文｜本原财经

“快乐就要立刻实现”，悦己消费的年轻人又捧红了一个新赛道：拼豆（Perler Beads）。

在商场的手工店里、海底捞的店门口，长满了埋头拼豆的年轻人。他们像流水线工人一样摆弄着五颜六色的塑料小颗粒，一坐就是几个小时，选豆、拼豆、烫豆、成画，见证奇迹。常被调侃，“弥补了当下年轻人没能进厂拧螺丝的遗憾。”

对这样简单无脑的机械劳作如此虔诚，老一辈的8090后们着实没能看懂，“这不就是乐高版的十字绣？”

看不懂不妨碍它的爆火。在抖音，春节期间Z世代的拼豆团购订单量同比暴增9018%。在小红书，拼豆话题汇集千万条帖子，已经和“谷子”、手账、胶片等，并列为十大出圈的“奇怪”兴趣之一。

据魔镜洞察统计，在主流电商平台，2025年拼豆电商市场的销售额是2.91亿元，同比增长了896%。有机构预测，2026年拼豆市场的规模，有望接近10亿元，重燃兴趣消费。

让00后们上头的拼豆，甚至盘活了县城的老破小商户，成就了一批创业个体户。

把破碎的情绪拼回来

染上拼豆的答案千百个，手作的体验感、微小的掌控感、情绪的拼凑感、社交的认同感都是。

拼豆最突出的特点还是简单易上手。一套拼豆材料包30块上下，只需对着像素图填满格子，熨烫定型，两三个小时一幅简易作品就成型了。可以说是有手就会，性价比极高。

“只要付出就有收获，看着亲手完成的作品，太有成就感了。”社交媒体上，不少年轻人晒出自己的「拼豆时刻」，从简单的钥匙扣、冰箱贴、卡通画，到立体的装饰、手办，应有尽有。

起步一两个小时，个把月的大作也有，典型的门槛低、上限高、快乐多，是消磨时间缓解焦虑的利器。

是手工就有“风险”。一个手抖，路过的一缕风、一个路人，都可能让你的劳作满盘皆散。“人一旦在拼豆这件事上不信邪几次，就会明白沈腾老师当年的那句：不怕人笨，就怕人又笨又勤快。”

翻车是日常，成为手工大师的路总要靠点运气。但大多数拼豆人早就领悟了世事无常、关关难过关关过。数秒之间，从崩溃转换到接受现实，重新进入“心流”时刻。

好在拼豆的容错率高，在没有熨烫定型之前，一切珠子都可以归位重来。就像碎掉的情绪一样，安安静静地被拼凑回来。

熨烫、冷却完成，揭开烫布的瞬间，多巴胺即刻释放，及时满足。

当然，也可能揭开的是温度不够高的碎豆，或者温度过高的融化变形的豆子，“恰如我的耐心”。成败之间反复磨炼脾性，毕竟拼豆也是一场修行。

拼豆其实算舶来品，70年代的瑞典人发明了它，用来帮老人做康复训练，后来被改造成儿童益智玩具，传入中国后一直不温不火。

这两年兴趣消费和社群文化兴起，拼豆在C端有了新场景。

2024年，拼豆活动在手作店火起来。电视剧《永夜星河》播出后，演员丁禹兮制作拼豆应援作品，赠送给合作伙伴，在粉丝圈层中迅速传播开，引发年轻人效仿，加速了拼豆玩法的流行与破圈。

喜欢手作、卡通、二次元、恶搞、追星的人，都融进一颗颗绚丽的豆子。独处的人，注意力从汹涌的信息流中移开；热衷社交的人，因为共同的爱好找到组织。

风口上的豆子

拼豆产业链不复杂，上游包括塑料豆、豆板、镊子、烫画机等原材料和设备厂家，下游则是一些线下体验店、DIY工坊等服务终端。

对于消费者来说，对下游店铺的感知最深，全国各地的拼豆店，一年间如雨后春笋般崛起，新增超过7000家。

城市里，最先吃到红利的是手作连锁店。它们本身店里的闲置空间就够多，补齐221色拼豆、拼豆工具、烫画机等刚需材料，添置合适的桌椅灯具。投入一两万就够了，换来的客流却是五倍十倍。有商家告诉我们，拼豆一个项目，就能把整体房租赚回来。

