文｜财天COVER 林木

编辑 | 吴跃

“便利店之王”美宜佳加盟商销售假烟一事，终于迎来了后续。

4月9日，美宜佳发布公告称，经过半个多月的排查，已经与606家“存在重大涉烟经营异常，且不符合继续合作条件”的门店解除合作关系。

“后续，对于经烟草专卖主管部门核实确认并依法作出处理决定的门店，公司将第一时间依规处置，绝不姑息。”美宜佳方面表示。

对于假烟事件，美宜佳终于出了狠招，一口气解约超600家店，希望以此平息舆论。

这起舆情事件的全貌，还得从今年“3·15”说起。3月14日晚间，广东广播电视台在“3·15”晚会上揭开了假烟销售的真相：记者暗访发现，广州、佛山、东莞多家美宜佳便利店存在涉嫌销售假冒卷烟的情况。乍一看，这些假烟外包装完整，烟盒上的二维码也可以正常扫码、跳转到产品信息页，但仔细比对，还是能发现诸如字体等细节差异。

随后，记者将从门店购买的卷烟送到烟草专卖部门进行鉴定，得到的反馈是：确实存在假烟。假烟的焦油、重金属等有害物质含量严重超标，致癌风险远高于正品。

经记者提供线索，当地执法人员对相关美宜佳门店进行了突击检查。检查发现，门店仓库里堆放着大量正规渠道的卷烟，但货架上摆着少量假烟，存在故意售假的情况。

原本，这些美宜佳门店要是知错就改，彼此间敲个警钟，故事能暂时画上个句号，但事实偏不如此。执法行动结束几天后，记者重新回访部分涉事门店，10家门店中，至少有一半仍然在继续售卖问题卷烟。于是，这些都被记录并搬上“3·15”晚会，迅速引发轩然大波。

节目刚一播出，广东省烟草专卖局就迅速行动，联合有关职能部门，连夜对曝光的美宜佳门店及周边相关门店进行专项检查。之后，排查范围扩大至全省。截至3月15日下午三点，共检查6325户美宜佳店铺，涉案店铺306户，查获非法卷烟139.99万支。

同一时间，美宜佳紧急发布致歉声明，正式进行回应。公司首先承认监管漏洞，同时公布了三项具体整改措施：严肃处置涉事门店；开展全国范围专项排查；畅通反馈渠道，接受社会监督。

于是，有了4月9日一口气解约606家门店的这一后续。

当规模狂奔遇上监管漏洞

美宜佳成为“假烟售卖温床”，并非偶然。

假烟屡禁不止，归根结底，在于其高额利润。央视新闻2025年的一则报道显示，一条玉溪牌假烟，进价40元至45元，最高可以卖到150元。这还只涉及物流、销售端。生产环节，成本更是能无限压缩。比如用廉价的丙纤丝束替代醋纤，能让假烟的滤嘴成本不到真烟的十分之一。

在整个假烟制售产业链中，连锁便利店因为有品牌背书，覆盖面广，自然成了假烟流向市场的理想终端。此次被大规模曝光前，美宜佳就屡次被消费者吐槽“疑似买到假烟”，甚至被调侃“美宜佳有自己的卷烟厂”。

美宜佳成立于1997年，创始人叶志坚是东莞虎门镇人，当过东莞糖酒公司总经理，创立美宜佳之初，便确定了加盟模式。这也是美宜佳快速做大规模的关键。

美宜佳在最新公告里提到的数据显示，截至3月31日，其在全国有至少41061家门店，是妥妥的“便利店之王”。但叶志坚不满足于此，他给美宜佳定下的目标是“十万家店、千亿元营收”。

要快速狂奔，最好的两个利器：一是轻资产，二是降低门槛。美宜佳也是如此。

此前有报道称，加盟开一家40到50平方米的美宜佳社区店，整体包括加盟费、保证金、装修、设备采购、首批货款在内的所有投入，加起来在25万到35万元之间，对小微创业者极其友好。后续经营过程中，美宜佳也不抽取门店流水，不参与利润分成。作为对比，加盟一家7-Eleven，单店启动资金在50万至100万元，总部还抽取大约30%的毛利。

美宜佳赚钱，主要靠收取加盟费、品牌管理费以及供应链差价。相对应的，在加盟商日常经营中，美宜佳干预极少。这与7-Eleven、全家等品牌总部深度介入门店运营的模式形成鲜明对比。这也意味着，美宜佳的弱监管模式本来就为商品质量风险留了个口子。

其中，烟草更是薄弱的一环。有美宜佳加盟商此前透露，公司不负责统一配送烟草，由加盟商自己办烟草证、订货。商业本就逐利，这给加盟商售卖假烟留下了巨大的操作空间。

狂奔的门店数量，叠加与规模不匹配的监管力度，让美宜佳陷入假烟旋涡。如何平衡扩张速度与治理能力，也是“假烟”给美宜佳上的一课。