中国美妆行业正在经历从“营销驱动”到“科研驱动”的深刻转型。一个明确的信号是：化妆品新原料备案数量持续攀升，而产品备案总量趋于平稳。这预示着，当流量成本上升、消费者对成分和功效的辨别力日益增强，那些真正具备科研沉淀的品牌开始显现出差异化优势。

在这一背景下，国产功效护肤品牌HBN近期对其美白产品线“原白系列”进行了2.0升级。这一动作并非一次简单的配方迭代或概念翻新，而是品牌此前积累的系统性科研体系的一次集中输出。从早期引领“早C晚A”护肤理念，到如今核心品类原白系列焕新，HBN的产品迭代路径呈现出一种清晰的特征：以基础研究和大规模人体实测支撑大单品，再向多品类矩阵扩展。这种模式，为国货美妆从“爆品依赖”走向“体系化增长”提供了一个可观察的样本。

发布肤色研究蓝皮书，主张建立“真实世界美白标尺”

“在美白这件事上，明明付出了那么多，怎么就看不到效果？”这是HBN联合新华网推出的科普片《美白的真相》中提出的一个问题。过去十余年，美妆行业一些美白产品研发更多围绕“黑色素”这一单一靶点展开，但现实中，部分消费者反馈：效果不如预期、肤色改善不均衡、停用后迅速回弹等问题依然存在。

近日HBN联合中国日用化工协会发布的《中国人群肤色研究与功效评价蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》），基于对5000余例中国人群样本的深度调研，提出影响国人肤色的因素并非单一维度，打破行业中“非黑即白”的传统认知，并系统性建立起 “黑、黄、红、白、青”五重肤色通路管理体系。

此外，在《美白的真相》中，国内知名皮肤学专家赖维教授通过仪器数据直观展示了晒后变红、高糖饮食及光老化等引发的泛黄、胶原蛋白流失导致皮肤粗糙进而“显黑”等现象，佐证了肤色问题是多维度动态叠加的结果。

这一发现的价值是双重的。对消费者而言，美白并非只是“非黑即白”的单选题，而是一套能同时应对暗沉、泛黄、泛红、初老的综合解决方案。对行业而言，《蓝皮书》提供了一张全新的“多靶点”研发地图，推动美白产品研发向“循证支撑”的范式转型。

此外，《蓝皮书》还革新性提出“全链路多维交叉美白功效验证”体系，证据链覆盖从分子预测到人体实测再到真实场景层层穿透的全过程，并将国人真实生活习惯（高糖高油饮食、熬夜等）及不同肤质类型纳入测试模型。这相当于为国人树立了首个“真实世界美白标尺”。

认知的重构最终落地为产品的系统升级。依托《蓝皮书》研究成果，HBN原白系列2.0由此诞生。该系列产品延续并升级了α-熊果苷这一美白淡斑成分，复配光果甘草根提取物、树莓苷等多个核心成分，实现多通路协同作用、高渗透焕亮肌肤，全面改善肤色问题，让“更懂中国人的美白方案”从科研理念落地为可感知的护肤体验。从理论到产品的转化路径，清晰标志着HBN在美白赛道建立起差异化的技术路线。

从基础研究突破到全链路功效验证，HBN拉升竞争壁垒

如果说《蓝皮书》和原白系列2.0是HBN在美白赛道研发成果的一次集中输出，那么支撑这一输出的，是其过去数年在基础研究上的持续投入。这套投入的“含金量”究竟如何，可以从几个关键节点观察。

在今年3月底举办的第84届美国皮肤病学会（AAD）年会上，HBN就一项“关于α-熊果苷复配组合改善敏感肌黄褐斑的百人临床研究”突破成果，成为本届AAD皮肤美容学方向中唯一入围“口头汇报”的中国美妆品牌。值得一提的是，该会议的口头报告入选率仅约千分之二。在护肤领域，AAD是国际公认的权威学术平台，中国品牌能以“口头汇报”形式亮相，本身就意味着其研究达到了国际会议的高标准接收水平。这不仅为HBN的美白路径提供了学术层面的可信度，也让“国妆科研”在国际上增加了一个可被引用的优秀案例。

