间已被压缩至极致。

头部阵营里，TCL系以超40万台出货量蝉联月度第一，与海信、创维组成的“传统三强”，合并市占率59.1%，增幅6.7%远超大盘，牢牢掌握话语权。

小米市占率相比一月份提升3.9个百分点，达到19.3%！同时，这也让其在二月份重返国内前三。从一月份跌出前三，再到二月重返前三，这预示着今年彩电市场的一大看点就是创维和小米之间围绕“老三之争”或将变得更为激烈和胶着。

此外，在二线中腰部品牌走势比较平稳，其中，长虹、康佳、海尔这这三者在2月的合并出货量约为26万台，合并市占率为13.9%。华为则在2月份出货量继续维持在10万台这个节点上，没有大的“起伏”！

在二线阵营中，2月份表现最抢眼的品牌当属海尔，连续两个月同比正增长，2月增幅更是达到6%。可以看到，海尔继去年在国内市场成为“黑马”品牌，进入2026年之后其“黑马本色”还在持续。

对于海尔电视，如何能在减量周期里走出属于自己的独立行情，业内分析认为是因为它跳出了参数内卷，更聚焦“零添加”、智慧生态等用户真实痛点，用场景化创新打破了行业僵局。——即，海尔电视和海尔整个智慧生态、整套家电的协同价值正在提升。

元春之后淡季将至，彩电行业该怎么应对？

洛图方面分析认为，随着元春彩电大促结束，再加上面板、存储等核心原材料价格持续上涨，势必会进一步抑制市场需求。可以预计，国内彩电市场在618之前这段时间将处于一个“高度市场清淡期”。

特别是成本上涨压力，让终端要么提价、要么收缩其它运营成本，这必然让消费动力进一步承压。为此，有行业人士分析认为，这段平淡期很考验厂商的定力。

在《视听圈》看来，淡季最忌盲目以价换量。品牌应该抓紧窗口期精简机型、聚焦高端，尤其锚定Mini LED等新技术基本盘从而去进行重点爆款的布局升级和创新。同时，继续在百吋及以上巨幕电视、艺术电视等热门走俏品类上继续发力，推动产品供给结构持续向上的。此外，还要围绕国家补贴政策一级能效标准，进一步淘汰能效较为落后的产品。

在场景拓维上，渠道端深耕家装、社区场景，会议场景、酒店场景等去做大应用范畴，也需要更多的观念转变。总之是，稳住库存与周转，别被成本波动带乱节奏，加大爆款创新力度和供给能力升级。

实际上，以海信、TCL、创维、长虹为首的品牌在2026年伊始就围绕以上的热点趋向来跟进，带动国内市场在产品结构升级上进入一个全新的维度。

一位行业人士告诉《视听圈》：所谓市场的“清淡期”绝不是躺平期，而是蓄力期。把产品结构、供应链、终端服务练扎实，等到 618 再集中发力。只有淡季练够内功，旺季才能真正跑出优势。

后记点评：从前二月的市场的走势来看，2026年彩电市场的关键词是“存量博弈”。在如此背景下，只有精准发力的品牌才能突围。二月份所谓的“止跌”，只是行业调整期的一次短暂休整，真正的拐点，要看618周期是否能够借助“美加墨世界杯”带来大转机。