文 | C2CC新传媒

10亿美元收购余温未散，Rhode的品类突围战已然打响。

4月6日，这个由海莉・比伯创立、以肽类唇护闻名的品牌，正式迈出跨界第一步，推出了与贾斯汀·比伯共同设计的限量合作系列——Rhode x Justin Bieber。该系列不仅包含品牌明星产品肽类唇部护理和肽类眼贴的限量版本，更见证了全新品类“Spotwear”的首次亮相——这是一种水胶体痘痘贴，被定位为Rhode“穿戴式护肤”矩阵的延伸。

这距离Rhode被美妆巨头E.l.f. Beauty以天价收购尚不足一年，也标志着品牌正式跳出唇部护理的舒适区，闯入一个规模已近百亿美元、增长迅猛的痘痘贴市场。

然而，痘痘贴这片江湖早已非纯粹的功能竞技场，品牌文化、社交叙事与潮流表达已成为新的角力点。携资本之势与明星光环入局的Rhode，以“穿戴”为名发起的这场破局之战，真能重新定义“贴”的规则吗？

从医疗耗材到潮流配饰，一颗“小星星”如何点亮千亿赛道

痘痘贴市场的爆发，用“现象级”来形容毫不夸张。

据第三方数据显示，2025年，面部痘痘贴的销售额同比暴涨了令人咋舌的349388%，并在进入2026年后，继续以4445.4%的同比增速狂飙。

数字背后，是一场深刻的消费观念变迁：痘痘贴不再只是藏在药柜里、追求“隐形”的祛痘工具，而是成为Z世代坦然展示肌肤状态、彰显个性的“社交货币”与“面部时尚配饰”。

推动这场变革的旗手，是2019年横空出世的Starface。它以明黄色的五角星造型痘痘贴“Hydro-Stars”，彻底颠覆了行业规则。

Starface的成功，源于精准捕捉并推动了“痘痘积极主义”的社交媒体风潮，将长痘从一种皮肤焦虑，转化为可分享、可装饰、甚至可表达态度的生活方式。其通过将医疗级水胶体功效与潮流玩具的IP属性深度融合，使痘痘贴从一次性快消品，升级为具有重复购买价值和社交属性的“可穿戴时尚玩具”。

在TikTok上，#Starface话题浏览量破亿，贾斯汀·比伯、BLACKPINK成员朴彩英等全球顶流的自发带货，更让其从一个小众品牌迅速崛起为年营收近亿美元的潮流先锋。成立短短6年，品牌累计卖出超过10亿件，其中2024年营收接近6亿。

目前，全球痘痘贴市场已形成Hero Cosmetics、COSRX和Starface“三足鼎立”的格局，三者共占据超55%市场份额。然而，市场仍存在明显痛点：多数品牌仍聚焦于材质、粘性、吸收度等传统功效层面的竞争；而作为潮流引领者的Starface，也面临产品形态单一、联名模式渐显同质化的挑战。

这也意味着，巨大的差异化空间依然向后来者敞开。

巨头入场，Rhode的三重“高维”打击

面对Starface开创并主导的这片蓝海，新入局的Rhode显然有备而来。凭借其得天独厚的资源，其Spotwear并非简单跟风，而是意图发动一场针对市场空白点的“高维”打击。

首先，是顶级明星IP的“王炸”组合。

此次Spotwear搭载Rhode x Justin Bieber限量联名系列首发，是品牌首次明星合作，直接绑定全球顶流流量矩阵。海莉的超模影响力与时尚话语权，叠加比伯的乐坛顶流地位与年轻粉丝基数，形成“1+1>2”的流量裂变效应。