支撑这一学术突破的，离不开HBN在成分上的长周期积累。比如仅在美白淡斑标杆成分——α-熊果苷上，HBN就发表了6篇SCI论文；在A醇抗老研究上，作为国内该领域的“拓荒者”，其更是积累了12篇相关SCI论文。截至目前，HBN累计发表50余篇国际SCI论文，其中不乏发表于《Nature Communications》《ANGEW》等顶刊上的高含金量成果，以第一作者身份发表的论文数量在国产护肤品牌中排名第一。这意味着，它的研发投入并非零散的项目，而是围绕核心成分形成了可叠加的科研资产，在基础研究的“量”与“质”都处于行业领跑的位置。

原料端同样如此。HBN已自主研发并备案5款中国功效新原料，数量位列国货品牌前列。而在消费者较为关注的功效验证上，HBN还在行业内引领性打造了一套「全链路多维交叉验真体系」。截至目前，HBN已联合国际权威机构及三甲医院完成了超过7000人次的真实人体功效实测，是目前中国唯一通过国际权威检测机构对全线产品开展真人功效检测的护肤品牌。这一策略客观上虽然拉高了品控成本，但同时也降低了“概念添加”的可能——即配方表中的活性成分是否真正起效，需要经过从体外到人体、从实验室到真实世界场景的多层穿透验证。对于功效护肤赛道而言，这种投入如果能够持续，实际上有望提升消费者信心，进一步推动行业向上发展。

这套涵盖多学科基础科研、原料配方创新、产品研发及全链路多维交叉功效验证的系统性研发创新体系，构成了HBN从“爆款单品”向多品类矩阵扩张的底层能力，也为其筑起了功效护肤技术护城河。这套体系的价值不在于某篇论文或某款新原料，而在于形成了一套可复用的技术平台：当一个抗老成分的机理被验证，后续的美白、修护等产品线都可以调用同样的验证逻辑和供应链资源。这正是国货美妆从“营销驱动”转向“科研驱动”时，市场较为关心的结构性变化。

高复购率背后，HBN的“科研复利”正加速兑现

科研投入的商业价值，最终在消费端得到了验证。

最显著的证据来自用户复购。相关数据显示，HBN已积累超过460万复购用户，2025年天猫、抖音平均复购率分别达到35.4%和44.0%，远高于美妆行业的平均水平。在护肤领域，较高的复购率意味着用户对产品效果形成了正向反馈，品牌对持续拉新投入的依赖度相对降低，能通过自发的口碑循环带动品牌销量。据公开信息显示，按2024年零售额计，HBN已跻身中国护肤品市场国产品牌前十，并成为中国改善型护肤品市场中规模最大的皮肤学级国产品牌。

市场地位同样体现在核心品类优势上。灼识咨询报告显示，HBN旗下A醇成分护肤品和α-熊果苷焕颜精萃水，在2022至2024年连续三年位居同品类全国销量第一，形成了国内长青的大单品系列。

更值得关注的是品类扩张能力。依托系统性科研创新体系，截至2025年底，HBN旗下已拥有36个SPU，逐步搭建起包括御龄紧致、美白焕亮、修护保湿等在内的五大产品矩阵。今年2月HBN再推出的高阶男士功效系列，针对男性肌肤特性，创新应用了两款自研独家新原料——“复活咖”和瓜氨酸紧塑肽，从男性肌肤的底层机理出发，针对性地提升产品功效。其中，新原料“复活咖”早已应用于被誉为“眼部加浓冰美式”的明星单品——咖啡因眼霜中。这意味着，品牌的自研新原料也正在向不同品类延伸，助力品牌打造更具市场竞争力的差异化产品。

从推出男士系列到原白系列2.0的迭代，HBN数年来在科研上的投入开始形成“复利”，并在更多品类中加速释放，使其“大单品+产品矩阵”的系统性增长模型得到进一步完善。该模式的价值在于：品牌不用再过度依赖某一爆款的偶然成功，而是具备了一套可复用的技术逻辑和产品开发能力。在功效护肤赛道从“营销驱动”转向“科研驱动”的过程中，这种系统性能力的构建，正是市场观察国货美妆能否实现可持续增长的一个关键维度。