本期局内人丨赵圆圆

2017年的电商圈竞争空前激烈，尤其喜欢耍文字游戏，金句频出，负能量毒鸡汤漫天乱飞，为了卖货什么事都干得出来，一度让我觉得电商都特么疯了吧。比如下列这些。

网易考拉：各种合作丧款文案

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网易考拉X欢乐颂

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网易考拉X花儿与少年

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网易考拉X光大银行

京东：剧情逆转式文案

蚂蚁花呗鬼畜文案：感觉是用脸滚键盘写出来的

美团六一：“我又不是宝宝了”系列文案

美团外卖：地铁文案

电商文案金句其实有一个鼻祖

就是我每年必写的

小红书

小红书不怎么依靠广告公司，自己公司全员上手搓文案，年年都能贡献大量的金句，去年我曾说过小红书莫名其妙火的原因之一是，出其不意的宣传推广。

依稀记得2015年那个一键召唤肌肉男的活动，在social上直接炸了。他们喊了一堆令女孩子神魂颠倒的鲜肉+肌肉男，随机快递送上门。收到小鲜肉，哦不，收到快递的时候来了一大帮异国美男。

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让脱上衣就立马脱

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合照公主抱也没问题

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去年周年庆的文案

算是开启了互相攀比艳羡耍嘴贱的

文案套路先河

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还有一些有意思的

「就问风扇丑不丑，结果它摇了一晚上的头」；

「如果梦想被看轻，那你肯定太重了」；

「你不是真正的快乐，我是」。

其实，小红书自诞生以来，除了标志性的红盒子，吸引我的还有一点：

她们的文案太骚了！

从快递包装盒到海报，从APP产品介绍到周边广告，小红书的文案形成了一种独特的气场：我爱买东西，买东西让我快乐！

说实话，文笔这么好的败家娘们真的罕见，而且败家灵感源源不断，还特别能写，句句戳肺管子。

稍微给大家总结下这两年红盒子上的骚词儿。

▎常规

1.出来逛，迟早都要买的。

2.今天的心情，三分天注定，七分靠shopping。

3.不在乎天长地久，只想立刻买到手。

4.咻！兜着全世界飞到你的手上。

5.Life is short .Just buy it.

▎红五版：

1.嘴上说不要，钱包却很诚实嘛。

2.原谅我一生放浪不羁爱shopping！

3.草！我又拔草了！

4.工资已经到账，快递还会远吗？

5.掐指一算，姑娘你命中缺钱。

6.看什么看，信用卡还了吗？

7.购物车和钱包，总有一个在清空。

8.说我买太多，刷你卡啦？

▎歌词版：

1.很爱很爱你，只有让你在购物车里，我才安心。

2.最爱买的人是我，你怎么舍得我买错。

3.天青色等烟雨，我在等快递。

4.原来你什么都想要。

5.总之这几单，感性赢了理性那一面。

6.跟着我，左手右手一起来下单。

▎七夕骰子版：

1.面单页：今晚干嘛？掷这个骰子定！

叫宝宝\买包包\打炮炮\喂饱饱\给抱抱

2.面单页：今晚送啥花？掷这个骰子定！

玫瑰花\百合花\有钱花\西兰花\葱花

3.面单页：今晚请我吃啥？掷这个骰子定！

香蕉\空气\醋\豆腐\肉

▎奥运版：

1.你跳你的操，我买我的包。

2.人美又会妆，男神也中枪。

3.跑步千里，不如逛街3里。

4.点燃心中的圣火，买全我要的色号。

5.One bag One dream.

▎开学版：

1.不知道选什么就选C，比如Chanel。

2.奇变偶不变，Shopping无上限。

3.考的全会，买的全对。

4.饱读诗书的好孩子都是从小红书读起的。

▎南瓜盒造型文案：

1.人怕出名，鬼怕光，我怕包包被抢光。

2.Trickor Treat?

3.最短的恐怖故事？售罄！

▎周年庆（态度段子一览）：

1.我要瘦了，你们自重。

2.有生之年，才貌双全，终不能幸免～

3.总有刁民想睡朕。

4.早知道会这么累，当初就不应该下凡。

5.我没有一个美丽大方纯洁善良又可爱的女儿。而我妈却有。

6.一花一世界，一叶一菩提。一吃一大碗，一睡一整天。

7.你不是真正的快乐，我是！

8.我的理想是当辆火车，逛吃逛吃逛吃就够了。

9.“特别能吃苦”这5个字，我做到了前4个。

10. I won't cry, my mascara is too expensive.

11.人生就是一场旅行，我不在乎目的地，只在乎沿途有没有火锅。

12.撞衫不可怕，谁丑谁尴尬。

13.In this world of ugliness, we beautiful people must stick together.

14.我爬到食物链顶端，不是来减肥的。

15.请问追到女神是什么感觉？去问我男朋友！

16.就问问风扇我丑不丑，结果...它摇了一晚上的头。

17.突然好想你，你会在哪里，背着dior或fendi.

18.文能逗猫演床戏，武能遛狗跑三里。

19.识食物者为俊杰。

20.你就是嘴硬，欠吻。

21.Be a bad ass with a good ass.

22.当得了社交名媛，做得了青春少女。

23.少壮不努力，老大怪水逆。

24.谁说我不要脸，这么美我哪舍得不要？

25.减肥是一辈子的事业，饭后开始，饭前结束。

26.如果梦想被看轻，那你肯定太重了。

27.机会永远留给有颜有胸的人。

28.出来混，包迟早要换的。

29.你身上有她的香水味，一闻就没我的贵。

30.我这么有文化的人宅在家里，就叫宅文化。

31.手段不够硬，身段就要软。

32.今天你对我爱搭不理，明天我找个对象气死你。

33.我没什么特长，除了账单特长。

34.车到山前必有路，shopping起来刹不住！

35.赚钱总像GDP，花钱却像POS机。

36.包治百病鞋守一生。

37.Take me to your cart, take me to your heart.

38.Shortest horror story ever: sold out!

39.平生最爱三朵花：有钱花、随便花、使劲花。

这些

仅仅小红书文案中的沧海一粟

我曾经问过小红书：你们御用的文案是谁？小红书给我的答案很奇葩：全体员工啊，会写字儿的都得来两句。

创始人毛文超曾留下发人深省的警世名言：

是员工都要写文案。

是文案都要说人话。

是中国人就转！

总结一下：小红书Style的文案难写吗？

看起来挺容易的，但强悍之处在于：

量大质优

调性统一

长期稳定

故事有趣

团队作业

电商狂欢也是文案的狂欢，期待明年各家电商继续飙文案！