更关键的是，贾斯汀·比伯本身就是Starface的核心用户，此次“倒戈”为妻子品牌背书，自带话题度与传播性，直接撬动Starface核心客群的注意力。

相比Starface依赖明星自发分享，Rhode拥有独家、深度、绑定个人IP的明星资源，营销成本更低、传播穿透力更强，从源头解决了新品牌“冷启动难”的问题。

其次，是品牌自带的“轻奢”势能。

Rhode虽成立仅4年，却已凭借肽类唇部护理建立“极简、高效、轻奢”的品牌心智，客单价与品牌调性远超Starface。例如，Starface的Hydro-Stars售价14.99美元，定位亲民潮流；而Rhode联名套装定价高达56美元，单品也在20-25美元区间。

这种溢价能力源于其已建立的品牌价值，使得Spotwear能以“穿戴式护肤”为概念，将自己纳入专业的护肤方案，而非单纯的潮流配饰，从而天然规避了与Starface的正面价格战。

最后，是精准的场景创新与情感创新。

Rhode对Spotwear的定位，精准切中当下消费趋势：便携、美观、多功能、场景化。

形态与功效结合：作为水胶体痘痘贴，它在保证基础护肤功效的同时，采用与联名系列呼应的视觉设计，兼顾“功效”与“美观”。

场景化绑定：通过将痘痘贴与“焦糖香蕉”味肽类唇部护理、“香蕉皮”肽类眼贴组合，Rhode构建了针对“出行、社交、应急”场景的“随身护肤闭环”，让痘痘贴自然融入用户的日常美妆流程。

情感价值营造：系列趣味性的设计语言，意在消解长痘焦虑，传递“自信接纳、轻松护肤”的理念，与Starface“拥抱真实”的价值观共鸣，但赋予了更鲜明的轻奢与专属感。

隐忧浮现：爆款之后，如何跨越“生死线”？

尽管开局优势明显，但Rhode若想从打造一个“联名爆款”，进化为在痘痘贴市场建立持久影响力的品牌，前方至少横亘着三道必须跨越的“生死线”。

第一道，是摆脱“唇蜜滤镜”的品类心智危机。

目前，Rhode超过六成的营收依赖于其王牌肽类唇部护理产品。消费者极易将Spotwear视为一次性的明星周边，而非需要反复购买的专业护肤步骤。

这与Starface从创立之初就All in痘痘贴、从而建立的强大品类心智形成鲜明对比。Rhode需要一场高效的营销战役，来扭转“Rhode等于唇部护理”的用户认知，这绝非易事。

第二道，是潮流护城河的单薄困境。

痘痘贴的技术核心门槛不高，竞争最终会落在设计、营销和品牌文化的构建上。Starface的黄色星星已成为其视觉资产，并通过持续联名和活跃的UGC社群构筑了护城河。

Rhode此次的设计高度绑定贾斯汀·比伯个人IP，联名热度过后，视觉设计极易被模仿。如何从“借势明星”到“自建品牌符号”，是Rhode面临的长期挑战。

第三道，是价格与渠道的定位悖论。

56美元的套装定价，虽然符合Rhode的高端调性，却与Z世代主力消费群体对“高性价比”的追求存在张力。

Starface的成功，离不开其亲民价格带来的低决策门槛和广泛触达。Rhode若坚持高端渠道，可能难以实现全民级破圈；若为销量下沉渠道、降低身段，又可能损伤其辛苦建立的品牌价值，陷入两难。

不可否认，Rhode Spotwear凭借顶流联名的热度和场景创新的巧思，已成功在竞争激烈的痘痘贴市场掀起声浪，其“穿戴式护肤”的概念也颇具前瞻性，为品类发展提供了新的思路。

但美妆行业本就是速生速死的修罗场，短期的话题热度与长期的品牌成功之间，隔着品牌心智、用户忠诚与生态构建的巨大鸿沟。

Starface用一颗小星星，点亮了一个百亿美元规模的新市场；如今，Rhode带着更耀眼的光环入场，它的挑战在于，这束光是转瞬即逝的镁光灯，还是能持续燃烧、重塑市场格局的品牌恒星？