界面新闻记者 | 宋佳楠

“我以前从来不敢离开直播间，因为没有底气，但今年我可能在直播间缺席两个季度的直播。”

4月8日，在淘宝直播十周年活动的颁奖台上，知名主播李佳琦在演讲中透露了上述消息。一时间，“李佳琦要退休”的话题被广泛讨论。

对此，李佳琦于当日深夜发文否认“退休”的说法，称有时缺席直播是去拍《巴黎合伙人》。他还在评论区表示，活动上他口误了，缺席直播是两个月，而非两个季度，且第一个月已经拍摄结束，《巴黎合伙人》也即将和大家见面。

回顾自己的职业生涯，李佳琦表示，“我蛮想感谢第一代主播的上一个十年，我和很多人聊天的时候说我做了一个梦，这个梦做了十年。到现在有的时候我回到家躺在床上，我就会问我自己，为什么是我？为什么我可以有这么多人喜欢？我非常感谢直播让我成为李佳琦的可能。”

作为从湖南岳阳走出的90后主播，他曾创下“365天直播389场” 的高强度纪录，过去最怕“用户打开淘宝时，我的头像是黑的”。但现在，李佳琦直播间已建立了较为成熟的主播矩阵，旺旺、小王等核心助播已能独立支撑直播间运转。

胡润研究院数据显示，过去一年，李佳琦年销售GMV（商品交易总额）预估达到1750亿元，直播带货达人平均年销售GMV 33亿元，广告商单预估年总收入达18亿元，非直播带货达人广告商单平均年收入3400万元。李佳琦也因此入选《2025胡润达人商业价值百强》榜Top 1。要知道，2025年中国直播电商总GMV约5万亿元。这意味着，李佳琦个人占了3.5%。

排在第二位的董宇辉虽然也收获了不错的成绩，但与李佳琦相比仍存在巨大差距。2025年“与辉同行”场均带货销售额5000万元-7500万元，场均带货销量50万单-75万单。若按最低值计算，其2025年全年销售额超210亿元。

今年2月，李佳琦曾在一档博客节目中提及，他所属的美ONE公司已有一千多名员工，自己现在需要对所有同事负责，对用户负责，“所以可能会损失掉以前大家看我直播有趣的那个点”。

除直播外，李佳琦也在做一些新的尝试，例如参与国货出海主题真人秀《巴黎合伙人》，在节目中担任“货管总监”，统筹12个国货品牌的海外推广与运营，从选品、培训到巴黎快闪店落地全程深度参与。早在2025年夏天，其团队就已在巴黎开设国货快闪店，而《巴黎合伙人》第二季更将延伸至纽约、伦敦两地。

此前，他还将微综艺《泰兰德琦遇记》升级为《泰兰德琦旅》，探索美妆科普与真人秀的融合模式。该节目由泰国美妆品牌MISTINE蜜丝婷联合李佳琦及其团队共同打造，自2022年起持续推出。

但当前头部主播也在面临达人直播收入收窄的压力，即便是李佳琦，其最为核心的美妆品类GMV增速已明显放缓。2023年时，李佳琦618预售首日总GMV曾达49.77亿元，创下个人同期历史新高，而“青眼情报”数据显示，2025年李佳琦618预售首日美妆品类GMV为25-35亿元，与2023年相比，下滑了三到五成。

李佳琦在品牌方侧的话语权也没有巅峰期那般高，不少长期观看李佳琦直播间的用户都能感受到，他所带货的美妆产品优惠力度不断缩小。

随着直播电商从流量红利期进入价值深耕期，品牌自播与中腰部主播的崛起正在分流市场份额。在此背景下，超头主播单纯依赖直播带货的模式已难持续，而李佳琦也试图通过主播矩阵建设降低个人依赖，通过内容跨界拓展影响力边界，以国货出海挖掘增量市场。

这场为期两个月的缺席，或许正是检验李佳琦团队影响力与直播生态的起点。