界面新闻记者 | 楼婍沁

2026年，中国“十五五”规划全面启幕。规划建议中明确提出“培育国际消费中心城市，拓展入境消费”的目标。消费被置于扩内需、稳增长的战略核心。上海市委、市政府也清晰表态：扩大内需是上海推动高质量发展的战略支撑，消费是经济增长最持久、最稳定的动力源。

这意味着，上海建设“国际消费中心”不再只是商业系统的内部目标，而成为国家战略在地方落地的关键一子。系列专题片《2035，上海请回答》的拍摄时机，恰恰踩在了这一历史交会点上——当经济增长从投资驱动、出口驱动转向消费驱动，当“十五五”规划将消费中心城市建设写入顶层设计，上海这座中国消费中心城市还可以有什么样的想象空间？

事实上，建设国际消费中心城市，上海从未停止过脚步。多年来，这座城市在首发经济、世界级商圈打造、城市更新等领域持续深耕——从2023年发布建设国际消费中心城市工作要点，到2025年建立市区两级文商旅体展联动促消费工作机制，再到2026年初出台促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的28条新政，政策工具箱日益完备。

商圈版图上，南京西路迈向千亿级，新天地东进豫园老城厢、南扩打浦桥世博园，张园以“商旅文融合综合体”成为全球新品首发地，徐汇滨江则以艺术文化与商业生态的叠加效应吸引国际目光——这些世界级商圈正在构筑一张覆盖全市的消费生态系统。

同时，文商旅体展的深度联动已成上海消费的新名片，从F1中国大奖赛期间首创“票根通行证”串联景区与零售，到体育消费季总规模突破千亿，联动效应持续放大。

正是在这套成熟的城市消费生态之上，近期的消费图景呈现百花齐放：五月初启动的第七届“五五购物节”，上海各区合计投入近2亿元消费券；南京西路、淮海中路、豫园三大商圈迎来入境客流高峰，多家国际品牌将亚洲首店、全球首发秀落址上海；城市更新项目中，张园、今潮8弄等历史街区变身消费新地标，日均客流屡创新高。入境游的火爆更是肉眼可见——2026年一季度，上海口岸入境外籍旅客达146.2万人次，同比增长25.1%。

放眼全球，世界一流城市几乎都是国际消费中心。纽约第五大道、伦敦西区、巴黎蒙田大道、东京银座，无不证明：消费力是城市能级最直观的标尺。

对标这些城市，上海已行驶在从“中国消费之都”通往“国际消费中心”的高速路上。按“十五五”目标，上海将在2035年建成具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市。关注上海，不应只看零售额或排名，而应看由商圈、从业者、消费者及政策体系构成的生态系统。消费不是终点，而是城市迭代的起点。

中国正从“世界工厂”迈向“世界市场”。2026年政府工作报告首次提出“购在中国”品牌，这既是消费政策，也是国家形象战略。上海是这场转型最集中的窗口：长期占据全国离境退税销售额近半壁江山，入境游客消费占全国约三分之一。全球品牌将亚洲首店、首发秀选在上海，这是中国市场吸引力的真实投射。

但上海的价值不止于“卖场”。它同样是优质商品与品牌的诞生地——从本土设计师到老字号创新，从文化IP到体验消费。“国货潮品”系列活动、上海时装周、设计上海等活动都在帮上海原创、上海品牌打响名号。上海正从“世界商店”向“世界工坊”进化：吸纳全球顶级资源，输出东方美学与当代品质。

国际社会关注上海，本质是在关注14亿人口市场的消费升级路径、超大城市的开放试验，以及一种不同于纽约、伦敦、巴黎的消费叙事。

上海建设国际消费中心的努力已取得令人瞩目的阶段性成果，但仍有持续提升的空间。这不仅限于入境游客平均停留时间、深度体验产品的供给密度、夜间消费与文旅融合的系统性、国际支付与退税“最后一公里”等便利度层面，更关键的还在于上海有待培育出具有全球号召力的本土原创消费品牌。无论是奢侈品的文化叙事，还是潮流品牌的审美输出，亦或是生活方式品牌的国际辨识度，上海仍缺乏像路易威登之于巴黎、香奈儿之于法国、优衣库之于东京、耐克之于美国那样的“城市名片”级品牌。所以除了作为国际品牌的“顶级展示场”，上海亦能否成为原创品牌的“世界策源地”？

这关乎消费内容的原创能力、文化符号的全球传播能力。此外，消费潮流的全球引领力、本土设计话语权、民族品牌的高端化与国际化，都是上海需要直面的挑战。正因如此，当上海提出“四季有特色、月月有主题、周周有看点、天天有活动、处处有场景”的消费愿景，当核心商圈被重新定义为国际顶级商业街区——这座城市描绘的，不仅是一个消费中心的蓝图，更是关于“美好生活”的向往。而迈向这一目标的真正下一步，就藏在那些仍在孵化中、等待破茧而出的中国品牌故事里。