线上，每一次发售都是一场争分夺秒的“手速之战”——限量盲盒瞬间秒空，评论区里“求补货”的呼声此起彼伏；线下，快闪店门前排起了蜿蜒的长队，只为亲手拆开那个可能藏着“隐藏款”的盒子。当大家将心仪的潮玩捧在手心，迫不及待地拍照“晒娃”，那份雀跃与满足，早已超越了商品本身的价值。当年轻人开始为“情绪价值”和“独特个性”买单，一场以兴趣为核心的消费浪潮正席卷全球。

潮玩，这一曾经的小众爱好，已迅速成长为撬动千亿市场的新消费风口。《中国潮玩与动漫产业发展报告》预测，2026年我国潮玩产业规模将达1101亿元，年均增速超20%；艾媒咨询数据显示，2029年我国情绪消费市场规模有望突破4.5万亿元。这背后，正是消费者对情感寄托与文化认同的持续渴求。

在成都青羊的浣花溪畔，一家名为黑玩科技（成都）有限公司（以下简称“黑玩”）的企业，精准捕捉到了这一时代趋势，旗下的“哦崽”“MIMI”“荞荞”等原创IP全球粉丝量级超2000万，无论是治愈焦虑、慰藉孤独，还是彰显个性，消费者都能在这些本土潮玩中找到强烈的情感共鸣。

浣花溪畔诞生“豆豆眼”男孩

青羊IP潮动全网

HEYONE黑玩自成立以来，始终专注于潮流文化原创IP的孵化与运营，逐步构建起以“哦崽”“MIMI”等为代表的IP矩阵，成为近年来增速显著的中国原创潮玩品牌之一。其旗下的核心IP“哦崽”——一个有着标志性“豆豆眼”的男孩形象，凭借精准的情绪捕捉，迅速在年轻消费者中走红，全球媒体曝光量达8亿次，全球售卖件数超300万件。

“‘哦崽’，是土生土长的青羊IP。”黑玩总经办负责人宋超奇自豪地介绍。

2022年，黑玩计划将总部从深圳外迁，在考察多个城市后，最终选择落户成都青羊。“成都的文创基础很好，玩潮的人群基数也比较大，各大商圈也很活跃，而青羊更是城市文创核心区域，非常适合企业扎根发展。”宋超奇分享道，敲定成都后，团队几经选址，最终将总部安放在风景秀丽的浣花溪畔。“这里环境清幽、空间开阔，与创意创作的气质高度契合。当然，草堂街道办贴心的上门服务、政策宣讲，优越的营收环境也是我们选择这里的原因之一。”

扎根青羊沃土，黑玩迅速发展壮大，目前拥有员工200余人，平均年龄不到30岁。年轻团队与青羊包容多元的文创氛围、成都松弛自在的城市气质相融共生，本土IP“哦崽”也由此在浣花溪畔正式诞生。

“哦崽”的创作灵感，源于对当代人“心灵缝隙”的细腻洞察：渴望被理解却不愿被打扰，期待生活里不期而遇的小惊喜。由此，一个来自“奇梦星”、内心敏感、用一声声“哦”表达情绪，会偷偷给忙碌的大人别上郁金香的“情绪翻译官”形象跃然眼前。

凭借创新设计与营销体系，这一IP四年来持续保持市场热度，稳居潮玩圈头部阵营。品牌通过国内外快闪、生日会、艺术展等多元形式强化粉丝联结，成为兼具商业价值与情绪价值的标志性IP，其发展模式成为潮玩IP破圈的行业典范。

在“哦崽”大获成功的同时，黑玩持续拓展IP版图，孵化出各具特色和魅力的角色。除“哦崽”外，主打新国风视觉的“MIMI”、少女公主“荞荞”、灵动的毛线娃娃“芙芙”，热爱动物的小画家“卷卷”等形象相继面世。

其中主打新国风视觉的“MIMI”被粉丝称为“国风一哥”，自初亮相便因闭眼的软萌形象与极具情绪感染力的故事背景得到娃友们的青睐，如今，“MIMI”已成为黑玩旗下重要代表性IP。其2025年8月推出的“四时之序”系列，以四季轮回为主题，通过盲盒手办讲述少年成长与时光感悟，上线后持续热销。

数据显示，黑玩去年零售规模达到6亿元，同比增长了70%，2026年有望达到10亿元。从青羊生长起来的潮玩产业印证着一个事实：在青羊，文创从来不是被“规划”出来的产业，而是城市生活方式的自然生长，那些关于情绪、国风与二次元的奇思妙想，正悄然生长成下一个破圈的惊喜。

深耕青羊文创生态

以“情绪价值网格”让IP长红

当下，情绪价值、悦己消费重构市场逻辑，年轻人用热爱捧红了一个又一个潮玩IP，“哦崽”便是其中代表。自2022年诞生以来，“哦崽”全球售卖件数超300万件、粉丝突破1000万，被广大玩家誉为“专属情绪搭子”。其系列产品线上多次登顶电商畅销榜、抖音人气榜，线下活动更是商圈里的“排队王”。

如何让一个IP成功出圈并保持长久生命力？宋超奇坦言，关键在于构建一张“情绪价值网格”：讲好故事、建立对话、深化情感连接，巡展、快闪、粉丝见面会缺一不可。

2024年，“哦崽”奇梦环游全国巡展正式启动，先后登陆北京、上海。2025年5月，巡展再度落地上海，以沉浸式艺术体验构建起与玩家的情感连接。宋超奇介绍，“我们通过主题造景、光影展现、声效与互动装置，编织出一张细腻的‘情绪疗愈网’，邀请粉丝深入其中感受IP的独特魅力。这种主打深度内容、强调氛围营造的高规格展览模式，持续刷新IP 影响力。”

