作者：维克多
美国时间3月13日晚，长居纽约的美籍泰裔设计师Thakoon个人同名品牌正式宣布暂停商业活动，并称投资人正在商议“Thakoon”的下一个进化方向。
设计师Thakoon Panichgul（图片来自Women's Wear Daily）
做出这项决定的是2015年收购Thakoon的香港纺织大王曹其峰之女Vivian Chou所创立的公司Bright Fame Fashion。
当年收购完成后，Thakoon便迅速转向了当年时尚界刚悄悄火爆起来的“即看即买”（see-now, buy-now）商业模式。而在“即看即买”在整个时尚界试运行刚经过2个季度的现在，它却成为了第一个被螃蟹扎了嘴的尝试者。
设计师Thakoon Panichgul（左）Bright Fame Fashion董事长Lucy Li（中）及执行主席Vivian Chou（右）（图片来自Business of Fashion）
在宣布品牌商业运作暂停时，Thakoon官方发言人表示：“我们意识到这个商业模式 [指“即看即买”] 对于目前零售环境而言太超前了，因此作出了暂停运营并寻求最终结构重组的决定。”但她拒绝透露公司内部是否会出现人员变动，以及品牌的下一步商业活动策略。
设计师Thakoon Panichgul则表示：“我的品牌是时候发掘全新商业模式了，现在这就是一大机遇。我们可以从中吸取教训，并把经验运用到Thakoon的未来发展中。”
2月Thakoon发布的春夏成衣作品，目前仍在销售中整个系列仅10个look，且放弃了T台走秀（图片来自Vogue Runway）
那么对于Burberry、Topshop Unique、Tommy Hilfigher以及Tom Ford等其他“即看即买”品牌而言，这究竟意味着什么呢？
Burberry第二个“即看即买”男女合秀系列（图片来自Vogue Runway）
对“即看即买”（see-now, buy-now）还不熟悉的话，你可能需要认真考虑一下自己是不是已经过时了。顾名思义，它是指品牌新系列走秀或展示一结束，消费者就能直接买到部分甚至全部单品。
对消费者这不过意味着能在看到心仪单品的时候立即抢先出手，但对品牌而言，“即看即买”对设计、供应、物流、零售等等各个方面都是一项不小的挑战。除了不能再像传统时尚商业模式一样拥有整整半年的选款、生产、上架周期以外，如何把握商业潮流和刺激购买欲望都是至关重要的环节。
这种商业模式最早火起来是在2016年秋季，本应推出2017春夏系列的时间，纽约时装周上Tommy Hilfiger、Ralph Lauren、Tom Ford以及Thakoon四大品牌却一致推出了2016秋冬系列，随后伦敦时装周上Burberry和Topshop Unique也紧随其后跟上了弄潮大部队。
少不了的，它们多少也都不得不借力最能够吸引消费的网红经济，不约而同请来了Gigi Hadid等超模，试图获取最大的互联网曝光率。
（图片来自Sandra's Closet）
（图片来自ELLE UK）
然而四大时装周的“即看即买”游戏，就这样停顿在了伦敦。随后在米兰和巴黎两地献上最新系列的设计师品牌们，无一例外遵循着传统的半年规则。而即使到了“即看即买”的第二个季度，这些品牌也并没有改变主意。
更加有趣的是，一些本身砍掉或不曾拥有定制服务的品牌，却趁着“即看即买”在时尚界舆论上大行其道的时机逆流而上，把品牌扩张的方向转到了耗时费力、不可能走上T台同时就吆喝叫卖的定制业务上。
比较典型的是刚刚入主Calvin Klein就推出by appointment业务的Raf Simons，以及在成衣大秀结尾重现Balenciaga复古定制裙的Demna Gvasalia▼
Balenciaga 1958年秋冬（左）与2017秋冬（右）（图片来自ELLE UK）
Calvin Klein新推出的By Appointment业务（图片来自Calvin Klein官方网站）
与老牌奢侈品时装屋相映成趣的，则是零售以及快时尚品牌在“即看即买”大潮中的如鱼得水。在伦敦，Burberry虽然坚持着这样的商业模式，却不敢再大肆宣传，反而Topshop Unique通过街头风格和亚文化做派的设计而获得不少订单。
与此同时，“即看即买”大军在失去了Thakoon这样玩家的同时，却在目前正处于进行过程中的2017年西南偏南文化艺术大会（SXSW 2017）上收获了一名意料之外的选手：美国百货品牌Neiman Marcus。
Neiman Marcus在SXSW 2017的走秀（图片来自Women's Wear Daily）
虽然目前还不能对“即看即买”商业模式的可行度做出行业级别的整体评价，但可以肯定的一点是，高街、快时尚和零售商品牌对它的适应程度远高于老牌时装屋，至少从侧面说明了供应、物流和零售这些层面的对时尚消费的影响，可能远超想象。
至于“即看即买”未来生命力将是越发旺盛还是快速油灯枯尽，这恐怕将不会是一个非黑即白的结局。低成本低售价领域“即看即买”的存在其实早已成为事实，至于high fashion品牌们究竟能否对它进一步敞开胸怀，就要看Burberry、Tom Ford和Ralph Lauren这些大佬们是否能坚守阵地、并且吸引到更多想吃螃蟹的品牌后续跟进了。
插图 | 除标注外均来自网络
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