文 | 董柳

又是一年四月天，菏泽的牡丹如期绽放。

4月10日，2026世界牡丹大会、第35届菏泽国际牡丹文化旅游节（下称2026菏泽牡丹节会）在菏泽会盟台隆重开幕，以“让世界爱上菏泽牡丹”为主题，以“1+4+N”为活动架构，集全球牡丹交流、文旅体验、城市展示于一体。

就在2026菏泽牡丹节会开幕之后的第一个周末，菏泽七大牡丹景区纳客人数高达48万人次，曹州牡丹园单日客流量突破12万人次。

而数字之外，真正让人感受到的，是菏泽把一朵花做成一篇文章的巧思——当一座城市以花为媒，究竟能走多远？

在节会，见证一朵花的七十二变

走进曹州牡丹园，你会发现，今年最大的变化是“围栏没了”。园区打破传统赏花方式，全新打造三处开放式拍照赏花区，移开花田围栏，让游客步入花海深处。这个看似简单的改变，实则是菏泽从“被动赏花”向“主动沉浸”转变的缩影。

2026菏泽牡丹节会期间，1600余亩花海汇集牡丹品种1308个，4月1日至12日园区已累计接待游客54.13万人次，同比增长显著。

活动同样推陈出新。白天，《九州绝技·万象盛典》以快闪形式呈现非遗杂技与民间绝技，每天五场；夜间，《曹州吟·黄河纪》以黄河文明为脉络，用六大篇章展现曹州数千年风骨。

此外，菏泽同步推出的“夜赏曹州·入梦牡丹”沉浸式光影夜游项目，以700米主干道激光覆盖、300亩花田雾效营造，填补了菏泽高端夜游的空白。

从“昼赏繁花”到“夜观光影”，菏泽正在努力把“一日游”拉长为“多日游”。

节会并未止步于市区。

4月11日举办的2026菏泽牡丹国际传播论坛上，尼泊尔、柬埔寨、巴西等国驻华使节齐聚一堂，中外专家围绕“花开五洲 文明共美”展开研讨，菏泽市委书记张伦提出要“协同推进‘牡丹出海’与‘万花入菏’”——这是从“让世界看到牡丹”到“让世界理解牡丹”的跃升。

当分会场延伸到中亚，这朵花的国际传播已远不止于出口贸易，而是一场关于文化认同的全球对话。

而跳出文旅视角，牡丹的价值更在于其“全株利用”的产业架构。目前全市已集聚牡丹生产、加工、出口企业120余家，开发出牡丹籽油、牡丹茶、牡丹化妆品、牡丹生物医药等11大类260余种产品，织就了一张覆盖医药、食品、日化、文旅的全产业链网络。

2025年，全市牡丹及花卉全产业链综合产值已突破130亿元，直接带动就业超10万人，间接带动就业50万人以上。

从一朵花到一条产业链，赏花经济摇身演变为百亿产业集群，菏泽让“富贵花”真正长成了城市的筋骨。

用匠心，展示一座城的绣花功夫

如果说沉浸式体验是菏泽牡丹节会的“面子”，那么精细化的城市服务与管理，才是这场盛会真正打动人心、让“流量”变成“留量”的“里子”。

今年菏泽最值得称道的创新之一，是“票根经济”的推出。牡丹区整合48家餐饮、38家商超、17家酒店宾馆资源，游客只需凭借牡丹园门票票根，即可享受专属福利——一张小小的票根，从“消费终点”变成了“消费起点”，用真金白银给了游客“多留一天”的理由。

更让人心头一暖的，是菏泽交管部门推出的六项便民服务措施。

交通出行，高效又包容。6条赏花专线、夜间公交以及2条免费专线为游客提供多样化出行选择，菏泽城际公交打造的80辆牡丹主题公交，采用“城市形象、自然美景、人文情感”三层递进式叙事结构，串联曹州牡丹园、中国牡丹园等核心景区，实现高铁站、火车站、汽车站与景区无缝接驳，让每辆车都成为讲述菏泽故事的流动展厅。

值得一提的是，节会期间，外地车辆在宾馆、酒店周边道路临时停车未造成交通拥堵的，或因不熟悉路况误入单行、禁行道路的，执勤交警只纠违不处罚。同时，传统罚单被替换为牡丹主题的文创提示单，游客在了解交规的同时还能收获一份纪念品。

在核心牡丹园周边，交管部门整合规划常规小型客车停车位5300个，周末高峰额外增设9326个小型客车、150个大型客车临时泊位，大部分免费开放。这种“把姿态放到最低”的包容，让牡丹之外，整座城市都将给游客留下深刻印象。

城市管理部门同样以“绣花式”管理保障盛会。市城市管理局出台专项保障方案，聚焦绿化养护、市容保洁、市政维护、交通保障、文明服务五大重点，实施全时段、全覆盖、全链条保障。对重点区域实行机械深度保洁与人工动态巡查相结合，全面检修市政设施和路灯照明。

在各大公园、广场、主干道及景区周边，城管系统开展春季绿化攻坚，补植牡丹、芍药及时令花卉，人民路、天香路、太原路等重点路段牡丹成带、花影连绵，城市处处洋溢着热烈喜庆的节会氛围。

比政策更动人的，是人的温度。牡丹区委社会工作部统筹全区志愿服务资源，发动38支机关志愿服务队，在清明假期到8个已开放景区及16条辅道停车场开展志愿服务。78名机关青年志愿者与240名大学生志愿者，从行程对接、引导签到到咨询解答、随车服务、外事翻译，为境内外嘉宾提供全方位服务。

显然，节会的成功，不仅在 “花美”，更在 “人暖”。菏泽以精细化、人性化的城市服务，把 “游客满意” 放在首位，用一个个暖心细节，让八方来客乘兴而来、舒心而归、还想再来。

2026菏泽牡丹节会还在继续。洞悉菏泽巧思：这座城市正用自己的方式告诉世界：让世界爱上菏泽牡丹，靠的不仅是花，更是这座城市的气度和诚意。