近年来，“哦崽”登陆北京The Box、上海EKA天物、成都IFS、上海静安大悦城等知名商业体，举办多场主题快闪艺术展，每一次都引来大批年轻人排队打卡。

在线下深耕之外，黑玩在商业跨界领域同样出圈，让IP以丰富多样的形式融入年轻人的日常。

“哦崽”曾与全球美妆巨头雅诗兰黛推出“哦崽×雅诗兰黛樱花限定礼盒”，将情绪治愈和美妆护肤巧妙结合，同步在多城落地快闪活动，精准触达都市消费群体；国风IP“MIMI”与茶饮品牌树夏联名，推出“浪漫出桃”主题饮品，潮玩IP与茶饮场景高度契合，吸引大量年轻消费者到店体验；今年，黑玩旗下的IP“荞荞”还将与茶饮品牌沪上阿姨推出联名产品。

挖掘独特情感内核，赋予角色扎实的世界观，耐心培育社群共鸣，是黑玩的IP运营逻辑。宋超奇表示：“我们定期举办粉丝见面会，很多粉丝从全国各地赶来为IP庆生，这种互动早已内化到IP的成长与运营中。”从情感共鸣到艺术表达，再到商业延伸，黑玩构建起一张“情绪价值网络”，与年轻人建立起深度情感联结。

“看到这些可可爱爱、奇奇怪怪的潮玩就开心，能治愈我一天的疲惫。”“哦崽”的资深粉丝叮当说，“潮玩与人之间形成了一种隐秘的联结，它就像朋友一样，开心和不开心我都会和它分享。”

目前，黑玩已构建起丰富的IP宇宙：豆豆眼男孩“哦崽”、新国风“MIMI”、穿梭美食宇宙的“HUDODO”、表达多元情绪的毛绒IP“Emodo末豆”，以及代表少女幻想的“芙芙”“荞荞”“FAYA”…… 每一种情绪，都能在这里找到归属与共鸣。

从青羊扬帆出海

中国潮玩登陆韩国首店

在国内市场稳打稳扎的同时，黑玩早已将目光投向海外，让青羊原创潮玩走向世界舞台。

过去三年间，泰国TTE国际潮玩展的游客发现，一个名为“Heyone黑玩”的中国展台前，永远排着长队。自2022年首度参展的一鸣惊人，到2024年展会盲盒售罄，这家从青羊走出来的中国潮玩品牌，以“出道即顶流”之势横扫海外市场。其展台前年轻消费者手持玩偶自拍的场景，已成为TTE展会标志性画面之一。

早在2022年，黑玩便通过社交媒体内容试水韩国市场。2023年，黑玩携多款限定新品亮相泰国TTE潮玩展，多款盲盒当日售罄，正式叩开东南亚市场大门。

2024年底，黑玩为“哦崽”IP推出的泰国快闪限定新品“橘子海”，一经发售即告售罄，成为东南亚潮玩市场的现象级事件。这款产品以渐变夕阳橙色为主色调，将海滩风情元素与树脂材质结合，形成独特的视觉语言，而设计师对“潮汐与时间”概念的隐喻性表达，进一步强化了艺术与叙事的融合，受到泰国消费者的热烈追捧。

2025年4月，泰国TTE潮玩展会上，黑玩融合创世七日灵感设计的“哦崽”六代盲盒火速售罄，延续了哦崽这一顶流IP的海外长线价值；与此同时，“MIMI”泰国风情限定产品“冰河小象”将泰国尊崇大象的祥瑞寓意注入设计，同样圈粉无数。这类产品的成功，印证了黑玩的核心爆款逻辑：通过艺术性表达构建差异化审美体系，借助故事性传递情感共鸣，并以地域限定的稀缺性刺激消费决策，从而跨越文化差异实现市场穿透。

“出海东南亚，是理性和直觉的共同抉择。”黑玩相关负责人表示，东南亚年轻消费群体庞大、文化相近、渠道便利，成为黑玩出海的首选区域。截至2025年底，黑玩在东南亚的零售规模已经突破6亿元，合作门店超500家。

频繁亮相国际舞台，也是黑玩提升全球影响力的重要策略。黑玩多次奔赴首尔、新加坡、曼谷等国际都市，参与世界级潮流玩具展会。其凭借独具匠心的IP形象，以及IP背后蕴含的丰富情绪价值，赢得了全球潮玩爱好者的青睐，在国际潮玩市场上站稳脚跟，不断书写海外新篇章。

“我们的韩国首店筹备工作已接近尾声，即将正式开业。”黑玩相关负责人表示，团队对韩国市场熟悉度高，拥有韩国本土设计师，消费者审美偏好与国内相近，未来有望将运营模式复刻至更多国家，“走向世界，讲好中国故事。”

当前，成都正加快构建“9+9+10”现代化产业体系，聚力打造全国重要的文化创意中心和数字文创产业集聚地。黑玩扎根青羊、原创破圈、走向海外，正是青羊数字文创产业高质量发展的生动实践。

当浣花溪的风穿过黑玩的工作室，拂过那些安静的展柜与喧嚣的展台，让大家看到——文创潮玩从来不是被刻意规划的蓝图，而是一座城市生活方式自由生长的果实。它藏在每一次快闪的长队里、每个粉丝为IP庆生的热泪中，也藏在远渡重洋、在异国街头悄然绽放的中国创意里。（陈静 综合整理）