文 | 陈明一

4月23日，燃情淄博，2026山东省文旅产业高质量发展大会如期而至。这也是山东连续第七年举办这场全省规格最高、规模最大的文旅盛会。

对于一个产业而言，七年足以见证从量变到质变的跨越。2025年，山东接待游客首次突破10亿人次，旅游总收入达1.2万亿元，文旅增加值约占GDP6.8%。“十亿时代”的到来，与连续推进文旅大会的节奏并非巧合。

回看这七年，山东文旅大会像一条清晰的脉络，串起一座城市的接力与一个产业的进阶。从济南起步，途经烟台、济宁、青岛、临沂、德州，最终聚力淄博，七城接力，文旅不是城市独角戏，而是全省一盘棋。

从单纯的游山玩水，到工业旅游开启跨界，再到如今“研学”串联起“无行业不文旅”，文旅业“关联度高、融合性强”的优势愈发凸显。加之，文旅经营主体大多以轻资产的模式存在，这也决定了文旅业的绿色特性，并成为新质生产力培育的重点领域。

山东文脉绵长、资源富集，是儒家文化发源地、齐文化发祥地，泰山、黄河、大海交相辉映，非遗技艺、民俗风情璀璨夺目，文旅产业发展的根基得天独厚。

把文化传承创新摆在文旅发展的核心位置，山东深挖儒家文化、黄河文化、泰山文化、齐文化等特色 IP，推动传统文化创造性转化、创新性发展。

游走在本届大会的东道主淄博市，从齐文化博物院以VR/AR、全息投影、裸眼3D还原古文明，到周村古商城沉浸式剧本游演绎鲁商传奇；从聊斋城裸眼3D再现文学经典，到“百戏聊斋”演艺活动激活传统戏曲，千年齐文化正以年轻化、沉浸式的姿态走进大众视野。

过去的一年，“齐鲁1号”旅游列车串联11市200多家景区，拉动消费超10亿元；山东拥有的非遗工坊达2700余家，数量居全国首位，不断推动老手艺变身新经济。只有守住文化根脉，文旅产业才能有厚度、有温度、有生命力。

时至今日，面对文旅消费升级新趋势，山东打破“景区思维”，推动“文旅 +工业、乡村、科技、研学”深度融合，培育新业态、新场景、新消费。

在淄博，从“烧烤出圈”到全域走红，走出了一条差异化创新之路：八大局市场以“烧烤+演艺+文创”模式，连续三年接待游客超1800万人次；颜神古镇将百年窑址变身文旅秀场，琉璃烧制体验圈粉无数；红叶柿岩、马踏湖等景区打造“昼游夜演”全时体验，让老工业城市焕发新生。

值得一提的是，本届大会创新不断，诸如启动乒乓文旅嘉年华、全域文旅嘉年华，发布入境旅游促进计划，还有“鲁票票”智慧票根平台推介，联动1200余家商户推出1500余项优惠，以数字赋能激活消费新引擎。从“门票经济”到“综合经济”，从单一观光到多元体验，山东文旅正以创新思维破解“千城一面”，形成“各美其美、美美与共”的生动格局。

文旅产业既是富民产业，也是幸福产业，最终目的是让群众共享发展成果。如今，全省高标准打造的2900多个新型公共文化空间，推动公共文化服务提质增效。尤其，淄博在大会前后推出的演唱会、美食嘉年华、旅游商品市集、百万大学生游淄博等10项活动，让市民游客共享文旅红利，让群众在家门口就能享受文化盛宴。

从优化交通、住宿、餐饮等配套设施，到提升服务质量、诚信经营水平，山东持续擦亮“好客山东”金字招牌，让游客感受齐鲁大地的人文之韵、山水之秀、民风之淳。文旅产业的蓬勃发展，不仅带动就业、增加收入，更丰富了群众精神文化生活，提升了城市美誉度和群众幸福感。

七年，文旅大会为山东文旅产业高质量发展奠定了坚实基础，也积累了宝贵经验。当前，文旅产业已进入深度融合、品质提升、创新驱动的新阶段，山东文旅发展既面临难得机遇，也肩负重要使命。

此时此刻，山东在算的，不是一场大会的投入产出账，而是一个产业的长远账、一座城市的温度账、一方水土的文化账。流量会退潮，但制度化的诚意不会；爆款会过气，但根植于文化基因的产品不会。

这条路，山东走了七年。走得稳，是因为走得深。