文丨成都日报 钟文

2026年清明与春假期间，崇州元通古镇无疑成为成都文旅市场的现象级“爆点”。一场延续272届的清明春台会，不仅在全网持续刷屏，更在短短数日内‌十次登上央视‌各频道，其中4月6日还亮相《新闻联播》。数据显示，4月1日至6日，累计吸引游客26.6万人次，同期增长20%，旅游综合收入达16891万元。数据背后，是传统民俗与现代潮流深度碰撞所释放的巨大魅力，是场景运维与创新赋能城乡发展。

生活性服务业高品质多样化便利化发展，是满足人民美好生活需要的必然要求。4月7日，成都市委推进“三城三都”建设工作专题会指出，要做强特色品牌，焕新发展动能，打造场景提升服务，让更多“流量”转化为更大“留量”。

本期《锦观智库》专访成都市社会科学院同城化（城乡融合）研究所副研究员毛杰，对崇州春台会爆火背后的成因进行调研分析，提出进一步提质发展的建议对策。

典型案例：春台会的场景运维与焕新破局

【崇州春台会，不仅是对传统民俗的成功激活，更是对新时代文商旅体农深度融合的生动实践】

锦观智库：唤醒沉睡的乡土文化资源，崇州元通镇的春台会无疑是一个成功案例。具体有哪些特征和特点？

毛杰：元通镇的春台会源于川西平原悠久的农耕文明，原是春耕前夕村民进行农具、良种、日用品交易的传统集市。近年来，崇州精准捕捉到都市人回归自然、寻找乡愁的心理需求，对春台会进行了系统性的场景重构。如今的崇州春台会，已演变成为集赏花踏青、非遗体验、潮流集市、乡村音乐、田园康养于一体的沉浸式文商旅综合体。4月1日至4月6日，第272届元通清明春台会，紧紧围绕成都首届“村糖会”，以争创国家级非遗为契机，采取“商会主办+村社协办+社会主体参与”的市场化运作模式，突出非遗与现代、传统与新潮、民间与大咖的融合创新，推出4大类16项非遗活动。春台会期间，庞大的客流直接带动了餐饮、住宿、农特产品销售的几何级增长，有效拉动了本地区及周边县域服务业的繁荣。城市资本与年轻创客通过春台会的平台进入乡村，催生了一批乡村主理人，激活了农村闲置资产，拓宽了农民增收渠道。而崇州凭借春台会这一现象级IP，在各大社交媒体上频频出圈，对于吸引客流起到了积极作用。

崇州春台会，从一个传统的乡镇物资交流集市，蜕变为具有广泛影响力的区域性文旅IP，其根本在于通过“空间、业态、文化”三大维度的全面创新，重塑了乡村文旅的价值表达。

一是空间重构，全域化布局文旅消费新场景。依托川西平原独特的“田、林、水、院”自然基底，将春台会从历史悠久的古镇延伸至数十万亩的油菜花海、静谧的川西林盘之中。通过构建“移步换景”的微度假动线，将原本分散的自然景观与文化点位线性延伸，游客不再是在一条街上“赶集”，而是在花海中品咖啡、在竹林里听音乐、在古镇中赏非遗。这种全域化、无边界的场景布局，极大地扩展了春台会的空间承载力，提升了游客的游览舒适度与审美体验。

二是业态融合，打造复合型“共生”消费圈。一方面，守住传统根脉，保留农耕竹编、果木种苗、特色中药材以及川西传统美食等核心元素，满足了中老年群体、周边村民以及返乡人员的“乡愁”与刚需。开发兔灯、古建筑透卡、文创马克杯等IP衍生品，让游客把“春台记忆”装进行囊。植入潮流基因，大胆引入了符合Z世代和都市人群审美的后备箱集市、公路咖啡、户外露营装备展销等现代业态。结合文创产业园建设，与开心麻花头部IP联动，上演《疯狂理发店》《整个喜剧》等情景互动喜剧，打造阁楼音乐会、天空互动杂技秀等互动场景。

三是文化赋能，推进民俗“活态传承”与年轻化表达。严格遵循古礼程序，举行金牛闹春暨城隍巡游仪式，组织属地院校学生积极参与，增强非遗的仪式感和传承度。延伸古镇夜游形态，推出老龙踏水夜游、龙马精神激光秀等符合千年古镇气质的夜间巡游大秀，形成“龙影卧波、灯映古镇”的绝美景观，再现了“千年小成都、清明上河图”的宏伟场景。拍摄春台会专题纪录片及系列推广短视频，结合成都首个春假，引进经营主体，推出非遗研学活动。在老龙、兔灯巡游过程中，面向社会招募“非遗体验官”，让非遗可感可及。

