当大数据时代赶上短视频风口， 短视频行业的创业者要如何抓住机遇成功突围？

创客猫北京报道 6月27日，在由财视传媒、传播达人汇联合主办的“2017 GBDDC——全球大数据传播大会”上，百度视频CEO胡浩发表了《大数据时代的短视频风口》的主题演讲，分享了大数据时代下短视频行业面临的机遇和挑战。创客猫受邀作为大会直播合作伙伴，到场进行全程图文直播及报道。

百度视频CEO胡浩

胡浩指出，短视频行业里面有两股最重要的力量，一是短视频内容分发平台，二是短视频内容创作者。在他看来，目前短视频的内容分发平台如果要想成功，还需要跨越三道槛即，流量、内容和盈利模式的打造。

胡浩认为，流量是短视频平台的基础，但内容才是制高点，要想在短视频平台中取得最终的胜利，一定要打造一个能够产生差异化、高质量、高产量的内容生态。而在盈利模式方面，短视频行业现在也实现了极大的突破，信息流广告已经能够给短视频的平台带来大量的广告收入。但未来“内容即广告”的软植入变现会是短视频广告变现主流模式。

而在短视频的内容创业方面，目前呈现了百花齐放的状态，短视频的内容品类从“热点事件、资讯和新闻”三个领域逐渐拓展到“美食、健身、音乐、日常、汽车、旅游”等的各类垂直领域，这些领域的内容观看量也在增长，给内容创业者带来了巨大的机会。胡浩表示，这些垂直领域的短视频变现价值极高，未来实现电商变现的可能性更大。

另外，在大数据时代赶上短视频风口的当下，胡浩认为，未来基于大数据的短视频营销将成为新媒体营销的主流模式。短视频营销基于大数据，插上大数据的翅膀以后能够根据用户的兴趣、地域分布、画像等各个指标对用户实现精准投放，这也给这个行业的创业者带来了极大的机遇。

以下为胡浩演讲全文：（经创客猫精编，有删减，如有转载请注明来源）

胡浩：

百度视频在中国建立了最大的媒体资讯库，目前我们的视频收录量已经超过6个亿，百度视频在移动端用户的主动下载量也超过5个亿，现在我们在PC端依然是各大视频网站最主要的流量入口。

2016年9月百度视频已经从百度独立运营，现在我们是一家独立运营的公司。今天主要想跟大家分享一下短视频风口的现状。

短视频风口的现状

用一句话来形容短视频在大数据时代的情况，就是风起云涌、风口正当时。为什么这么说呢？我们来看一组数据。

2016年开始短视频风口到来，我们看到随着移动的4G网络和WiFi网络的普及，用户已经习惯在手机上随时随地看视频。据一组报告显示，短视频APP的激活用户量、活跃用户量和用户渗透率在2016年、2017年实现了加速的增长。这个加速增长的背后有一个大的背景，就是移动互联网的普及，大家对资费不那么敏感了，习惯了在手机上随时随地看视频。

另外据德国大数据公司发布的统计报告，在全世界范围之内中国人在手机上每天花的时间已经排全球第二了，是三个小时，超过了互联网的鼻祖美国人，美国人每天在手机上花的时间是两个多小时，排名第一的是巴西，大概是五个多小时。

实际上中国人每天在手机上花三个多小时，除了玩微信，大部分的时间是在看视频。

在移动端视频到来之前，还有一个大背景就是碎片化观看、碎片化阅读的时代也到来了。随着移动端视频的发展，短视频内容形态不仅满足了用户对视频内容的需求，而且更进一步推进了碎片化观看的行为。最近一段时间，相信大家看一些非常重要的新闻都是通过短视频来看的。

我们发现短视频已经成为新闻媒体现在最重要的一个战略发展方向。过去一篇两三千字的新闻报道，现在用一段三到五分钟的短视频就可以概括。现在大家在看一段新闻的时候是不是都想第一时间点击开一段视频看？

除了新闻资讯之外，还有很多领域正在被短视频颠覆。比如说我们看到的汽车、旅游、健身、美容、时尚、美食，大量垂直领域的短视频每天的播放量非常大。

从另外一组数据可以看到，不仅短视频的活跃用户和渗透率在增长，短视频平台每天启动次数和每天的播放时长也在不断增长。这说明随着短视频的发展，碎片化阅读的时间和次数也在增长，短视频实际上推动了碎片化阅读的进展。

资本对于短视频风口的嗅觉也非常敏感。截止到2016年，短视频行业的投资已经超过了39笔，有超过50家投资机构在布局短视频。我们预计这个数字到2017年底还会加速增长，百度视频也在2016年成立了内容投资基金，一期投资规模5亿，我们从去年开始批量投资短视频内容创业团队，开始大举布局短视频内容创作。

短视频的内容分发平台要想成功还需要跨越三道槛

说完了短视频的风口，下面我要说一下短视频现在面临的挑战。

首先，在短视频行业里面有两股最重要的力量，一股力量是短视频内容分发平台，还有一股力量是短视频内容创作者。

短视频分发平台的挑战。我们发现短视频的内容分发平台，如果要想成功，需要跨越三道槛，分别是流量（用户的获取）、内容（内容生态的建立）和盈利模式的打造。你只有跨越了这三道槛，短视频平台才能取得成功。

