2026年5月1日至5日，金茂酒店商业全国联动活动——五一“向往之季”正式落下帷幕。本次活动以“品质生活、松弛治愈”为核心主张，联动商业、酒店、公寓三大业态，在全国多个在营城市同步展开，通过时尚资源的深度嫁接、娱乐内容的在地化落地、以及会员体系的精准激活，完成了五一假期客流爆发期品牌统一印记与多业态协同能力的集中验证。 假日虽已结束，但“这一刻，有美好发生”的品牌回响，仍在持续发酵。

与以往节日营销不同，“向往之季”不再是简单的活动串联，而是一组五一生活方式提案——从城市微度假、滨水美学，到国风微醺、亲子萌宠，金茂试图回答一个问题：假日里的“向往”，究竟长什么样？

最终数据给出了答案：全国在营商业项目总销售同比提升15%，总客流同比提升13%；酒店板块总营业收入同比增长8%，客房增长6%，餐饮增长14%。

向往之季：一份亮眼的成绩单

五一期间，长沙、南京、青岛、张家港四座览秀城，以及宁波金茂汇、广州信达金茂广场等6个项目实现档期客流与销售双创新高；青岛金茂湾购物中心创客流历史新高；天津金茂汇创销售历史新高。值得一提的是，南京览秀城“南京大牌档”拿下全国购物中心五一期间业绩第一，成为本次档期最具辨识度的爆发案例。

酒店方面，北京金茂万丽、宁波金茂嘉悦、青岛金茂万丽、江阴城发金茂嘉悦、广州南沙金茂万豪、上海金茂君悦等6家酒店总营收创历史新高；11家酒店及项目餐饮收入突破历史纪录，覆盖上海、杭州、南京、长沙、青岛、宁波等重点城市。

除此之外，基于各城市客群画像与在地文化属性，金茂酒店商业与时尚集团旗下Arena HOMME+合作城市打卡地图，这一策略不仅实现了时尚内容从纸面到场域的自然延伸，更通过文娱话题的天然发酵，推动了品牌在社交平台的高频次露出与主动传播。

商业业态：每一座城，都有自己的“向往”

在统一策划之下，各商业项目并未简单复制，而是基于城市气质生长出各具节奏的活动形态。南京金茂览秀城恰逢五周年庆，以“与乐为伍”为主题，联动金茂威斯汀酒店，落地金陵酒肆国风微醺游园会，30+精酿厂牌齐聚，中式戏台与歌友会同台，营造出独属于金陵假日的酒局江湖；青岛金茂览秀城第四届GALA文化节以“GALA青年赴海探鲜”为主题，联动万丽酒店与东方伊甸园，非遗宫灯飞天秀点亮城市夜空，强化了青岛作为滨海微度假目的地的品牌印记；长沙金茂览秀城以花式养生节切入年轻客群解压刚需，联动中医药大学，将“养生”从长辈专属变成了潮流出圈话题；杭州金茂览秀·秦望水街以“自然之息”为主题，430米滨水美学场景、明星同款艺术装置、花木市集与水岸音乐会串联，开启滨水生活的理想样本。

酒店业态：不止于住，更是旅行的延伸

酒店是“向往之季”中“目的地旅行”的另一条主线。各酒店围绕亲子、度假、餐饮等场景，推出差异化体验，有效承接了商业板块导入的客群流量。

崇明金茂凯悦推出星空篝火音乐节，将度假村变为夜间社交场；深圳JW万豪的露台星空电影院，让城市酒店拥有户外浪漫；三亚亚龙湾丽思卡尔顿的游园会、打铁花、飞天凤凰，则是沉浸式度假的极致表达。

酒店与商业的联动也更为紧密：宁波金茂嘉悦酒店与宁波金茂汇联动推出亲子游乐套餐；南京金茂威斯汀酒店与南京览秀城打通消费场景。酒店不再是配套，而成为目的地体验的核心组成。

假日收官，向往仍在继续

五一“向往之季”已圆满落下帷幕。作为金茂酒商2026年全国联动活动，它不仅是一次节日营销的有序落地，更是一次多业态协同能力、品牌统一输出能力。消费者要的不是一场营销活动时刻表，而是一个值得奔赴的理由。

未来，金茂酒店商业将持续围绕“品质生活”的核心主张，在不同档期、不同城市、不同场景中，为消费者带来更多值得期待的内容与体验。

向往之季，不止一季。