文丨孟宝乐

春风拂绿泉城柳，花朝如约至人间。

三月的济南，被一场盛大的花开唤醒。百花公园的玉兰大道上，六百余株古树迎来一年中最惊艳的时刻，白玉兰皎洁胜雪，紫玉兰灿若云霞。

花开深处，十二位身着汉服的“花仙子”穿行其间，广袖轻扬，步态悠然；卖货郎挑着花担穿行于熙攘人群，清亮的叫卖声，为这幅春日画卷添了几分市井的烟火气。

从3月7日到4月6日，济南花朝节浪漫启幕，以花之名，将百花公园、济南野生动物世界、灵岩寺等景点串联成一条流动的春日游线，绘就一幅处处皆春景，移步换文化的泉城画卷。

这场春日盛宴背后，我们看到的，是一座历史文化名城如何以花为媒，激活文旅新动能，探索高质量发展的创新路径。

花间有深意，一个被“选中”的美丽节日

花朝节，俗称“百花生日”“花神节”，是汉族的传统节日。据晋代《风土记》记载，这一节日可追溯至春秋时期，至唐代与“月夕”（中秋节）相呼应，成为岁时节令中的重要一章。

南宋以后，“扑蝶会”、“赏红”等习俗为其增添了更为丰富的文化内涵。古人于此日郊游雅宴、赏花赋诗，在花枝上系红绸“赏红”，为百花祝寿，寄托对春天与自然的无限热爱。

然而，花朝节又是中国传统节日中日期最不固定的节日，北方以农历二月十五为花朝，南方则取二月十二，各地因花期早晚而异。

这样一个在北方并未广泛流传的节日，何以在济南扎根生长，成为一场全城瞩目的春日盛事？

答案或许藏在2015年高校汉服社团的小规模活动中。彼时，一群汉服爱好者翻阅古籍，发现南方城市有花朝节“赏红”“扑蝶”的传统，人们穿着漂亮衣服出门赏花踏青，这不正是他们想要的活动形式吗？

于是，这个被汉服爱好者挖掘出来的节日，开始在济南悄然萌芽。

2021年，大明湖南丰戏楼的一场汉服雅集，成为花朝节从小众走向大众的转折点。彼时运营南丰戏楼的李迁回忆，首届活动原本只是为古建筑增加人气的尝试，却意外验证了济南汉服群体的活跃度和市场潜力。

此后，济南市相关部门的目光投向了这个正在生长的文化IP。

2024年，“泉在济南·共赏春花”花朝节在10个景区设置分会场；2025年，分会场拓展至15处，百花公园单日客流量高达77000余人次，创下历史新高。2026年，“春游花朝·济南花朝荟”品牌亮相，开幕式当日便吸引数万市民游客。

一个曾被民俗学者忽视的节日，在泉城完成了从唤醒到出圈的蜕变。这背后，源于济南对城市文化的精准捕捉。这座被泉水滋养千年的城市，天然懂得如何与自然对话、为美好庆贺。

花开满泉城，多元场景织就文旅长卷

当古老传统节日在济南焕发新生，已不止于习俗的简单复原，以更富生命力的当代表达，成为承载城市文化记忆、激活文旅消费活力的重要载体。

2026年济南花朝节从3月7日持续至4月6日。百花公园分会场内玉兰盛放，与美人梅、连翘等花卉交织成春日盛景。

园内不仅有百花玉兰市集汇聚花朝美食、鲜花花艺、非遗民俗、城市文创，还有古风卖货郎挑担穿行，营造出市井烟火与花间雅趣并存的独特氛围。每周六的汉服巡游、花仙子互动、古风舞蹈、汉服快闪，让游客仿佛穿越时空，亲历一场流动的东方美学盛宴。

值得一提的是，3月14日开幕式当天，十二位“花仙子”手持团扇、纸伞沿玉兰大道迤逦而行，广袖轻扬间，与灼灼春花交相辉映。济南竹马木偶剧等传统剧目轮番上演，非遗技艺与国风演艺相得益彰。

这些精心设计的文化场景，不仅让花朝节可赏、可玩、可感，还让传统文化以一种鲜活的方式走进当代人的生活。当人们与十二花神擦肩而过、在花雨伞下打卡留影、在木偶戏前驻足喝彩，赏花便从视觉消费升华为全身心的沉浸式体验。

不止于百花公园的“一枝独秀”，2026年济南花朝节呈现出多点开花、全域联动的文旅新格局。

济南野生动物世界以“春野花朝节”为主题，将繁花美景与萌兽互动相结合。每周末的沉浸式体验拉满：花拥云边客美陈打卡、花境奇遇记主题演艺、春野运动会“猪猪快跑”、动物科普剧场……游客在赏花之余，可与萌宠亲密接触，学习科普知识，解锁春日度假新体验。

千年古寺灵岩景区在3月15日迎来专属花朝游园活动。十二花神身着汉服款款游园，广袖飘飘间与红墙黛瓦相映成趣。游客可与花神贴贴互动，参与祈愿、踏青、打卡等玩法，在古建清韵中寄托美好心愿。

从城市公园到山野古寺，从萌兽互动到非遗演艺，济南以花为媒，将散落的文化明珠串珠成链，绘就一幅文旅融合的春日长卷。

花开向未来，城与节共繁荣

对于一座城市而言，节庆活动不仅是市民的狂欢，更是对外展示城市形象、提升城市品牌的重要窗口。2026济南花朝节，正在成为“泉城春日”这一超级IP的核心载体。

“春游花朝”的主题，精准捕捉了春季旅游的消费痛点。人们渴望走出家门，拥抱自然，感受美好。而济南，恰好拥有这份底气：玉兰、美人梅、连翘次第绽放，杏花、樱花、油菜花接力登场，花期绵延，盛景不绝。

花朝节，正是将这些零散的春日元素串联起来的那根“金线”。以花为媒，花朝节不仅让市民游客在繁花与烟火中邂逅春日美好，更在潜移默化中涵养着城市的文化气质，激发着市民的文化自信。

从发展维度看，花朝节正与济南这座城市进行一场昂扬向上的双向奔赴。通过节庆IP的持续打造，济南的文旅资源得以整合升级，“泉水+花朝”的城市名片愈擦愈亮。人流、商流、信息流的汇聚，为城市发展注入源源不断的活力。

可以预见，随着花朝节品牌影响力的不断扩大，它将成为济南加快建设“强新优富美高”新时代社会主义现代化强省会的重要文化支撑。

春风漫染泉城，花朝意趣正浓。从百花公园到野生动物世界，从灵岩古寺到街头巷尾，处处皆是春日美景，时时可闻欢声笑语。

这个春天，济南以花为媒，向世界发出诚挚邀约：走进泉城，共赴一场花朝盛宴，在烂漫花海中感受中华优秀传统文化的时代脉动，在泉水叮咚里聆听一座城市拔节生长的声音。

花开花落二十日，一城之人皆若狂。当花朝节的帷幕缓缓拉开，济南正以满城繁花为笔，以千年泉水为墨，书写着一座城市与春天的浪漫约定，书写着传统文化创造性转化的生动答卷，也书写着文旅深度融合高质量发展的崭新篇章。

未来，随着更多节庆活动的精心酝酿，我们有理由相信，泉城济南的春天，将一年比一年更加盛大而浪漫。