作者：赵敏

“赵姑娘太耿直了，被圈粉了。”

“以前不喜欢她，是觉得没演技，但没想到她这么真性情。”

......

以上网友的评论都是针对今年五月份，赵丽颖的一条怒怼为她立人设的微博，这条微博还霸占了热搜榜头条，一时间，人设的话题被炒的沸沸扬扬。

在影视圈内，几乎所有的明星头上都顶着至少一个人设，什么“国民老公”、“天仙攻”“好爸爸”、“霸道总裁”等等比比皆是。

深谙人设益处的明星们都希望自己能树立令观众喜欢的人设，不仅能招来更多粉丝的喜欢还能助力自己的演艺事业更上一层楼。然而，一味的卖人设，稍不注意很容易出现人设崩塌的现象，小则掉粉招黑，大则伤及事业。下面，对比一下在人设这条路上成功和失败的明星们，人设不易，且红且珍惜。

人设之福：走红路上的助推剂

谈起人设，最为大家熟悉的是戏内角色和戏外明星混在一起，比如说凭借在《伪装者》中明楼一角而被大家称之为“老干部”的靳东；在《欢乐颂》里俏皮可爱的“妖精”王子文......而这些人设被大家认识之后，他们之后参演的剧集也多是相似的角色。

正面、符合情理和观众期望的人设会给明星带来更多参演的机会和无限的商业价值。

“国民老公”——刘涛

助推指数：五颗星

助推理由：在经历了嫁豪门、隐退等一系列风波后，重返影视圈的刘涛开始走的并不顺利，直到参加真人秀《花儿与少年第一季》，凭借在节目中展现出来的超强的收纳能力和贤惠、干练的持家能力，吸粉无数，成为新一代的“国民好媳妇”。

《琅琊榜》中巾帼不让须眉的霓凰郡主又开启了刘涛新一轮的“国民老公”“总攻”等人设标签，一直延续到其《欢乐颂》里的安迪一角。值得注意的是，多个人设傍身的刘涛在公众面前的形象也越来越多是以女强人的面貌，商业价值一路飙升，有她参演的剧集也成为收视保障。

“女强人的代言人非涛姐莫属。”

“达康书记”——吴刚

助推指数：四颗星

助推理由：靠人设意外走红的《人民的名义》里面的达康书记——吴刚。作为国家一级演员，吴刚的演技是大家公认的好，可是戏红人不红也体现在吴刚身上，在《人民的名义》之前，虽然很多人看到吴刚会觉得脸熟，但是代表作品却很难列举出来。

而在《人民的名义》之后，“达康书记”可以说是瞬间红遍全国，每个人都在用“达康书记”的表情包，吴刚也凭此角色把23届上海电视节最佳男配角奖收入囊中。在《人民的名义》之后，吴刚回到北京人艺参演的话剧《茶馆》也出现了一票难求的场面。

“达康书记不仅有演技，而且还很真性情。”

“整容级演技”——赵又廷

助推指数：三颗星

助推理由：作为一线男演员，赵又廷本身就具有很大的粉丝号召力和票房吸引力，之后凭借在《三生三世，十里桃花》中演技大爆发的赵又廷收获了“整容般演技”的人设，其后在一片口碑差评的《深夜食堂》中，又一次借“整容般演技”拉高了这部电视剧的口碑。

有网友表示“就是冲赵又廷才会看《深夜食堂》”、“《深夜食堂》应该感谢赵又廷，才能看起来不太尴尬”......恰到好处的人设不仅为赵又廷赢得了人气，而且也赢得了观众的认可和信任。

“姑父一上线，才知道什么是真演技，瞬间碾压一票小鲜肉。”

其实可以看出，好的人设，能达到事半功倍的效果。戏中角色和戏外自我并不冲突，它能加深观众对明星自我的印象，增加好感度，而且角色和明星自我的完美结合也可以给明星带来更多潜在的商业价值。反过来，明星的人设也在一定程度上增加了电视剧、电影和综艺节目的宣传，但这一切有一个重要的前提条件，就是只有恰当、有分寸的人设才能带来双赢的局面。

