作者：张家欣

编辑：李春晖

残酷的战争可能就要结束了，结局并不令人意外。

6月19日，腾讯NOW直播发布“双十亿”生态扶持计划，预计投入20亿，包含10亿元专项资金和价值10亿的腾讯资源，来支持优质原创内容的创作，助力百家合作伙伴实现月流水超过百万元。

“双十亿”生态扶持计划启动仪式

自5月以来，直播行业就很热闹。最引起舆论关注的，当属映客的卖身和光圈直播的倒闭。资本已经买定离手，参与者要么是奠定格局的巨头，要么就不再投入。几千万已经无法在直播行业激起波澜。

直播到底是一桩什么生意？此前业内普遍认为，直播的本质就是流量变现。直播行业也确实是这么做的。但随着移动互联网流量红利的结束，流量变现的生意越来越不好做。直播会像此前的流量生意，比如页游，那样无奈的走进良夜吗？

“我们认为直播不止是一种流量的变现方式，直播和网络视频，电影，动漫一样，是全新的娱乐方式，是全新的内容形式，逐步得到了主流的关注和认可。” 在腾讯NOW直播战略发布会上，腾讯公司副总裁殷宇说。

腾讯公司副总裁殷宇

褪去最初的新鲜刺激，直播也和其他内容娱乐相同，其对手远不止几家争雄的直播平台，而是电视，是视频网站，是电影。

在发布会上，殷宇重点强调了NOW直播作为“内容连接器”的作用，特别指出“视频社交”和“直播生态”两大方向。

对于主播们，自然是摩拳擦掌要去赚腾讯的“双10亿”。而想要“月入百万”，到底应该先整容，还是应该先学艺？

光有颜值还不够，专业主播被争抢

谁能赚到腾讯的20亿？

据悉，该计划聚焦才艺技能、户外体验、游戏电竞、娱乐综艺等特色内容方向，配合腾讯双社交平台及内部资源整合，拓展内容价值，目标是实现合作伙伴月流水超过百万元。

腾讯定义的内涵型主播，有四大类型：娱乐主播、游戏主播、户外主播和百姓主播。

娱乐主播是我们最常见的传统主播类型，有一定的才艺，唱歌、跳舞、说唱等等，颜值较高，互动频繁，以女性为主。

游戏主播则对专业性要求较强，不只是对游戏的理解，还有说话的幽默程度，重要的是个人特色。众多LOL、Dota等电竞游戏的职业选手，都在此领域活跃。游戏直播也是最受资本青睐的直播类型。

脸皮薄的人干不了户外主播。顾名思义，这类主播通过在户外进行现场表演，如喊三轮车、吃宵夜、玩漂移等来吸引粉丝，不可控因素大，占比偏少。但热度很高，还是硬糖君老妈的最爱。

百姓主播，虽然也如娱乐直播一样表演才艺，但明显难度下降了数个百分点，相当接地气。演小品、吃饭、喝水等，爆发式出现的直播APP让入行的成本和门槛越来越低。

随着直播经历资本和政策洗牌后，在四大基础主播类型基础上，垂直化与专业化内容正愈加凸显。

时尚美妆、汽车、星座、财经、教育等专业领域的内容逐渐进入直播平台，瞬间将直播level提升了好几个档次。理所当然，粉丝与流量迅速形成聚集效应。

同时，腾讯NOW直播以PUGC为重点切入，与电影首映礼、体育赛事、才艺型内容等泛娱乐内容结合，并涉及公益活动。

因大流量、强互动的特征，直播已成为新兴且有效的影视宣发渠道之一。今年3月，NOW直播与《速度与激情8》合作，推出首映礼直播，并专访杰森·斯坦森和查理兹·塞隆。时长23分钟的直播专访，吸引了超过217万人观看。

而“直播+公益”作为一种新生的PUGC模式，有利于将用户引流到公益领域。去年，NOW直播曾作为赛事官方合作伙伴对亚洲明星高尔夫慈善赛进行了全程直播，并将用户打赏的礼物全部捐赠给免费午餐。NOW直播还直播了黄景瑜保护穿山甲的公益活动，并用“小鲸鱼”、“穿山甲”等礼物代替“豪车游艇”。