溢出效应：推动区域文旅协同联动发展

【一个IP的价值，不仅在于其对所在地的经济拉动，更在于其产生的强大“共振效应”】

锦观智库：春台会吸引超过26万游客，仅仅一个元通镇是完全无法承载的。大部分游客会选择周边区域进行再次旅游消费。如何让“流量”转化为“留量”，并与周边区域形成协同联动发展？

毛杰：2026年的崇州春台会，是一次传统与现代的对话，也是一场流量与留量的博弈。一个IP的价值，不仅在于其对所在地的经济拉动，更在于其产生的强大“共振效应”。凭借2026年假期红利深度叠加，客流结构“双核化”与消费时长“微度假化”，崇州春台会为整个区域的文旅协同发展打开新的想象空间。

一是串珠成链，构建“春游川西”精品文旅走廊。在崇州春台会的“爆火”下，周边的温江、大邑、彭州、都江堰等区（市）县可以形成联动，以交通主干道为纽带，将崇州春台会的“花海与民俗”、大邑的“雪山与温泉”、温江的“园林与康养”、都江堰的“水文化与熊猫”进行有机串联，打造“川西春游黄金线”。崇州及周边地区应以此次春台会为契机，持续深化服务业供给侧结构性改革，将春台会从一个季节性的节庆活动，升华为一个全年的、全域的、全龄段的文旅IP。

二是产业共链，深度协同发展服务业与现代农业。春台会不仅仅是消费的终端，更是产业链整合的枢纽。随着品牌做大，其对上游供应链的需求急剧增加。需求牵引促使区域内的产业发生共振，春台会上的“网红餐饮”带动了整个成都平原的优质农副产品，如粮油、特色蔬菜、禽肉的集中展示与长期订单；为了承接激增的游客，周边的精品民宿集群、汽车租赁服务、乡村导游培训等上下游产业也随之蓬勃发展。春台会实质上成为跨区域的“农商文旅体产业孵化器与展示交易中心”。

三是数客互通，培育无缝衔接的区域统一文旅大市场。探索文旅大数据的共享互通，通过联合构建“云上川西游”等平台，实现客流的智能预警与相互分流。当核心区客流饱和时，系统可向游客精准推送周边特色景点及餐饮住宿信息。形成客源互送机制，缓解单点高负荷运转的安全压力，实现区域利益的最大化与多赢，进一步形成区域性的市场势能。

深化跃升:持续深化品牌内涵与优化区域合作

【将春台会打造成为引领服务业升级、促进城乡融合、推动“三城三都”建设的区域性战略平台】

锦观智库：在高位保持流量变现的同时，下一步应从哪些领域着力，推动春台会这一IP的深化与跃升发展？

毛杰：一是冲刺“国家级非遗”，深挖文化内核，筑牢春台会品牌护城河。强化系统性学术研究，联合国内知名高校与文史专家，对春台会的历史溯源、民俗演变、社会学价值进行系统性的挖掘与整理，出版权威的学术专著，为其申报非遗奠定坚实的理论基础。推动非遗标准的制定与规范，梳理春台会核心的仪式、活动及传统手工技艺，建立标准化的保护与传承名录。培养一批能够代表春台会文化的代表性传承人。讲好春台会的新时代故事，提升品牌的文化厚度与全国知名度。

二是赋能服务业提质增效，培育新型文商旅综合业态。大力发展“夜间经济”与“驻留消费”，突破春台会“白天热闹、晚上冷清”的瓶颈。引入光影艺术、夜间实景演艺、森林微醺夜市等夜游新场景，将“单日游”转化为“过夜游”，直接带动高端住宿、特色餐饮等高附加值服务业的发展。深耕“定制游”与“康养疗愈”赛道，针对高净值人群和都市高压群体，推出以春台会文化为背景的私人定制线路、林盘禅修体验、春季中医养生膳食等新型康养服务业态，提升整体服务业的效价与产业能级。

三是以乡村表达丰富成都“世界文化名城”场景内涵。主动融入成都建设“三城三都”大局，成为向世界展示中国乡村美学与巴蜀文化的重要窗口。强化国际化元素的注入与表达，推动中外农耕文化、音乐与美食的交流碰撞，将春台会打造成兼具川西原真性与国际范儿的节庆平台。实施全媒体的出海营销战略，向全球推介春台会，吸引更多海外游客。

四是夯实城乡融合底座，将节会红利转化为共同富裕的持久动能。鼓励孵化“乡村主理人”人才，出台专门的人才引进与资金扶持政策，吸引更多懂设计、善营销、会经营的青年创客和返乡大学生留在春台会的发生地。将节会期间的“临时摊主”转化为长期的“乡村合伙人”。深化农村产权制度改革与利益联结，探索将村民的闲置农房、林盘、土地等资源进行规范化流转与作价入股。通过“保底收益+按股分红”等模式，确保广大农民能够深度参与到春台会的产业链中，持续分享文旅发展带来的红利，实现从“风景”向“钱景”的切实转变。