文 | 潜水鱼X 芥末青

编辑 | 何润萱

2026年，AI博主似乎迎来了遍地捡钱的时代。

一年还没过完一半，但已经有不少AI博主晒出了月入上万、甚至数十万的成绩单，截图是清一色的报价单截图，有些博主甚至在同一个月接到了来自不同AI竞品厂商的广告投放。

这还仅仅只是万粉左右的中腰部博主收入水平，另一些有过出圈作品的现象级账号收入只会更高。有业内人士告诉小鱼，今年刚举办过AI万人大会的公众号“数字生命卡兹克”，据说单篇商单报价已达到6位数。

虽说生活中几乎随处可见AI广告已经能看出厂商投放力度之猛，但真到看到别人银行卡到账的那一刻，任谁都会摩拳擦掌跃跃欲试一番：“既然他们能当AI博主赚钱，那么我是不是也可以？”都说风口上猪能起飞，何况还是2026这个AI投放大年。

但如果稍微站远一点、以更全面的角度去看待这个生态，你会发现一个反直觉的事：离AI越近的创作者，护城河反而越浅。

这是因为，绝大多数AI博主只是厂商宣发链条上工具齿轮，极大程度依赖于AI产品来创作内容，今天刚扒下来的提示词明天可能就被升级迭代，今天刚部署好的agent明天就有新的“小龙虾”去替代。在全民拥抱AI的时代之下，AI博主们又将如何穿越自己的“奥德赛时期”？

遍地商单，AI风口上的“好年景”

AI博主们今年确实接了更多商单。

创收底盘当然是AI厂商们的“氪金出奇迹”。以大力推广元宝的腾讯为例，今年2月狂撒10亿红包的豪迈景象还历历在目，这笔账马上就体现在刚刚出炉的腾讯2026年一季报中。

财报显示，第一季度，腾讯营销及市场推广开支同比增长高达44%，达113亿元，主要用于AI原生应用程序及新游戏的推广。由于一季度往往是广告营销的淡季，腾讯在此期间也未有亮眼的新游戏上线，那么快速增长的营销费显然与元宝的高举高打相呼应。

在这场腾讯股东大会上，有针对腾讯AI是否已落后的提问，马化腾回应说：“原来一年前我们以为上了船，后来发现那个船漏水了，现在感觉站上去了，还坐不下去，还是希望船速能快一点”。

有意思的是，就在同一天，阿里巴巴发布季度财报，CEO吴泳铭在电话会上表示：“2026年第一季度对阿里巴巴而言，是一个‘播种’远多于‘收获’的季度”。何谓播种，大抵是指阿里巴巴在AI产品上的投入，毕竟与元宝魔法对轰的就是千问狂撒30亿免单，谁来了都得点一杯免费奶茶再走。

落在AI博主头上，自然也是源源不断的商单合作。

一个典型的案例是全网粉丝近250万的“秋芝2046”，已经是AI博主圈偏头部的存在，产品经理出身的她主打测评最新AI产品、功能演示等。今年为止已经接到钉钉AI录音卡、豆包、飞书等厂商的广告投放，内容形式与她一贯的产品测评风相似，开头抛出AI新品，再引出测评信息，最终总结优势。然而在去年同期，当时的“秋芝2046”几乎没有商单合作，内容也是主追DeepSeek的热点。

只不过，她虽拥有更专业的AI背景，但她的垂类受众同样也是AI领域的长期关注者。面对某些AI产品商单，这些受众会比普通用户更敏锐地判断是否在割韭菜，并敢于发声质疑。

除了赚AI厂商的钱，AI博主还能通过内容爆款赚消费品牌的钱。

这一块可以参考“荒蛋记录员”与某扫地机的合作。“荒蛋记录员”是用AI创作出的一只猫咪，它会穿着人类的衣服，上班摸鱼下班，也会在周末与其他“好朋咪”一起出来玩，生活化的场景也让家用品牌有了可植入的广告空间。

“荒蛋记录员”的商业化对比更是直接。去年上半年，这个账号甚至还没有发布过任何一条视频，它是在去年10月才正式更新的。当时，它的内容主要依赖Sora 2生成，部分视频时长甚至不足30秒。

值得注意的是，虽然AI厂商投放预算不断加码，但AI博主的现有规模并不一定能完全承接住这一轮轮凶猛的攻势。博主“李想想”就统计过2025年小红书AI博主数量，当时仅有590个，仅占小红书大盘博主数量的0.2%，况且当时AI博主的小红书粉丝量基本都集中在1万-10万区间。

简单推算就能发现问题，即便厂商把这590个AI博主投个遍，按他们的粉丝量和商单报价，博主们恐怕要日更百篇才能花完预算，更别提真正的产品宣传效果了。而AI厂商要抓住的，是全民尚未完全了解AI产品的宝贵窗口期，为自家产品培养初代用户心智。