北京能提供拼豆项目的商家，已有近百家，他们中有拼豆精品店，也有靠拼豆引流的手作店，甚至水裹等汤泉馆直接在休息区加了拼豆活动。在朝阳合生汇一家小店，50元一小时的团购券已经卖出了7000多单。

在小县城，玩拼豆也变得时髦起来。玩拼豆对环境要求不高，不少租不出去的县城商铺，也成了香饽饽。

从大厂离职回青岛县城老家的黄生，租下邻居家空闲的自建房二层，搞了一家拼豆工作室。房租水电、设备材料和简单装修，开店成本大致花了4万。从起初的亏本，到营业最好的一个月赚8万，大概用了半年。

“一个县城开了七八家店，虽然不知道潮水什么时候褪去，至少现在站在了风口之上。”黄生告诉我们，还有一家分店在筹备中。

在浙江义乌，不少磨具厂和烫纸工厂，都在满负荷运转，热门IP更是供不应求。

上游卖铲子的材料商和设备商们，在这波“拼豆热”中，诞生出几个行业大佬。

头部品牌优肯拼豆，拼豆色号已经超过400种。它家原本主要干出口业务的，2025年，国内销售额首次超过出口，月均销量达到90吨。

另一专业玩家Mard拼豆，先用设计图纸帮拼豆破圈，又最早布局了264色全色谱体系，靠极致的供给，单价高同行几倍。

2024年底，Mard销量激增，但还是维持每日限购模式，只有累计消费4500元以上的V4会员才有资格参与抢豆大战。即使限购，Mard拼豆月销售额也能做到百万以上。

高温熨烫豆子，又可能产生有害气体，有的商家看到了商机，原本几块钱一个的面罩，加上「拼豆专用面罩」，单价立马翻五倍。

拼豆还带飞了家用电熨斗，带「拼豆专用」关键词，单个链接销量上万。网红专用工具甚至需要配货，单品单链接销量10万+。

乐立克是一家传统硬件产品公司，转型潮玩消费电子赛道后，公司烫画机销量猛增。烫画机也不是什么高科技，相比于白牌，乐立克的产品额外增加了“压力值”，解决了熨烫成功率低的痛点，其毛利率维持在10%-16%，且获得了3C认证。

据介绍，从2025年4月开始，月均增速保持在80%-150%。

情绪消费的解药

拼豆，新一代的“口红经济”，为年轻人的情绪提供了确切出口。从商业上来说，它收割的还是是焦虑，贩卖的是体验和时间。

有博主为一幅《千里江山图》，将12万粒塑料颗粒戳进模板，耗时20多天，正所谓千金难买我愿意。

从最小单元的基础豆子，到复杂多元的创作，再到工具的优化，全产业链的升级，拼豆已经走过了从0到1的探索期与爆发期，进入长线增长期。

拼豆产业毛利率高，入局门槛低又容易复制，使得大量玩家一拥而入，价格战也成为不可避免的一环。不少商家已上线9.9元不限时超低价团购套餐，搅热也搅乱市场。

同时，随着拼豆产业链成熟，同质化、低质化的问题也显现出来。向上无非再拼更大的空间，更强的硬件，更好的服务，更潮的IP，终究需要直面网红产品的周期魔咒。

我们都知道，拼豆的天花板低，也无法让人一夜暴富，它最值得记住的，或许只是那些被治愈的片段。

在极致追求效率的时代，还是谢谢拼豆给的这方「简单排列组合」的天地。