还记得前一段时间京东「天然去雕饰，清水出芙蓉」般的「土模特」事件吗？

辣眼睛的搭配虽然引发了网友的吐槽，却也帮京东的时尚奢侈品类产品做了个免费的宣传。果然，在连夜删除「土味模特照」之后，京东在官方回应中表示，筹划已久的时尚事业部将正式启动。不得不说，京东的动作还挺快。6 月 22 日，京东集团宣布将与时尚购物平台 Farfetch 建立战略合作伙伴关系，打造一个全国奢侈品首选电商平台。

在双方的合作计划中，京东将以 3.97 亿美元注资 Farfetch，成为后者最大的股东之一，京东集团董事局主席兼 CEO 刘强东将加入 Farfetch 董事会。此后，Farfetch 仍将作为独立的品牌运营。同时，京东将与 Farfetch 在营销、金融支付、物流、和技术等层面展开合作。通过利用京东的黑珑科技和大数据资源，Farfetch 将在中国建立一个自动化的营销体系；Farfetch 还将接入包括京东支付、京东白条等在内的多项金融服务，以满足消费者的使用需求。总部位于英国的 Farfetch，是定位于提供高端时尚精品的电商集团，如今已经在全球 40 个国家拥有超过 700 个买手店及品牌合作伙伴。

早在 2014 年，Farfetch 就已经通过赞助上海时装周进军了中国市场，次年还在上海成立了办公室。不过除了将原网站进行了「汉化」之外，Farfetch 至今并未针对中国市场作出什么实质性的推广。

反观它的竞争对手们，如业务大范围重叠的时尚精品电商 Net-a-Porter、亚马逊旗下的 Shopbop 等等，在包括支持支付宝结算、在中国区域内设仓库等在内的种种努力下，对中国市场「大举进攻」。Farfetch 中国区总经理杨明曾表示：

中国一向是我们公司的发展重点，今年这一点更清晰明确了。在未来三年，Farfetch 会着重发展这个市场，首要的任务就是让更多的中国消费者知道 Farfetch 的存在，知道买时尚产品可以前往 Farfetch。众所周知，自从中产阶级和富裕阶层兴起之后，中国消费者就成了全球时尚奢侈品行业的主要购买力量。在巴黎老佛爷门口排队的大妈军团们，与在奢侈品电商上海淘的年轻人们相映成趣，共同构成了中国时尚奢侈品消费的新图景。

不过与前些年大家热衷于去海外扫货不同的是，近几年，中国的奢侈品消费开始出现「回流」的趋势。数据显示，在过去的一年中，中国境内奢侈品消费增速从 2015 年同期的 -2% 增长为 4%。而境外地区（含港澳台）的增速则从 16% 下降为 -2%。当越来越多的年轻人选择通过线上的渠道来购买时尚奢侈品，当这批年轻人逐渐成为社会的主流消费人群，对品牌和平台渠道来讲，抓住这一部分消费群体才是至关重要的。

与京东的合作，刚好可以满足 Farfetch 想要在中国打响知名度、吸引年轻消费群体的愿望。借助京东已经比较成熟的物流、互联网金融、技术以及社交媒体资源，Farfetch 将以更为中国消费者所熟悉的面孔出现。前几天，京东刚刚推出了「京尊达」高端配送服务。穿着黑西装、戴着白手套的高大威猛帅气小哥，将开着电动汽车为用户送货到家。与京东合作后，Farfetch 或也将接入这一服务。

此外，在中国已经拥有实体门店的 Farfetch 合作品牌，还将能使用「线上下单、店内取货」以及「店内退货」的全渠道服务，以贴近中国用户的消费习惯。近年来，以 3C 产品起家、带有浓浓直男味道的京东也正努力改变自己的形象，开始大举进军时尚界和高端奢侈品领域。2011 年就上线了服饰业务的京东，从 2015 年开始，逐渐增加了自己在时尚领域的露面次数：携品牌出席国际时装周、推出设计师扶持计划、联合国际时尚品牌推出联名系列、加入美国服装协会……据说老板娘章泽天今年在美国举办的时尚晚宴，直接请来了美国半个时尚圈的人。

今年年初时，京东还将时尚业务从原来的服饰与家居业务部中拆分出来，成立了单独的时尚事业部，正式开始「玩时尚」。牵手 Farfetch 的京东，看来是真的要在时尚奢侈品界弄出点「不一样的烟火」了。不过比起之前的「土味模特照」，希望那真的只是京东为了吸引眼球而做的一次营销（很好，你已经成功引起了我的注意）。毕竟，时尚不仅需要高质量产品的真诚，还需要一些华丽酷炫的套路。