文 | 陈明一 姜迪

五一黄金周圆满收官，各地文旅成绩单陆续出炉。经文化和旅游部数据中心测算，五一5天假期，国内旅游出游达3.25亿人次，实现国内旅游总收入1854.92亿元，出游人次、旅游收入双双再创新高，文旅市场热度持续走高。

然而与以往不同的是，北京、上海、济南、青岛等传统热门城市赚得“盆满钵满”的同时，一批隐形“流量县域”正在浮出水面。这些县域跟传统旅游强县相比，并不具备多大声量，但却在这波“泼天的富贵”中悄然回血。

惠民县正是鲁北县域文旅出圈的典型代表。

今年“五一”假期，惠民县围绕“孙子故里・生态惠民”核心品牌，全域整合、多点发力，统筹推出文旅活动30余项、优惠措施20余项，涵盖非遗古韵、国潮夜游、沉浸体验、乡村联动等多元业态，假日文旅消费潜力充分释放。

把握反向旅游风口，小城扎堆解锁流量

“实在没有想到，假期第3天我会堵在孙武不夜城。”一位山东济南的游客感慨，为了“错峰”，假期第二天便自驾前往惠民游玩，没想到第一站就被“困”在孙武不夜城的人海中。五一假期期间，惠民孙武不夜城免票开放“逐光飞天・五一非遗狂欢节”，恢弘壮阔的打铁花、惊险灵动的火壶演艺、唯美梦幻的银河瀑布轮番上演，潮流乐队街头驻唱、国风巡游沉浸式演绎交织相融，游人摩肩接踵。

刚刚过去的假期，反向旅游成为一大趋势——去小城，不计划、不赶趟、不打卡。不过，就像大城市旅游市场的火爆，很多人最终还是在小城“扎堆”。

最终惠民放榜——五一假期，全县核心景区客流爆棚，魏氏庄园、武定府衙、孙子兵法城沉浸式项目人气拉满；依托46.5公里黄河岸线资源，魏集古镇、白龙湾风景区、大年陈镇等沿黄区域露营游客量同比大幅增长，以圣豪丽景酒店为主的文旅配套住宿平均入住率达96%。

“包括滨州惠民在内，鲁北地区县域文旅出现井喷现象，这并不令人意外。”业内人士分析，五一小长假时长适宜、短途出游需求旺盛，是这轮旅游高峰的重要原因，“惠民拥有独一无二的兵圣兵法文化、古堡非遗文化和黄河生态资源，差异化的文旅标签精准契合当下亲子出游、国风打卡、研学探秘的消费需求。除此之外，惠民持续优化文旅服务，推行城区公交免费、城际公交优惠政策，节假日开通专属免费公交专线，以人性化、便民化的出行保障，进一步提升了游客游玩体验。”

谋定而后致远：前置布局精准发力

短期的客流爆发，源于长期的深耕布局。惠民文旅的强势回暖、出圈走红，并非一时的流量眷顾，而是当地立足文旅高质量发展，超前谋划、主动造势的必然成果。在滨州全域文旅复苏升级的发展格局中，惠民已然成为县域旅游增长的核心引擎、全域消费升级的关键支点。

未雨绸缪，方能抢占先机。

五一假期来临之前，惠民便开启全方位前置营销，线下深耕本土、辐射周边，走进济南大学开展文旅进校园专场推介，入驻山东省博物馆举办文旅品牌推广活动，现场派发文旅大礼包、免费景区门票，精准触达青年学子、省域游客圈层；线上借势新媒体传播风口，依托官方文旅矩阵携手网红达人全域种草，用镜头讲述惠民故事、用场景展示文旅魅力，提前锁定客源、积蓄人气流量，达成传播效果。

另一方面，立足“文旅+”融合发展逻辑，惠民精心策划30余项特色文旅活动、推出20余项惠民利好举措，覆盖全年龄、全偏好游客群体，同时精耕夜间经济蓝海，打造大寺金街夜游集聚区，构建“夜游、夜演、夜购、夜食、夜娱”全链条消费场景，串联周边餐饮、住宿、商超、特色商铺，实现客流变消费、人气变财气。

此外，各景区突破传统门票模式，创新推出“门票+汉服妆造”“门票+手工拼豆”定制套餐，上线早鸟预售、假日特惠、联票优惠等多元产品，以精细化供给精准匹配游客需求，最大限度激活文旅消费潜力。

如今的惠民文旅，无论客流规模、业态丰富度还是消费活跃度，均远超往年同期水平，沉浸式体验、夜间经济、沿黄露营强势崛起，成为拉动县域文旅高质量发展增长极。

全域完善配套体系，筑牢文旅长红根基

在鲁北新晋流量县域方阵中，滨州惠民凭借厚重的人文积淀、多元的业态布局、全域的资源整合，稳居第一梯队，已然成为支撑滨州文旅高质量发展的中坚脊梁——孙武不夜城、魏氏庄园、孙子兵法城、武定府衙、鑫诚田园等核心景区领衔出圈；夜游休闲、古堡探秘、兵法研学、古风游园、生态度假业态齐备，构筑起惠民文旅的核心骨架；武定府衙、圣豪丽景星级民宿、大寺金街、胡集书会曲艺茶馆、魏集驴肉特色美食等一批文旅地标的品牌影响力也从县域走向市域、辐射全省。

通达四方的交通基建，更是惠民文旅行稳致远的底气根基。

2025年，惠民大手笔投入重大交通基础设施建设，完成投资30.5亿元，超额完成年度目标33%，“一环两铁三高五桥”综合交通大格局蹄疾步稳、加速成型。济滨高铁惠民段37.8公里轨道铺设全线完工，即将迈入高铁时代；高商高速全线贯通，境内高速里程达55.6公里，5个高速出入口畅联四方；滨州乐安黄河公路大桥工程进度已达63%，将为惠民县再添一条跨黄快速通道。

城乡交通与物流体系双向升级、全域畅通。2025年新改建农村公路125公里，资金额度位居滨州全市首位。全域布局2处县级、17个镇级、376个村级客货邮服务网点，优化17条城乡运营线路，全年农村快件收发量达7518万件、同比增长21%，不仅畅通了乡村物流脉络，更打通了文旅服务、农旅融合的“最后一公里”，让深山风物走出乡村、让四方游客走进田园。

山河有文脉，岁月有回响。惠民的走红，不在于一时人海喧嚣，而在于兵圣文化跨越千年的精神引力，在于黄河岸线滋养一方的生态灵气，更在于一座小城沉下心来深耕文旅、打磨品质、服务民生的坚守与定力。在时光沉淀中慢慢生长，在文旅融合中迭代进阶，惠民也终将从“网红县域”蝶变为“长红之城”，成为鲁北大地一张有温度、有底蕴、有格局、有生命力的文旅金名片。