打赏以外的直播未来

比起20亿的天文数字，主播们更关心自己的“小目标”：如何能“月入百万”？

“直接奖励生产者。”腾讯副总裁殷宇表示，NOW直播将扶持有制作能力的主播制作精品直播内容，并探索从单一打赏到多种形态的盈利模式。

硬糖君总结了下，NOW直播这20亿，重点投入四个方向：

1、重点扶持与传统的互动直播不一样的多元化内容。包括音乐、舞蹈、户外、二次元等，为观众丰富泛娱乐生态；

2、开启专业生态模式，尝试娱乐、音乐、演出和网络电影。也将利用自身在广告、电商上的平台优势，为精品直播内容升级盈利模式；

3、发挥腾讯社交基因，为主播搭建粉丝团体，提供更丰富的星粉互动体验。利用黑科技打破直播间的时间和空间的限制，强化星粉社交纽带。

4、做好内容连接器的角色。

“一个靠打赏支撑的行业怎么能叫产业呢？”天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥在发布会上提到，打赏完全是粉丝经济的产物，用户的注意力在主播身上，对平台没有忠诚度。 只有打通整个产业链条，将直播和体育、电商、教育等价值内容结合，直播才能成为一个真正的产业。

而NOW直播作为腾讯泛娱乐格局中的一环，其实是站在了更大的舞台上，提供了更多的娱乐和消费场景。

首先，NOW直播无缝嵌入微信、QQ两大社交软件，在流量和社交性上都有无可比拟的优势；其次，可以与其他泛娱乐形态产品结合。包括腾讯游戏、腾讯视频、腾讯动漫、阅文集团，还有腾讯影业、企鹅影视等腾讯内部泛娱乐资源都为NOW直播提供了强大助力。

腾讯社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜认为：“主播和用户一对多的互动机制并不是有效留存用户的手段，以留言形式交流远不能构成用户和主播间的社交关系。”

在NOW直播中，优质的才艺型内容能在手机QQ“附近的人”和日迹功能中获得推荐，粉丝可以一键加入主播的QQ群，还可以共享兴趣部落。“在未来的发展方向上，腾讯NOW直播除了继续维持年轻化的用户群体外，还将朝着‘视频社交’及‘技术直播’的方向发展。” 吴奇胜说。

腾讯公司社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜

直播下半场，一手娱乐一手社交

“站在巨人的肩膀上”效果立显，腾讯NOW直播在短短一年时间内就跻身直播第一梯队。目前，其月开播时长已经达到120万小时，并拥有超过六成的90后年轻用户。

NOW直播音乐类标杆主播“樰”，作为古筝十级的专业表演家，开播31天，收获70w魅力值，月收入近5万；三水哥＋石头妹，前者弹吉他吹口琴，后者聆听鼓掌和网友逗趣，兼具内容产出与互动，开播三十天获60W魅力值，月收入超4万。

此时，腾讯NOW直播宣布“双十亿”生态扶持计划，打造100家月入超100万的“合作伙伴”，势必会搅动行业变化，甚至引来一轮主播转会潮。

毫无疑问，头部主播们的待遇会越来越好，平台对小主播的扶持力度也会越来越大。如何选择最适合的“职场”，主播们需要一份精准的“就业指南”。

目前看来，花椒从短视频、自制综艺以及垂直领域的狼人杀入手；熊猫继续深挖电竞和综艺；虎牙则发力户外；陌陌借力社交属性，盈利强劲。而NOW直播最明显的优势也是在社交流量，这款产品一上线便被嵌入拥有7亿月活用户的手机QQ中，使其迅速跻身直播第一梯队。

2017注定是移动直播洗牌之年，当流量红利结束，谁能获取更多低成本流量，谁能将流量精细运营多形式变现，将会成为决定生死的关键。但残酷的战争属于平台，主播们是已经写好的最大赢家。