文 | 张书乐

电子竞技赛事门票，只能是门票吗？

4月19日，为期20天的V26无畏巡回杭州站暨2026无畏契约冠军巡回赛CN联赛第一赛段（以下简称VCT CN联赛第一赛段）常规赛阶段圆满落幕。

当西湖边的玩家派对涌入成千上万的“瓦友”（《无畏契约》玩家的昵称），一个答案愈发清晰：电子竞技正在从屏幕内的竞技游戏，升级为撬动城市文旅消费的“超级连接器”。

这场比赛，最值得关注的，就是电子竞技对票根经济的创新探索。

4月17日，2026浙江文旅“嗨游畅玩季”暨无畏巡回杭州站启动仪式在杭州市上城区湖滨in77步行街举行。

活动现场，上城文旅推介官发布“游戏+文旅”票根经济福利：凭无畏契约玩家身份或杭州赛事、演唱会实体票根、电子凭证，可在上城区百余家优质商户享受住宿、餐饮、旅游体验等专属折扣。

与此同时，上城区推出“上城十二时辰漫游”路线，让玩家在观赛之余一站式感受南宋文化与二次元潮流的古今碰撞。

线下体验同步升级。

4月17日至19日，大型玩家派对落地湖滨in77广场，红毯走秀、时尚仿妆、竞技互动等环节吸引大量玩家与游客驻足。

从一场比赛到一场派对，从一张票根到一条旅游路线，电竞正在将线上流量转化为线下“留量”。

票根经济是什么？

这是2025年在中国各地加速兴起的新型经济模式，以演出、赛事、展览、旅游等活动的票根为核心载体，延伸至发票、车票、物流单据等交易凭证。

其核心在于?将一次性消费凭证转化为撬动多业态消费的“钥匙”?，实现流量向留量的转化。

而其源头，有专家认为可以追溯到1957年创办的广交会，并被誉为是“一个最早、最成熟的票根经济模型”。

电竞比赛比演唱会更能持续拉动城市消费吗？

为什么说电竞更有可能成为“长周期、强社群”的消费引擎？

“票根经济”能复制到其他城市吗？需要什么条件？

Z世代电竞用户有什么独特的消费心理？城市如何“接住”他们？

“游戏+文旅”是短期风口还是长期趋势？最大难点在哪？

对此，大河财立方王宇和书乐进行了一番交流，本猴以为：

票根经济，在电竞领域要有所不同。

电竞赛事是一个精准营销，和演唱会经济尽管都是目标年轻人，但更为精准的对标了热爱电子竞技游戏的消费者画像。

同时，演唱会经济就是一场演出一夜消费，其覆盖面大多也就是住宿、餐饮和票根经济带动下的小范围的周边旅游和一些衍生品销售。

电竞赛事则一旦和城市电竞衍生链条联动，就有可能带动文旅以外的更多内涵，包括但不限于电竞外设、游戏研运等，成为年轻人心向往之地，而不再只是过客。

本质上，票根经济广义上可以在任何城市实现，无论是演唱会、球赛、电竞赛事，又或者是其他文旅项目，都可以实现同城或同省票根联动，最大限度的将相关文旅资源都融入在“优惠”之中。

但只是如果选择大杂烩，而非小锅煮，没有太多地方特色，就引发不了电竞粉丝刚需、往往吸引力不足。

这就会让一张票根对于大多数游客而言，依然只是一张票根，而不是“消费入口”。

总体来说，Z时代电竞用户热衷于为自己的情绪和感觉买单，属于情价比消费。

在电竞赛事之外，粉丝们也热衷于为自己购置电竞游戏所需相关设备和周边。

这是一种特别的二次元消费体验，更精准、更专注，也更偏执于专业向，介于二次元粉丝为爱发电、游戏玩家的“氪金伤肝”之间。

要想接住这样的流量，城市需要展现出自己对于电子竞技的最大诚意，而不是仅仅靠标语、口号或景点门票见面，需要植入更多年轻人喜好的元素。

如杭州在电商上的特点，亦可通过电竞专题展览或线下活动，来打造赛场之外的更多消费场景。

不得不说，当下的各种游戏+文旅，目前大多只是一些联名营销，看似短期风口，但其实可以发展成一个长效且畅销的消费场景。

只是如何让虚拟和现实连接在一起，让宅男宅女们带着游戏去旅游，去触碰游戏进入现实的惊喜，依然很难。