“很久很久以前，在火星有大事发生，一群来历不明的黑暗势力袭击火星，火星特工殊死反抗但寡不敌众，最终黑暗笼罩整个火星，特工湮灭……”伴随着旁白君的响起，火星情报局局长汪涵的脸出现在发布会的大屏幕上，在那群地球人熟知的高级特工悉数复活在屏幕之后，现场灯光亮起，水滴状的大门旋转一周，“火星人”汪涵、郭雪芙、薛之谦站在灯光下，笑着大喊：“我们回来了。”

没错，《火星情报局3》正式回归了。6月27日，网综《火星情报局3》开播发布会在长沙举办，发布会场地特意布置成节目实景娱乐的模样，流程运作也一如《火星情报局》里的一次重大例会。追光舞动、色彩绚丽，会场中媒体与粉丝如火星特工一般坐满的两排座位，局长汪涵说：“感谢两边的媒体朋友、及粉丝朋友们不远万里从地球来到我们火星。”一瞬间将火星情报局落地现实的沉浸式体验推到最高。

这晚发布会上，不管是阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东、银河酷娱CEO李炜、《火星情报局》总导演胡明、还是“金主爸爸”上海上美化妆品有限公司市场部总监冯晨，都成为火星情报局的高级特工。

不得不说，这个发布会十分“火星”。

“我们希望《火星情报局》能够做十年，做二十季，成为一代人的集体记忆。”李炜在接受媒体采访时说。7月1日《火星情报局3》回归优酷的背后是《火星情报局》两季节目均收获了数以十亿计的播放量并斩获18个奖项，不论节目模式还是影响力，都成为网络综艺的教科书级范本。

“《火星情报局》第一、二季招商就接近4亿，第三季已经破3亿，第四季争取能破4亿。今年的三、四季加起来可以突破7亿，现在第三季还没开播，第四季招商就只差一两个份额了。”李炜此前透露。

这不免让人期待，《火星情报局3》能否延续“火星生态”营造出的爆款神话。

《火星情报局》3.0升级回归，

优酷+银河酷娱打造“火星生态”布一盘大棋？

媒体《娱乐资本论》曾经总结过阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东目前之于优酷的成就：除却《三生三世十里桃花》《火星情报局》等爆款内容的推出，最重要的是完成了三个创举——率先推出了“大内容时代”观点；提出“文娱生态”理论；促进优酷变现渠道、用户付费的增长。

而这三个成就似乎是建立在杨伟东对于优酷的前瞻性布局上的。“做内容最安全最容易的方法就是跟随，当下什么热我就做什么。但做内容的人不能有追求安全感的心态，一旦追求安全就做不出好内容。”杨伟东在接受 《Vista看天下》曾说。在他看来，做内容必须敏锐的洞察力，对市场准确预判，俗称对“爆款”的直觉。《火星情报局》成为网综爆款就是这种“爆款”直觉的预判。

李炜曾经多次对媒体表示杨伟东及优酷团队在《火星情报局》制作过程中给予的帮助，与优酷的合作被他称为“天时地利人和”。优酷综娱节目高级总监宋秉华说，“我记得很清楚，伟东、汪涵、银河酷娱总裁、总导演胡明、我还有另外一个导演一起商量，差一点就要把火星改换成方言类节目。当时是伟东力主让我们按照原有的道路继续走下去，继续给总导演以坚定支持。他很有直觉，在那种情况下，伟东并没有说我经过多少调研，他就相信自己是对的，一个带有发现、推理类、开脑洞的脱口秀节目才是市场上真正需要的。”

这种内容制作的氛围与阿里文娱大生态背后大宣发助力的强推，《火星情报局》一鸣惊人，成为与网综《奇葩说》顶缸的头部内容，接连一、二季创造了现象级爆款内容。而第三季的合作，优酷与银河酷娱就不甘于局限在一个节目了，他们企图创造一个生态。这似乎是杨伟东“文娱生态”理论与银河酷娱打造内容品牌目标的结合。

《火星情报局》总导演胡明表示，《火星情报局1》打造“火星”概念，努力让观众接受并认可这个设定；第二季夯实概念，让“火星”形象深入人心；而第三季则是想打造一个真实的“火星世界”。据悉，火星团队通过打通摄影棚内外，直接呈现火星情景、火星世界观，展现火星特工们日常生活和工作的全部过程。

银河酷娱正在逐渐建立火星世界的版图，李炜是有计划的，这个计划依托了优酷背后的阿里大文娱生态。“首先，火星下面有情报局，有实验室，有火星学院，我们现在还和淘宝做了一个火星造物局，就是做电商的，希望能够围绕阿里整个电商以及文娱这块深度地打通。我们当时内部讨论也很激烈，是不是只做综艺，要不要做影视剧、电影，要不要做短视频？后来觉得这些在火星的世界观下都是可以呈现的。我们希望把火星做成一个可衍生的强IP，这个IP里面有长视频、中视频、短视频。”李炜在接受采访时曾说。《火星情报局》已经作为一种文化品牌，成为“火星人”们的精神寄托，在《火星情报局3》中，不同圈层的加入也将成为节目的一大看点，霍比特星人、天仙攻星人、反作弊联盟群体等也将成为扩充元素。

