当前3C行业面临的机遇与风险共存，品牌传播面临双重挑战：同质化营销内容难突围，热门资源投放成本高。在此背景下，品牌亟需精细化运营，开展精准创意营销，深度回应情感需求、传递真实价值主张，才能与特定人群有效沟通。WPP Media（群邑）运用“山海今 · 全域决策链路模型”助力麦芒40新品发布，成功打造行业内多个营销标杆。

麦芒40新品上市时，3C市场竞争白热化，迅速抢占用户心智是核心课题。WPP Media（群邑）的“山海今·全域决策链路模型”发挥了关键作用。该模型从消费者媒介决策链路模式出发，梳理3C品类媒介触点组合，匹配品牌与产品进入市场的媒介策略与营销打法，赋能品牌合理协同触媒、渠道及内容，综合提升营销效率。经综合评估，团队锁定快手平台。然而，如何在快手庞大用户基数中精准找到麦芒40目标人群并有效沟通？WPP Media（群邑）助力品牌选择与大冰共创。大冰以独特文风和丰富阅历吸引众多读者，2024年5月入驻快手后，通过骑行记录、连麦互动等内容形式，构建起深受用户信赖的“互联网树洞”与“解忧杂货铺”，账号涨粉超850万，单条视频点赞上万，具备强大的情感连接能力与圈层影响力。借助快手“磁力方舟”深度画像分析，大冰粉丝群体与麦芒40目标人群高度契合。此次合作超越传统代言模式，是深度内容共创。麦芒40的产品信息和用户故事巧妙融入大冰有温度、有场景、有故事的叙事中，自然、沉浸地成为用户情感体验的一部分。多维度、多触点的原生内容共创，构成麦芒40在快手的情感营销矩阵。同时，通过高能内容扩大IP声量，定制品牌话题聚焦人生点滴。

此次有温度的传播为麦芒40新品发布带来远超预期的效果，成功创造多个营销新标杆。麦芒5R人群资产显著增长，IP总曝光量突破46亿 + 次，话题曝光量高达45.9亿 + 次。

这足以表明，WPP Media（群邑）凭借专业模型和精准的策略，助力品牌精准回应深层情感需求、传递真诚价值主张，在喧嚣市场中凝聚共识，构建稳固用户关系。广告破圈的本质，就是打破品牌与目标圈层的沟通壁垒，实现从“精准触达”到“心智占领”的跨越。