我们先来说一下用户获取或者是流量的情况，从2016年开始短视频聚合的速度非常快，市面上比较成功的短视频平台流量增长都非常快。短视频综合平台的用户量也处于高位且非常稳定。这些综合平台上已经成功地把其他的内容消费行为转化成短视频的内容消费行为。

在流量高速增长的大局面下，很多平台方进入短视频行业,因此竞争非常激烈，这个赛道变得非常拥挤。现在市面上数得过来的短视频平台的有二三十家，竞争非常激烈。我们预计在直播行业发生的平台洗牌加速的情况在短视频行业也会发生。

2016年开始直播平台的洗牌加速了，美国用户现在主要在几个主流的平台（比如FaceBook）上观看直播和短视频，虽然美国有大大小小非常多的平台做直播，但是用户的观看也主要集中几个平台上。中国直播平台的洗牌在2016年也非常快，所以我们预计短视频的洗牌期也快到来了，虽然现在市面上有二三十家短视频平台的竞争，但是未来预计短视频这个赛道只会剩下四五家平台。

流量是短视频平台的基础，但内容才是制高点

第二道槛是内容。流量是短视频平台的基础，但内容才是制高点，要想在短视频平台中取得最终的胜利，一定要打造一个能够产生差异化、高质量、高产量的内容生态。我们看到早期的短视频平台在野蛮发展的阶段有很多标题党，大量低俗的内容获取了很多的流量。但是现在这些低俗的内容在退却，优质的内容在崛起，只有优质的内容才更容易IP化、更容易形成品牌效应，更容易让用户获得认知。

我们认为优质的短视频内容必须具备三个特点，就是首先它必须有趣，其次它要有用，还有就是必须要有品位。

在短视频的质量方面，我们可以看到国外短视频的质量比国内短视频质量要高出一大截，在内容质量上我们还有很大的差距。大家在国外短视频网站上可以看到美食、美装、旅游、极限运动，但国内的短视频更多的内容是集中在资讯、热点事件、搞笑、影视、泛娱乐领域，在垂直领域还有很多品类我们的优质内容非常少。

所以从2016年开始各大短视频平台意识到这个问题，于是花了大量的时间、精力和资金扶持短视频内容创业者，可以看到对内容平台的扶持更大了。

短视频绝对不是工业废水,变现模式呈现多样化

短视频平台面临的第三道槛就是盈利模式。我记得短视频行业的老前辈，土豆网CEO王维说过一句话，短视频是无法实现规模变现的，这句话放在五年以前是对的，但是从去年开始短视频行业的盈利模式有了一个极大的突破，就是信息流广告。信息流广告已经能够给短视频的平台带来大量的广告收入，各大平台广告主在今年也开始完全认可了这个模式。

所以我们看到短视频的变现模式有一个重大的突破，就是信息流广告。其次短视频电商从去年到今年也开始兴起，首先是一些垂直电商玩短视频玩得非常好。

我们今年看到一些主流的电商平台像京东也已经开始大量运用短视频进行营销。比如6.18百度视频和京东合作做了基于短视频营销案例就非常成功。

最后一个变现模式，内容即广告，这样一种变现模式未来也会成为主流的发展方向。大家如果看过泰国拍的广告短片，我相信你们会认可我说的话，你们根本看不出来到底是内容还是广告，软植入来做变现会是短视频广告变现的一种主流模式。

所以我们觉得短视频的变现模式是多样化的，是非常有潜力的，短视频绝对不是工业废水。

基于大数据的短视频营销将成新媒体营销的主流模式

最后，谈一下短视频内容创业。短视频从2016年开始，随着内容分发平台的兴起，短视频内容创作进入了去中心化的时代。在短视频的内容生产领域，除了一些权威的新闻媒体，一些大APP内容制作机构也大举进入短视频内容创作领域。同时我们很高兴看到在传统媒体行业有很多优秀传统媒体人开始投身到自媒体短视频创业大潮中，由于他们可以借助基于内容分发平台，个人、自媒体也能够通过优质的内容获得大量的关注。

所以内容创业呈现了百花齐放的状态，短视频的内容创业不仅是集中在我们刚才提到的中国短视频最主流的几个品类，资讯、搞笑、娱乐、影视、明星八卦这样的品类。2015年各大短视频平台最主流的内容品类就是在热点事件、资讯、新闻这三个领域，娱乐明星八卦、搞笑内容等占了用户播放量的80%以上，只有不到20%的观看量在垂直的领域。

但是到2016年这些垂直领域的播放量已经到了60%，到2017年占比还会提升，我们看到有大量的观看是集中在美食、健身、音乐、日常、汽车、旅游这些垂直领域，这些领域的内容观看量增长，都给内容创业者带来巨大的机会，这些垂直领域的变现价值极高，实现电商变现的可能性更大。

最后，我想说一下短视频的营销，其实短视频营销已经改变了新媒体的格局，有权威的机构预测，到2020年短视频广告营销市场规模会到600亿。基于大数据的短视频营销更是现在主流营销的一种形式。短视频营销基于大数据，插上大数据的翅膀以后能够根据用户的兴趣、地域分布、画像等各个指标对用户进行精准投放。我们相信短视频营销一定能够成为未来新媒体营销的一个主流的模式。

希望在大数据时代赶上短视频风口的时候，大家都能不辜负这个历史机遇。

（编辑/番茄 以上，创客猫现场报道，文章经创客猫精编整理，如有转载请注明来源）