文 | 化妆品报 李嘉馨

编辑 | 杨敬玲

3月9日，汉高公司表示，已签署协议从私募股权公司Main Post Partners手中收购美国美发品牌Not Your Mother's，目前财务条款暂未披露。在竞争日益激烈的洗护发领域，汉高正在加码北美赛道布局。

01 “美国最大独立大众护发品牌”，收入囊中

Not Your Mother's总部位于美国佛罗里达州坦帕市，由Rocky和Bethany Pagliarulo于2010年创立。2019年，Main Post Partners收购了该品牌母公司的多数股权，扩大了其业务规模，并使得Not Your Mother's成为美国最大的独立大众护发品牌。

该品牌深受Z世代和Alpha世代美国消费者的欢迎，在官网中，品牌将品牌名解释为“不是你母亲的，因为这是你的（Not Your Mother's. Because It's Yours）”，彰显出特立独行的青少年气质。在去年4月，Not Your Mother's曾被投资银行Piper Sandler认定为“青少年中最受欢迎的护发品牌”。

截至目前，Not Your Mother's的产品线涵盖洗发水、护发素、定型慕斯等，全面专注于洗护发领域。汉高给予该品牌很高的评价，称Not Your Mother's在2025年取得了“1.9亿欧元（约合人民币15.2亿元）的销售额和双位数增长，并拥有强劲的毛利率”。

关于此次收购，汉高CEO Carsten Knobel在声明中表示：“收购Not Your Mother's将进一步巩固汉高通过引人注目、增值型并购活动拓展产品组合的战略。通过此次交易，我们将显著增强在北美护发领域的市场份额。此次收购有望推动以消费者为核心的创新，并加速我们消费者业务的增长。”

02 拓展洗护发版图，汉高消费品牌业务部的决心

今年以来，汉高在收购领域动作频频。今年1月，据路透社报道，美国美发品牌Olaplex 欧拉裴收到了来自汉高的收购要约，此消息已得到彭博社等多方证实。

Olaplex 欧拉裴成立于2014年，该品牌已进入中国市场，在天猫、京东开设有海外旗舰店，并入驻了小红书和抖音。Olaplex 欧拉裴的天猫海外旗舰店拥有31.9万粉丝，销量最高的产品为“4号发芯修护洗发水”，250ml售价为256元，此外，漂染专用洗发水和护发修护精华水也颇受欢迎。作为一款小众的主打修护的护发品牌，Olaplex 欧拉裴在天猫、京东、抖音等平台的主流产品均销量上千。

然而，在北美市场，由于消费低迷与护发行业竞争激烈，该品牌自2021年上市以来股价已下跌约94%，Olaplex 欧拉裴近来高度依赖营销和促销的举措也被一些行业内人士诟病。不过，在汉高的收购消息爆出后，该品牌的股价一度上涨了20%。目前此笔收购暂无下文。

今年以来，汉高已经完成的收购是荷兰涂料公司Stahl Holdings和瑞士粘合剂制造商ATP Adhesive Systems，进一步巩固了汉高的支柱业务之一粘合剂技术业务。从以往财报上看，粘合剂技术业务和消费品业务在公司营收中所占比重大致平衡。

而此次收购的Not Your Mother's将被纳入公司的消费品牌业务部，此部门的其他品牌包括施华蔻、Syoss丝蕴、沙宣、资生堂专业美发、BlondMe和Got2b等。

汉高消费品牌业务部执行副总裁Wolfgang König在谈及汉高在洗护发领域的“拓展逻辑”时表示：“Not Your Mother's拥有独特、强大的品牌资产，以及以洞察为导向的创新理念和数字营销能力。”他强调了该品牌对于北美市场的重要性，并说“它与我们在头发护理和造型领域形成了互补”。

而中国市场，汉高消费品牌业务部历来高度重视。2025年7月，该部门曾高调宣布“即日起正式全面接管沙宣在大中华区头发护理业务的运营管理”，并称“这是汉高消费品牌业务部主动布局本土市场的关键一步”。与此同时，汉高收购了苏州博克工厂，以完成沙宣明星系列大红瓶等产品的本土化生产。

不论是拓展北美版图，以弥补大众年轻护发市场的短板，还是深化亚洲市场，作为德国日化巨头，汉高正通过持续放大消费品牌业务部的增长潜力，稳固其在全球护发领域的头部地位。