瑞士知名制表商浪琴表（LONGINES）近期在中国市场发布全新一代康卡斯潜水系列腕表。为此，浪琴表在上海西岸梦中心船坞码头举办了新品发布会，还为上海公众搭建了一个名为“造浪时刻”的限时体验空间，活动期间还举办了一场别开生面的滨水主题派对。

在限时体验空间可以看到，全新康卡斯潜水系列腕表推出了42毫米的精钢表壳，共有四种全新表盘样式和五款陶瓷表圈配色供消费者挑选。全新外观设计分别为：蓝色、黑色、绿色抛光漆面表盘和霜蓝色太阳纹表盘，另搭载经典黑色、蓝色、岩灰色，以及新增的亮绿色、亮蓝色两种陶瓷外圈配色。

此番推出的2026年新作在坚守康卡斯潜水系列腕表核心特质的同时，又精进了多处细节，也进行了表盘样式、外观配色等多维度的创新与升级。

例如，今年的新作重新设计了单向旋转表圈系统，承袭自浪琴表的Ultra-Chron Diver表款。而表圈零点位置新增的Super-LumiNova夜光标记确保在任何光线环境下均能清晰读时。

又比如，每一款全新康卡斯潜水系列腕表均搭载了浪琴表专属的L888.5自动上链机械机芯，配备硅游丝及创新组件，确保走时精准，其防磁性能更远超ISO 764标准十倍有余。新作动力储存长达约72小时，印证浪琴表对卓越性能与可靠品质的不懈追求。

机芯创新的同时，全新力作的旋入式表背镌刻的浪琴表标识，其样式又与2023年推出的GMT表款一脉相承，并饰以地球浮雕图案。新作在设计风格上的延续也体现在表链上——其中三款型号配备精钢表链，采用首次出现在康卡斯潜水系列GMT腕表上的H形链节。

与此同时，全新康卡斯潜水系列腕表又首次搭载了高品质精钢米兰编织链带，采用全面缎面拉丝与侧面抛光的双重工艺处理，给这个系列又带来了耳目一新的风格选择。

精钢米兰编织链带的渐缩式编织结构有着出色的透气性与舒适度，佩戴者可微调表扣确保自然贴合腕间。表链也设计了经过改良的可拆卸链节，方便佩戴者根据腕间大小进行个性化调节，让链带在优雅之外也添实用价值。

浪琴表康卡斯系列历史与市场定位

浪琴表康卡斯系列始于1954年，它是浪琴表首个获得瑞士伯尔尼联邦知识产权局商标保护的腕表系列。

浪琴表康卡斯潜水系列腕表于2007年首次问世，当时首次将康卡斯系列的防水性能提升至300米。2018年，浪琴表对康卡斯潜水系列腕表进行了尺寸优化，推出了41毫米与43毫米的尺寸比例，还首次引入了陶瓷表圈。到了2023年，浪琴表又对康卡斯潜水系列腕表进行了一次升级，外观经由重新设计有了新的面貌，并引入新配色表盘与表圈，还首度搭载GMT功能。

可以看到，2026年康卡斯潜水系列腕表完成了全面焕新，用现代设计笔触重塑经典的同时，兼顾了现代生活的多元场景，延续了康卡斯潜水系列腕表一直以来“多场景适用”的核心基因。

事实上，此番在外观上做了焕新的康卡斯潜水系列腕表不仅有最新的42毫米尺寸，也有39毫米尺寸的。但在中国市场，浪琴表会主推42毫米尺寸的康卡斯潜水系列腕表新作，39毫米尺寸的霜蓝色太阳纹款式将作为直营店和电商平台专属款进行售卖。

浪琴表全球总裁Patrick Aoun近期来到上海，向媒体率先介绍全新康卡斯潜水系列。他在采访中告诉界面新闻，这是因为中国男性消费者偏好大尺寸腕表，这一行销策略所以是为了更好的服务中国本土市场的需求。当然，中国消费者也能通过浪琴表品牌线上官方渠道和线下直营门店购得39毫米霜蓝色太阳纹表盘新表，中国市场广阔而多样的配置需求会得到全面的满足。

值得注意的是，全新康卡斯潜水系列腕表的官方售价为16300元至17200元不等，考虑到其包含了300米防水、防磁机芯、陶瓷表圈、多样表链选择等全面的配置，这与同价位的其他瑞士腕表比具备突出优势。

事实上，在瑞士制表中端市场（2000-3500瑞郎），浪琴表的制表技术的确颇为全面和稳定。浪琴表为旗下所有自动机械腕表配备了先进机芯，其中内置单晶硅游丝的机芯尤具代表。这种材料不仅轻巧耐腐蚀，且不易受温度变化和磁场的影响，其稳定的性能提高了腕表的精度和使用寿命，因此所有搭载L888.5自动上链机械机芯的腕表都享有5年质保服务。