发布会上这些畅想都得到了实现，会场上李炜对外公布了主题为“银河酷娱的火星世界”的最新公司发展规划，公布了两个全新的网综产品《火星实验室》与《火星学院》，这是火星世界观之下继《火星情报局》后的两个重量级IP。火星网剧、大电影、火星小视频也紧锣密鼓的筹备中，与淘宝战略合作的原创大型直播综艺节目《火星造物局》将是银河酷娱在内容与电商上的一次全新尝试。

“让头部更头部”优酷的“超级网综”之道，《火星情报局》大宣发打造实景娱乐？

年初，优酷提出“超级网综”概念，这个概念包含了三个方向：头部版权打造定制番、开计划升级合制综艺、自组局打造自制爆款，让头部更头部。同时，针对内容布局问题，优酷坚持了综艺6+V内容矩阵，“6”即是指主流受众最喜欢的6类节目，包括脱口秀、喜剧、真人秀、亲子、音乐和偶像养成等 内容，“V”是指垂直小众人群的爆款节目，如泛文化类节目《晓说2017》、《了不起的匠人》等。

而第一、二季《火星情报局》则是优酷“开计划”升级合制综艺之后的一档代表作。第三季《火星情报局》则将采取“让头部更头部”的打法，围绕《火星情报局》IP，运用阿里文娱大生态开发更多领域。

李炜在上海电视节“中国模式日”上透露，优酷所有的数据会与银河酷娱分享，通过数据分析节目内容是否符合用户的观念、习惯。在《火星情报局》的招商和宣推环节，阿里大文娱优酷事业群给予了很多资源与支持。在整个互联网上《火星情报局》的宣推力度是最大的。

尤其在《火星情报局3》，整个阿里大文娱体系的所有市场资源都向“火星”开放，包括淘宝、天猫、支付宝，都会向“火星”引流，平台生态对于内容的影响可想而知。李炜表示，作为互联网的节目，初始时节目没有电视节目那么大的受众基数，节目是与手机端的所有APP在抢夺用户时间，第一轮观众范围的大小决定了节目接下来的整体流量情况，所以宣推显得格外重要。

而优酷无疑是最早发起“大宣发”战略的。据媒体报道，从《火星情报局1》，优酷就针对这档网综专门推出了名为“火星包”的宣推方案。从周五播出到周日结束，每天《火星情报局》都“霸占”着优酷首屏。在移动端，优酷几乎相当于开设了专门的“火星频道”，在线下，全国主要城市的地铁、公交等人流量集中的地方，到处遍布“汪涵首档网综”的广告牌。而到了第二季，优酷又把这种扶持升级了5倍，仅线下广告投放就覆盖全国145个城市。“优酷给予的支持确实是一般的平台没有给到的，从这个节目项目立项到上线、一季、二季到最后，基本上优酷把能给到的资源都给到了，包括站内、站外的。”李炜说。

到了《火星情报局3》，优酷联合银河酷娱打造出了一条火星元素的实景街。发布会上以刘维的提案为契机，像公众公布了一条火星“实景街道”，在这条火星街道上，大到“银河电影院”，小到“特工特供餐”早点铺，实景打造出了近百家店铺，涵盖衣食住行各个方面，并且从命名到装饰风格上都戴着浓郁“火星”气息。发布会当天，媒体被赠送了一千块额度的“火星币”体验“火星街”上的小吃，如同香港九龙城一般色彩斑斓声色犬马的老街，贩卖的是火星特色产品，比如名为“火星魔头虾”的小龙虾。

这条街无疑营造出了完全沉浸式的现实体验，这一刻所有人穿越到了“火星”，看着贴着局长和特工海报的布告栏，感觉自己像个退休的老特工。

除此之外，《火星情报局3》还加深了节目交互性，创意性地加入了“全民任务”环节，在凝聚年轻节目受众，发挥“火星人”的力量方面也做出了新的探索。据透露，在每期节目中，《火星情报局3》将面向所有节目观众发布一项任务，并在下一期对任务完成情况进行复盘。

在网综市场进入冷淡期的情势下，《火星情报局3》的回归似乎给市场打了一剂强心针，不管是监管层日趋严格的审查标准还是市场时刻变化的审美，优酷和银河酷娱都在试图打造最好的内容，他们深知，好的内容就是好的IP，而好的IP就能营造最好的生态。有了生态，就是世界。