“秀”这个词混合了音译“show”与汉语的精华，这些年在娱乐圈出现的频率很高。展示出期望展示的为秀，其中“期望展示的”就是人设，全称人物设定。影视作品是在秀别人，综艺节目是真人秀，网络直播是秀真人。广义上讲，人设无处不在，每个人在不同群体中都有不同的角色担当。面对广大直播观众，主播想让观众对自己有什么样的印象，便是直播人设研究的范畴。

 

影视的成功很大程度在于人设

大凡成功的电影、电视剧，都有个性鲜明的人物设定。对于专业人士而言，人设的重要性堪比故事大纲，有时甚至甚于故事本身。《欢乐颂》成功之处就在于五美迥异的性格碰撞出的戏剧效果，每个人说的话、做的事都符合自身的人设特点。大家可能不知道，在剧本创作的前期，主角在剧情以外的成长环境和经历都是预设好的，这样的人物才丰满。更典型的例子《琅琊榜》，每个人物都可以拍一部几十集的前传。对于演员来讲，诠释影视人物其实是在秀别人，想要秀得好就得去感受、领悟这个角色。

主播在镜头前唱歌、跳舞等一定程度上是在秀别人。一首歌、一段舞都是创作者的情感表达，技巧以外，想要秀得好需要去感受、领悟其中的情感。玩角色类游戏也有部分在秀别人，那里有游戏开发团队的思想。艺术是相通的，网络主播应该会设身处地理解不同人的心境，在特定的场景中去秀别人。

真人秀节目只是在人设的基础去演

很多人把真人秀节目中的人物当成真实的了，其实重点在于秀，而不是真人。跟其他综艺节目相比没有太大的差别，秀不好同样要NG的。当前热播的真人秀节目只是营造真实的氛围而已，看起来很真实。《奔跑吧兄弟》经常能看到找人的画面，东张西望傻傻找不到，明明眼前摄像机正在拍藏着人的特写；Baby回归那期，众人浮想联翩猜嘉宾，明明节目组两小时前明确告诉了大家。

真人秀节目往往根据明星的特点来规划人设，再根据观众互动、反馈来修正人设。《极限挑战》中的“三大傻”人设主要来自观众，节目组再刻意强化这个标签。节目中有个受欺负的人设，惹得观众为他愤愤不平，这正是节目的成功之处。有段时间他自己爆料这是节目组安排的，好在后来又入戏了，“就算是（欺负），我也挺享受”。

主播能在既定的人设路线上刻意展现自己，就是在做真人秀。真人秀节目的操作、炒作思路都可学以致用。

基于信息不对称的人设易崩塌

我们经常会看到一些明星新闻，玉女艳照、禁欲鲜肉约炮、好丈夫出轨等等人设崩塌。经纪公司官方人设与明星本身的性格有些时候差距很大，不小心真相被发现、传播，造成粉转路、粉转黑。

以往的明星人设最主要考虑的是市场需求，基于信息不对称。如今互联网信息渠道越来越多，狗仔都险些成了大产业，传统明星的人设也越来越接地气。不再艳压群芳而是微胖美，不再高冷而成了二姐。

网络主播怎么玩人设

网络主播与传统明星、其他模式网红不同的是全过程实时展现在受众面前，主播主要是秀真实的自己，重点在真人。这是看惯了传统节目的人们喜爱网络直播的原因之一。全程实时展现的优点在于真实，缺点是难精彩。

既然要真实，主播人设最主要考虑的是自身特点，预设别人都是了解你的。人很多时候是在与别人的互动中发现自己的，主播要在与粉丝的互动中提炼、修正、完善自己的人设。成长阶段的主播人设越细化越好，在小众市场中独领风骚，占领受众心智。粉丝群体扩大后再延展原有人设，维系好忠实粉丝的情感，让更大范围的人喜欢上自己。

1、 不管你的人设有多少描述性词语，为了宜于传播，最好要标签化。

2、 俗一点的人设更接地气。

3、 有了明确的人设，言行要不断强化它。

4、 新闻稿、短视频等多种传播手段并用，在直播平台内、外吸引符合自己人设的粉丝。

直播要精彩不容易，现实一点的方法是有自己的内容团队。现在图文自媒体都经历了这个过程，大号做起来后都成立内容团队，集体创作以个人的名义发布。直播做起来要复杂一些，团队准备的内容不一定恰好用得上。这里分享一个方法，用弹幕等方式以粉丝的身份把节奏带到准备好的内容上，简言之用“托”。

既真实又精彩的内容只能靠主播的实力。同样需要内容团队，围绕主播的人设、受众关注点去收集、整理专业知识、技能传授给主播。某些专业领域甚至需要外聘教练。其实一些主播在入行前接受的培训就有人设的规划和实力提升的训练。但成熟的主播目前很少有团队来专业提升实力的，头部主播、大主播智囊团领域可发挥的空间很大，价值也很大。

 内参语录

 人设，给人们一个遇见你、喜欢你、谈论你的理由。