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今年的戛纳创意节还没结束 阳狮集团突然说明年不参加了

戛纳很贵,连全球第三大广告集团都要节省开支了。

一年一度的广告界盛宴还在法国戛纳上演,有人却要退场。

全球第三大广告集团、法国最大传播机构阳狮(Publicis Groupe)宣布明年将全面缺席戛纳创意节。“集团旗下所有代理机构(子公司)在未来的1年多时间里,不得参加包括戛纳、SXSW、CES在内的任何行业内奖项、展览以及其他任何付费类的推广活动。取而代之的是,阳狮要将这些省下来的经费转移到新推出的AI项目Marcel上去。”刚新任不久的全球掌门人Arthur Sadoun的这个爆炸性决定,连许多原先不知情的阳狮内部员工都感到意外。

阳狮全球CEO Arthur Sadoun

这一切都有迹可循。阳狮全面退出各类奖项最直接的原因还是为了省钱。根据Adage的报道,一位执行官估计,阳狮每年花在各类奖项上的参赛费大概有220万美元,其中25%花在了戛纳。另外有知情人士表示,真实花费远远高于这个数字。从全世界各地赶来的参赛者,机票、酒店、食物甚至还有鲜花……阳狮今年在戛纳上的花费大概在2000万美元。

不够好看的财报数据也让阳狮集团不得不缩减开支。在今年2月份公布的2016年度财报显示,阳狮集团的净利润转盈为亏,亏损5.27亿欧元,而上一年同期净利润为9.01亿欧元。

阳狮退出戛纳的决定,影响的不只是集团本身。没有人比Ascential的老板更尴尬——这家公司是戛纳创意节的主办方,去年在戛纳上的营收是7200万美元,大约有10%的参赛者来自阳狮。阳狮退出的消息传出后,它的股价在6月21号下跌了3.8%。

这个决定可能会引发同行的效仿。Adage报道称,知情人士透露WPP今年参加戛纳的人员减少了50%。对于客户来说,他们需要重新思考广告节意味着什么。在酒公司Diageo的首席营销官看来,阳狮退出的决定“相当麻烦”。这家公司在澳大利亚找阳狮旗下的李奥贝纳做代理。“我认为这是一个错误,因为广告公司的创意人员需要被奖项鼓励,而我们有足够的数据表明,这些奖项会带来更好的创意。”

广告行业正在重新思考戛纳创意节的价值。

负责Diageo全球啤酒业务的Mark Sandys表示,Diageo利用戛纳这个机会来了解那些他们正打算雇佣的广告机构。

“戛纳和艾菲对我们来说都非常重要,尤其是戛纳,因为它的创意。”雪佛兰全球首席营销官Tim Mahoney说,“它激励机构做出更好的工作,让他们能吸引更多的人才。”

联合利华首席营销和传播官Keith Weed表示,阳狮的缺席将会使戛纳的活动“效率变低”。“我们在CES做的一件事情就是与合作伙伴见面,在戛纳也可以见面,并且监督工作进度。”

但他也表示这最终是阳狮自己的选择。“我知道有些人觉得戛纳已经变得太大、太忙、太复杂以及太贵了,”他说,“我认为戛纳也需要反思,人们用脚和钱包投票,戛纳对我们来说真的不错,但这个发展过程耐人寻味。”

 

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