就总资产达到100万美元的高净值人群而言，中国有100万人，美国则有500万人。

这一群体的财富积累，不仅得益于经济的快速发展，还得益于本国传统文化的熏陶，比如中国传统价值观所提倡的勤劳工作，以及美国人追求的“美国梦”。

随着时代的发展，尽管自古以来所推崇的价值观并没有太大变化，但两国富豪的消费模式却发生了变化。

今年，最具影响力的奢侈品网站Luxury Society对中美两国高净值人群的消费行为进行了调查研究，以预测未来两国富豪的消费趋势。

中国富豪更愿意购买奢侈品

从调查结果来看，选择“未来愿意购买更多奢侈品”的中国富豪高达86%，只有44%的美国富豪选择了这一项，两者间的差距达41%。

同时，比起美国富豪，中国富豪更愿意通过网络（58%）、灰市（59%）和在旅游途中（59%）购买奢侈品。

（灰市：品牌正品通过非正式渠道销售）

中国富豪爱存钱，也爱慈善

从存款意愿来看，两国富豪都喜欢存钱（中国83%，美国72%），相比之下，中国富豪更爱存钱。

从消费模式来看，比起奢侈品，美国富豪更愿意将钱花费在旅游上（占比65%），只有55%的中国富豪这么想。

让人感到意外的是，有58%的中国富豪将收入的一部分捐献给慈善机构，高于美国富豪的49%。

两者间存在较大差异的，要数在海外的投资了。56%的中国富豪正积极寻求在海外投资的机遇，仅有18%的美国富豪有相同想法。

美国富豪撑本土货，中国富豪爱欧洲货

最受美国富豪欢迎的奢侈品牌中，Ralph Lauren、Coach和Calvin Klein排名前三，都是美国本土品牌。而最受中国富豪欢迎的奢侈品牌中，欧洲品牌占了大多数，包括Chanel、 Dior、Armani等。

去年，中国富豪花费了95亿美元购买奢侈品（包括服饰、珠宝、手表等），美国富豪花费了144亿美元。数据还显示，在中国，富豪仅占奢侈品消费者人群的12%，而在美国，这一数字是24%。

这一比例将给品牌营销以启示：要想增加销售额，各奢侈品牌在美国的营销策略是继续吸引富豪阶层；而在中国，则需要吸引非富豪阶层。

此外，近十年的数据显示，中国消费者对全球奢侈品销量的贡献从2007年的3%增长至2016年的30%，而美国的贡献则从2007年的34%下降至2016年的23%。

可以看出，随着中国经济更加开放，中国消费者在消费选择上更具有全球性眼光，花钱越来越多，买的东西越来越高档。

因此，Luxury Society预测，中国将在2030年超越美国，成为购买力平价最高的国家，即：中国消费者将在未来成为购买奢侈品的主力。