4月17日，奢侈品牌古驰（Gucci）的母公司开云集团（Kering）透露，计划与谷歌展开深度合作，Gucci品牌的智能眼镜预计于2027年正式推出。如果计划如期，开云集团将成为首个进军AI智能眼镜赛道的主流奢侈品集团。

据开云集团CEO卢卡・德・梅奥（Luca de Meo）在活动中明确表示，与谷歌合作的智能眼镜项目已进入实质研发阶段，2027年将是产品正式上市的时间节点。这一合作意向最早在去年5月对外公布。

该产品核心是将开云在高端时尚与眼镜设计的美学积淀，与谷歌的 Android XR、Gemini AI 技术深度绑定，打造AI驱动、兼具奢侈属性与日常实用性的可穿戴设备。他透露，Gucci双G标志、经典织带等标志性元素将融入镜腿、镜框等设计，平衡科技感与奢侈辨识度。

当前，开云正面临旗舰品牌Gucci业绩承压的困境，这一态势在2025财年进一步持续。

据开云集团2025年财报显示，全年集团持续业务营收146.75亿欧元，同比下降13%；营业利润10.47亿欧元，同比大幅下滑；归属集团的净利润仅7200万欧元，较2024年的11.33亿欧元同比锐减超9成，这也是开云集团销售额连续第三年下滑。

作为集团收入支柱，Gucci表现尤为惨淡，2025年营收同比下滑22%至59.92亿欧元，经营利润约9.66亿欧元，较2024年下跌四成，且已连续三年出现销售下滑，直接拖累集团经常性营业利润同比下滑33%至16亿欧元。

去年6月，开云集团董事会宣布任命梅奥为集团CEO，经股东大会决议通过后，于9月15日正式就职。梅奥拥有超过30年跨汽车等行业的丰富管理经验，被业内视为 “救火队长” 式的企业转型专家，他也成为首位执掌法国皮诺家族控股企业的外部空降高管，核心任务是推动开云集团转型、复苏 Gucci 业绩。

在此背景下，梅奥上任后交出的首份年度答卷未能扭转颓势，他也明确将Gucci复苏与集团业务结构优化列为首要任务。而眼镜业务是为数不多的稳健板块，成为其战略突围的关键抓手。

值得注意的是，开云在2025年加速眼镜产业链垂直整合，收购意大利镜片制造商Lenti，进一步巩固在奢侈眼镜制造领域的优势，而目前眼镜与珠宝业务在集团总收入中占比仍处于低位，开云希望通过智能眼镜这一高附加值品类，扩大配饰板块规模与利润贡献，降低对传统时装周期的依赖，增强抗风险能力。

本周三，欧洲奢侈品板块股价整体下挫，奢侈品巨头爱马仕股价盘中最大跌幅达14%，创下自1989年上市以来的最大单日跌幅。同日，开云集团股价大跌10%，该集团此前发布的一季度收入同比下跌6%至35.7亿欧元，核心品牌Gucci收入更是下滑8%。

业内普遍认为，全球奢侈品行业正迎来一个重要的拐点。过去三年奢侈品行业的超级繁荣势头已经过去。而如今，地缘政治冲突持续、全球经济增速放缓、高通胀与加息周期叠加，不仅导致中产消费力萎缩，高净值人群的消费信心也受到了动摇，整个行业正从增量时代步入存量时代。

这场合作背后，是高端时尚与科技巨头的双向奔赴。奢侈品牌需科技注入增长动能、拓宽客群、提升溢价；科技公司则需顶级时尚设计与品牌背书，破解智能眼镜普及瓶颈。

对谷歌而言，2013年Google Glass遭遇市场冷遇后，始终在寻找智能眼镜商业化突破口，这款定价高达1500美元的产品因外观设计争议、隐私安全顾虑、应用生态匮乏、续航短板等问题，未能实现商业化普及。与Gucci合作是其重返高端可穿戴市场、重塑品牌形象的关键一步。而开云则通过与谷歌结盟，获得AI与XR核心技术门票，完成从传统眼镜制造商到奢侈科技硬件公司的转型。

尽管战略清晰，开云与谷歌仍需跨越多重挑战。供应链方面，智能眼镜涉及芯片 、传感器等复杂组件，如何在保证Gucci品质与设计的前提下实现稳定量产，是核心难题；产品体验上，需在AI功能、续航、外观等方面形成差异化优势，才能吸引消费者支付溢价；市场接受度上，奢侈智能眼镜作为全新品类，消费者对其高价定位的接受度仍需时间验证。

开云与谷歌的联手，也被业内解读为对雷朋（Ray-Ban）和Meta合作的智能眼镜直接竞争。

过去一年，Ray-Ban Meta AI眼镜表现亮眼，全年销量突破700万副，同比增长超250%，占据全球智能眼镜市场82%的份额。这款定价299-799美元、定位“日常AI配饰”的产品，凭借时尚设计与实用功能，摆脱“极客玩具”标签，成为大众高端配饰爆款。

Meta CEO扎克伯格曾公开表示，Ray-Ban Meta销量一年增长三倍，已成为公司重要增长引擎。

从行业格局看，2027年将成为高端智能眼镜的分水岭。IDC等机构预测，2024年全球智能眼镜出货量已突破1200万副，到2027年有望激增至4500万副。

竞争格局上，Meta凭借与雷朋的合作占据绝对主导，2025年上半年全球市占率达73%，同时小米、雷鸟创新等中国科技企业快速崛起，华为、阿里巴巴等也纷纷布局，市场呈现“头部集中、百花齐放”的态势。

消费端来看，消费者对智能眼镜的认知度已全面覆盖，但购买率仅34.21%，价格过高、隐私安全是主要顾虑，心理价位集中在1000-3000元区间，而续航、佩戴舒适度的体验痛点仍未完全解决。