作者：张家欣

编辑：李春晖

我有酒，你有故事吗？

有时候，我们就是需要酒精的帮助，来说我们平时不敢说的话，做平时不敢做的事，爱平时不敢爱的人。

但是，像硬糖君自然可以这样任性。“人设”比天大、时时谨言慎行的明星，真的敢在镜头前喝醉，以至酒后吐真言吗？

由天猫、优酷、巨匠、因唯传媒四方联合出品，由胡海泉、赵英俊、沈南、杨迪主持的综艺节目《举杯呵呵喝》将于7月6日起，每周四在优酷独家播出。

该节目每期邀请不同嘉宾，陈赫、曹云金、大张伟、周杰、阿雅等明星悉数亮相。来到这里，先喝酒，再聊天，真人秀在酒精的催化下，迅速“真”起来。

在黄磊主演的中国版《深夜食堂》折戟之时，曾有网友评论，“烤串板筋，烤冷面，凉皮，各种魔性烧烤麻小盖饭黄焖鸡再来啤酒小二”才是中国的深夜食堂。而在因唯传媒CEO朱冬伟看来，《举杯呵呵喝》正是这样的中国版深夜食堂。

“中国人才会这么喝酒。有酒有菜，边喝边聊边开玩笑。韩国人是有酒没菜，日本人是自己喝自己的。”朱冬伟说。

酒品见人品。正所谓喝醉才知真正喜欢着谁，生病方知谁在喜欢自己。放飞自我的明星们，不知会说出怎样的真心话，想想就很期待啊。

明星放飞自我，观众喜闻乐见

《举杯呵呵喝》主打“说真话”，要的是明星的真实自我。其拍摄过程不像通常录节目，更像组酒局，几杯酒下肚，脸色渐红，语速加快，真心话就一串接一串从明星嘴里溜出。最适合我们吃瓜群众下饭下酒。

那么，如何才能让行走江湖、善使乾坤大挪移的明星们边玩边喝，卸下防备，展现真我？

节目组的方案是：全程隐秘拍摄。极力弱化摄像机的存在感，在推杯换盏中为明星创造放松氛围。

而酒过三巡，必不可少的就是酒桌游戏。节目每期定制卡牌游戏，如“八卦牌”、“耳边的秘密牌”、“炸王牌”等等，千方百计套出明星不愿说的人和事。

在硬糖君看到的流出片单中，胡海泉就在节目中谈及最近处于风口浪尖的好兄弟陈羽凡，并解释了“砸车事件”的来龙去脉，为吃瓜群众还原真实现场，同时也展现了深厚的兄弟情。

“说的都是真心话聊的都是朋友事，挺有意思的。”胡海泉说。

在这种真诚为微醺的节目氛围下，明星也会逐渐融入环境。“陈赫那期就很明显，他在线上很红，一开始很防备，后面慢慢通过大家爆料和游戏，知道这是真诚的节目，他也就被感染了。”因唯传媒CEO朱冬伟说。

朱冬伟用2个词来总结《举杯呵呵喝》：凶狠和真诚。

凶狠指的是对节目规则的把控，“你可以不说真话，但绝对不能说假话”。

而真诚更是当下真人秀最需要的。“来我们节目的艺人，很多节目都上，但是你在这里看到绝对是其他节目没有的。现在大家都做真人秀，这个节目是更‘真’更‘人’没有‘秀’的。”

美食综艺，靠“真”突围？

说起来我们中国人真是爱吃，美食综艺、饭局脱口秀层出不穷，诸如《圆桌派》、《志云饭局》。饭局似乎是我们最快放松自己和触达彼此的方式。

《圆桌派》

而比起饭局，酒局的亲昵火辣程度自然更进一层。“夏天，本就是大家坐在一起喝真酒说真话表现真性情的时机。”阿里文娱大优酷事业群综娱中心高级总监宋秉华说。在他看来，优酷适时推出这档节目，正是抓住当下青年的需求。

“优酷是青年文化生态平台，年轻人的生活，爱情、友情、事业，这几个大主题是他们人生关注的核心。而8小时在工作、8小时在睡觉，8小时在社交，这样的环境下，每个人都难免有挫败感。我们希望让大家看到讲真话的节目，表达真性情的节目，能够产生正能量的共鸣。”

年初，优酷提出“超级网综”概念，6+V综艺矩阵中，V系列的《晓说2017》、《了不起的匠人》、《圆桌派》等精准网综均获得点击量和口碑双重认可，究其原因，是优酷的精准用户定位，成功搅动垂直新圈层。

《举杯呵呵喝》正是优酷聚焦“新需求、新情绪、新圈层”的一档精准网综探索，无论场景的设置还是节目的创意，都站在了年轻人的现实语境中。

在宋秉华看来，《圆桌派》更多是多元价值观的表达，而《举杯呵呵喝》则是真性情的表达。如果说前者从主持人和场景布置都颇有文人雅集的风格，那《举杯呵呵喝》则是贴近观众最为现实的、一吐为快的需求，一个适合冬季围炉夜话，一个适合夏季大快朵颐、喝酒撸串剥小龙虾。

“在观众心中达到的东西是不一样的，这是根本性的不同。”宋秉华说。

嘉宾选择一直是真人秀节目好看与否的最关键因素。需要邀请真正理解节目主题，能够成为典型触发共鸣的明星，而不是只看红不红，才能让节目脱离尬聊，升华到真心话。

“他过往的经历是不是值得在酒桌上那么一说，这是我们最根本的评判标准。”朱冬伟说。

“胡喝帮”成员杨迪就鲜明体现了这一点。杨迪早年间凭借恶搞视频曾走红网络，后来一头扎进娱乐圈，开始了自己摸爬滚打的日子，自身经历就是一部很好的励志故事。在《举杯呵呵喝》，观众将能听到这位插科打诨“吃藕迪”不为人知的心酸历程。

还有这些从未见过的网综商业玩法

当硬糖君和宋秉华聊到《举杯呵呵喝》在优酷综艺体系中的定位时，这位18年经验的老电视人用“任重道不远”作答。“‘任重’是除了成为爆款节目外，《举杯呵呵喝》还肩负着很多新商业模式和新互动玩法的探索。‘道不远’，是因为我们过去一段时间里对这个节目越来越有信心。”

据悉，《举杯呵呵喝》是2017年99天猫酒水节的重点预热项目，节目将由“99天猫全球酒水节“直接冠名，首开综艺节目由活动品牌冠名的先河。同时在节目内容以及营销承接中，也将通过环节植入以及由艺人对酒水进行解读。

另外，作为《举杯呵呵喝》的线下尝试，呵喝小馆已经覆盖全国6个城市，未来还将有更多。节目中使用的呵喝牌，作为交互式营销的载体，将通过天猫开发更多交互式玩法。7月6日晚，“天猫呵喝小馆”还要在北京工体举办活动，MC天佑也将现身。

呵喝牌

我们注意到，《举杯呵呵喝》出品方之中就有天猫，这让节目从诞生之初就有了电商基因。

宋秉华表示，优酷一直在思考，除了过去惯有的客户冠名产生收益外，内容还可以产生什么样的收益。而天猫当出品方，无疑让网综变现可以走得更远。延续去年跟优酷合作《穿越吧厨房》的模式，既做出品方又是冠名商，天猫出品模式正日益成熟。

不过话说回来，任何商业变现都需要有好的内容支撑，否则就只是圈钱，更惨的是“圈不到钱”。

“我们做任何商业模式探索都没有问题，先做一个爆款出来，有了爆款一切商业模式都有可能有探索的空间。”这一点宋秉华看得很清楚，“不是爆款，一切都是假的。”