从新一代康卡斯潜水系列腕表的推出可以看到，当前阶段的浪琴表仍然坚守初心，把主导中端钟表市场视为使命。浪琴表全球总裁Patrick Aoun在采访中表示，浪琴表不想成为一个“只服务于少数人的小众品牌，”而是致力于成为“大多数人的最佳选择。”

还必须看到的是，当前的机械表市场正在经历主力消费人群的更新换代，Z世代正在逐渐进入高品质生活方式消费品的舞台中央，老品牌如何获取他们的注意力至关重要。

新一代康卡斯潜水系列腕表显然还做了“年轻化”的调整。

新增的亮绿色、亮蓝色陶瓷表圈和霜蓝色表盘相比传统配色，明显更加鲜活，优化和新增的两种表链也强调舒适佩戴感，也更适配年轻群体的佩戴偏好。浪琴表全球总裁Patrick Aoun在采访中坦言，全新配色等变化加上亲民的定价的确“是为了邀请年轻一代探索浪琴的世界。”

事实上，浪琴表从产品到营销多个层面都在奋力拥抱年轻一代。本次举办新品限时体验展的上海西岸梦中心船坞码头，如今已经是上海最成功的滨水商圈之一，它成功的秘诀就是以丰富多彩的活动和品牌组合吸引年轻人。此次活动现场请来的几位年轻艺人与运动员助阵，也充分响应了年轻族群的偏好。他们轻松地为浪琴表和年轻一代之间搭建起沟通的桥梁。

即便如此，浪琴表也并未偏离自身“优雅”的轨道。相比于过去康卡斯潜水系列腕表搭配的经典海军蓝表圈，全新夜光亮蓝色表圈多了一丝轻快，但并未背离优雅的风格。Patrick Aoun提到，这些变化都是希望向年轻一代展示浪琴表“不断创新，始终走在行业前沿，充满勇气”的生活选择和生活方式。

浪琴表新管理层：坚守长期定位，融合当代需求

Patrick Aoun于2025年6月出任浪琴表全球总裁，宣告浪琴表进入全新品牌管理阶段。而在接手全球总裁之前，Patrick Aoun曾负责浪琴表中东地区和东南亚地区业务

浪琴表的创收能力多年来稳踞中端市场领导地位。投资银行摩根士丹利每年都会盘点瑞士腕表行业市场表现，2025年全球前十大瑞表品牌中，浪琴表是唯一一个以中端市场定位进入前十榜单的品牌，其余品牌皆为高端和超豪华定位品牌。

但不可否认的是，中端瑞士腕表品牌正在全球市场遭遇挑战。国际地缘政治冲突带来的不确定性、原材料价格的上涨、主要市场如中国消费行为的巨大转变等等，都在对瑞表品牌终端市场表现形成冲击。

当外界拭目以待新总裁会如何带领浪琴表平稳过渡到品牌新阶段之际，Patrick Aoun则以坚定遵守品牌DNA作为回应。他在采访中表示，“我觉得自己就像品牌圣殿的守护者”。这位在浪琴表工作了20余年的资深从业者强调，来浪琴表“不是为了改变它，也不是为了彻底革新它，而是为了推动它进化。”

全新一代康卡斯潜水系列腕表正是浪琴表全球总裁Patrick Aoun“尊重传统、融合当代需求”的品牌战略的体现。

回溯浪琴表历史，它于1832年在瑞士索伊米亚创立，迄今已有近200年制表传承。发展至今，浪琴表生长出三大支柱产品线，分别为传统、性能与优雅，对应制表传统、运动计时与优雅美学 。其中，康卡斯潜水系列腕表是运动优雅风格的代表，也较受男性用户青睐。

除了在终端男表市场有广泛影响力之外，浪琴表在女性腕表市场也有显著优势。浪琴表全球及中国市场的男女表业务销售额占比接近，浪琴表全球总裁Patrick Aoun向界面新闻透露：“浪琴表是中端市场这个价格带上唯一在女士腕表领域取得成功的品牌。”

这很大程度上归功于浪琴表对女性用户的投入不亚于对男性用户的投入。

在产品矩阵上，浪琴表不仅在多个核心系列中同时提供男表与女表款式，同时还拥有专为女性打造的独立系列，比如心月系列Prima Luna、黛绰维纳系列Dolce Vita等。Patrick Aoun特别强调，浪琴表拒绝为女性打造“缩小版的男表。”

在重重挑战下，瑞士钟表界当前也处在价值和审美回归的阶段。整个机械制表业经过此前多年对大表盘的拥戴，并且致力于向女性消费者推销大表盘的努力，如今小表盘腕表又重新回到主流人群当中。

浪琴表全球总裁Patrick Aoun在采访中就提到，从浪琴所面向的大众人群的需求来看，实际上女性用户仍然侧重30-34毫米常规尺寸，而全新康卡斯潜水系列腕表则以42毫米男表为主，2026年后续浪琴表也将推出为女性专门打造的新品。