在这个大前提之下，AI厂商的投放预算势必会外溢到其他领域博主，尤其是与AI接近的泛科技领域。今年年初千问投放最猛的时候，包括“何同学工作室”在内的不少泛数码科技博主都接到了商单。

铁打的AI厂商，流水的AI博主

看起来，AI博主们正在共同经历一场“泼天富贵”，但实际上，这更像是喧嚣之下的泡沫。

静下心来不难发现，大众对AI的认知已经从“这是什么”进入了“怎么用好”的阶段。当豆包、元宝、DeepSeek等应用争相登上APP下载榜单，厂商们纷纷拿日活、月活数据大做文章时，就意味着用户大概率已经经历过一轮宣传洗礼了。

QuestMobile数据显示，截止到2026年3月，AI原生APP月活用户规模已达到4.4亿，其中，豆包、千问、DeepSeek位居前三位，月活用户规模分别为3.45亿、1.66亿和1.27亿，行业单季度新增超1.3亿用户。

小鱼做个简单类比，根据B站2026年第一季度最新财报，B站月活用户为3.76亿，仅略高于豆包的现月活。B站用户不会只满足于看视频，他们还需要发弹幕、在评论区整活、探索更多互动方式。同理，AI产品的用户也不会只满足于用APP问天气，他们有着更复杂、更高阶的需求。

正因如此，纯工具介绍型内容的流量窗口正在关闭，AI博主靠做简单产品科普这条路已经行不通了，更具有危机感的是，AI赛道已经到了内卷阶段。

在社交平台上，到处能看到“保姆级”“2026最新”“七天从小白到大神”“吊打付费”的教程视频，内容、封面、标题都极其相似。

就连官方平台自己都开始下场做教程，用户在站内就能完成功能查询，连搜索博主教程这一步都省了。

即梦在Seedance 2.0发布时同步发布了完整官方使用手册，包括功能介绍、参数说明、创作流程、提示词示例。豆包产品内也内置了功能引导和上手教学。即便是博主视频，B站早在2023年就已经出现“AI视频小助理”等账号，用户在评论区@该账号就可以快速获得该条视频的概括信息，相似的情况也体现在抖音、快手等内容平台。

有些时候，AI博主的教学速度甚至还跟不上产品的更新速度。当AI博主刚教会粉丝用某个功能，厂商自己就把这个功能做成了傻瓜式一键生成，教程还没传播开，内容却已经过期，就像不少网友的调侃“只要我学得够慢，就有很多东西不需要学了”。

在这种内有同行内卷、外有厂商截流的情况下，即便AI博主如面线般不断扩散，争取更多流量资源，也撵不上生存空间被挤压的速度。

有业内人士向小鱼表示，中腰部创作者的CPM（每千次展示广告价格）在18个月里跌了40%，意思是博主的流量还在，但每一次曝光的广告价值在缩水。看似遍地商单，实际天花板在压低。

放到AI博主领域来看，“秋芝2046”所处的AI测评赛道虽然体量大，但竞争激烈，几乎是绝大多数AI博主都会选择的方向。“荒蛋记录员”为代表的猫咪AI vlog虽然讨巧，但可复制性强，也有其他博主以相似的设定创作内容。

AI的新奇度之于大众，就像早年智能手机刚问世一般，同为革新生产力的产品，吸引每个人带着好奇去探索。起初，哪怕是教人如何设置手机、发短信、调亮度，也会有人想看想问。但随着智能手机人手一部、连街头巷尾的小卖铺都用它来收款，谁还会在意手机有几种关机锁屏方式？

一个有意思的对照是，如今大多数人都记不清罗永浩的锤子手机具体长什么样了，却还能依稀想起2014年他与王自如那场关于锤子手机的网络辩论赛，在当时吸引了超过250万网友观看。人们记住的不是工具本身，而是工具背后那个有观点、有脾气、有人格的人。

真正可能在AI赛道里掰一掰手腕的，或许是那些AIGC创作者。

这类博主往往有自己的审美体系，有些人甚至是专业导演、编导、美术出身。他们用AI工具拍短片、做动画、构建完整的叙事。比如清明期间刷屏全网的AI短片《纸手机》，小鱼了解到该团队从剧本、分镜到画面生成，都有专业影像制作的功底。

另一个最新的例子是AI视频领域的团队“异类Outliers”。这家与快手可灵AI合作生产了标杆作品《新世界加载中》的AIGC团队，在代表作推出后被大量投资机构和品牌方找上门，创始人陈翔宇向36氪透露，“团队今年的产能已经全部被预定完了”，而且“今年应该会开放一轮融资”。

于是，一个反直觉的结论浮出水面。在AI这个领域，博主越是依赖传递工具知识来建立影响力，位置就越容易被AI、厂商、以及无数涌入的同行所替代。

这么看来，AI博主们正在用自己的职业生涯，替整个行业试错——当工具不认主人，人的不可替代性到底在哪。AI博主没准是最先被AI替代的人，这可能不是一则寓言。

校对｜刺梨【严谨版】

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