继续深耕中国市场

中国作为全球腕表消费市场的核心阵地，始终是瑞士腕表品牌全球战略布局中不可或缺的关键板块。不过，虽然中国市场蕴藏巨大发展潜力，但瑞士腕表品牌当前在中国市场面临着挑战。

FH瑞士钟表工业联合会数据显示，2025年瑞士钟表出口中国内地市场的整体态势呈现“整体回落、结构分化”的特征，全年出口额同比下滑6.8%，全球市场占比同步降至14.1%。

在前述提到的宏观因素之外，市场竞争态势加剧、年轻消费者的购买偏好发生明显转变——他们不再单纯迷信品牌光环，更注重产品的设计质感、个性化表达和情绪价值满足，品牌如何在坚守“传统传承”与推进“当代创新”之间找到精准平衡点，以及如何快速适配中国市场的动态需求，是所有瑞士腕表品牌在中国市场共同面对的难题。

不过，仔细拆解又会发现，中端瑞士腕表在挑战中却颇具韧性。在细分价位中，2025年500-3000瑞士法郎区间的瑞表出口量同比增长12.4%、出口额同比增长16%，成为2025年对华出口的核心增长引擎。

这一趋势或许揭示，中国消费者的确从盲目追捧高端奢侈转向理性消费，对兼具卓越品质、深厚品牌底蕴与高性价比的中端腕表需求持续攀升。这实际上有利于浪琴表这类精准定位中端市场，并兼具传承与创新特质的瑞士品牌。

浪琴表在中国市场的核心优势是：拥有近200年的品牌历史，品牌知名度与形象已经受到大众市场的高度认可；同时品牌产品矩阵丰富，可匹配不同群体需求。再者，浪琴表的质价比高度突出，在目标价格区间提供高端配置，契合中国消费者当前的理性需求。而在渠道终端，浪琴表长期重视人性化服务，懂得如何与消费者建立深度情感连接，强化品牌归属感与忠诚度。

因此对于浪琴表而言，接下来如何基于自身核心优势，结合中国市场的需求与挑战，进一步优化和高度落实中国市场的战略举措是其持续深耕中国市场的关键。

浪琴表全球总裁Patrick Aoun在采访中告诉界面新闻，2026年对中国市场的预期仍保持温和，不会盲目期待“爆发式增长”，但始终秉持积极乐观的发展心态。他强调：“我们有足够的工具来应对（中国市场当前的）这种态势。”按照这位全球总裁披露的信息来看，浪琴表接下来深耕中国市场的举措至少有以下四个方面。

首先，浪琴表会在中国市场进一步升级体验式服务，打造如“造浪时刻”限时体验空间这类沉浸式场景，让消费者能够近距离感受浪琴表的品牌文化、精湛制表工艺与核心优雅理念，有效提升品牌感知度与消费者好感度。

其次，浪琴表不会像部分高端瑞士制表商那样，在中国调整零售网络，投资开设500平方米以上的，或者多层楼的“大店面”，而是重点打造“人性化服务体验”，通过例如为期6个月以上的“销售仪式”专业培训，让一线销售人员摒弃简单的交易式询问，以真诚沟通精准把握消费者需求、传递品牌温度，建立深度情感连接。按照浪琴表全球总裁Patrick Aoun的说法，浪琴表想要给消费者的“不是更大的店面，而是更优质的人际互动。”

再者，浪琴表会通过调节货品在不同渠道的供应来差异化本地零售网络，实现更加精细化的零售网络管理，最终提升消费者的实体店体验，加强与品牌的情感链接。

还是以此次推出的全新康卡斯潜水系列腕表为例，其中推出的42毫米霜蓝色表盘时计仅通过浪琴表品牌精品店及官方电商平台独家发售。对此，浪琴表全球总裁Patrick Aoun表示，此举是为了给那些愿意花时间来到浪琴表品牌直营店的消费者“一些与市场上其他渠道不同的专属体验。”

最后，浪琴表会持续借助品牌在中国的优雅形象大使的影响力，传递品牌核心理念。通过与不同领域的新生代力量的深度合作，吸引更多年轻消费者关注，助力品牌稳步发展。

Patrick Aoun补充道，此次来华与中国本地零售商、合作伙伴的会面中，切实感受到了市场的潜在活力与双方合作的坚定信心，这也进一步坚定了浪琴持续深耕中国市场、与中国市场共成长的战略决心。

整体上看，在消费理性化与行业竞争加剧的背景下，浪琴表以品牌传承为根基、以市场需求为导向，通过“品质不妥协、定价合理化、体验人性化”的策略，打造出兼具优雅与性能的新品，不仅有望持续巩固其中端高端腕表市场的核心地位，也为行业提供了“传统品牌如何平衡传承与创新、性价比与高端定位”的发展参考。