人设之祸：立人设简单，守人设难

好的人设能带来意想不到的收获，可立人设简单，想要长时间保持完美人设，却不是一件容易的事，换句话说，可能千辛万苦塑造的积极向上的人设却因为某一部剧毁于一旦。

“好男人”“好爸爸”——黄磊

崩塌指数：五颗星

崩塌理由：黄磊一直是大众心目中的“完美好男人”，从前两年真人秀里面的“好丈夫”、“好爸爸”，到相亲节目里谆谆善导的“黄老师”，再到大秀厨艺的“黄小厨”，黄磊的完美好男人形象深得人心。

但从四月份黄磊自导自演的第一部电影《麻烦家族》上映，再到后来中国版的《深夜食堂》扑街，“黄小厨”的人设就一直在走下坡路。《麻烦家族》上映后口碑差评，引发人设危机，接着《深夜食堂》播出后，大家心中的食堂老板形象和“黄小厨”版的相差甚远，一个高冷神秘的老板被黄磊演绎成邻家大叔，再加上电视剧本身口碑的差评，让黄磊的“黄小厨”人设也失去了光泽。

“ 黄小厨再也不是口碑保障了。”

“霸道总裁”——黄晓明

崩塌指数：四颗星

崩塌理由：最近人设遭到反感的“霸道总裁”黄晓明，其实早在电影《何以笙箫默》的时候，黄晓明的“霸道总裁”人设就有点崩，好在电影里的角色还是偏向霸道总裁类型的。

但最近黄教主的新电视剧《上古情歌》从播出就受到了千万点暴击，黄教主“霸道总裁”式演技，以“人猿泰山”的面目出现，动不动就强行霸道一下，尤其是在一部古装剧里面时刻拿捏着“霸道总裁”的标签，而且随着教主结婚生子，一直努力在公众面前塑造“好丈夫”、“好父亲”的人设，但《上古情歌》里面的男主单从年龄来看就和教主有很大的年龄差，让一个历经岁月洗礼的人来饰演涉世未深的青少年，能没有违和感？

“看一个大叔尬演青少年，确定不是在开玩笑？”

“吃货”——迪丽热巴

崩塌指数：三颗星

崩塌理由：用力过猛也会造成人设的崩塌。凭借《克拉恋人》高雯一角走红的迪丽热巴一度被贴上“中国千颂伊”、“女汉子”的标签，在前段时间播出的真人秀《奔跑吧》中又树立了“吃货”的人设，赢得了众多观众的喜欢，很多人表示在看完《奔跑吧》之后纷纷对迪丽热巴路转粉，但随着后续节目中刻意播出许多迪丽热巴吃东西的镜头强化其“吃货”的人设，在《快乐大本营》中看到食物就开吃的做作感，拼命打造吃货人设被网友披露其实都是假的，这就尴尬了。

“无时无刻都在卖吃货人设，本来觉得挺萌的一妹子，现在有点要粉转路了。”

人设之于明星，就如水能载舟亦能覆舟

娱乐圈风风雨雨，资本市场跌宕起伏，人设虽然好，但是如果和真人差距太大，无异于带着脚镣跳舞。当标签贴得牢固、足够完美之后，艺人们也急于把人设变现，他们有的接下大批跟人设相吻合的代言，有的接到大量跟人设相近的角色，还有的像黄磊那样直接把人设变成商标，开始了资本运作。

人设无疑是把双刃剑。经营的好，对于明星自身来说会给自己带来更多的发展机会。“人设”已经是艺人的必需品，它能帮助艺人加深在观众心中的印象，带来好感度，还能给明星带来巨大的商业价值。

相反，如果人设用力过猛，首先观众会对某个明星产生厌恶感，降低了有其出演的电视剧等相关节目的期待度，其次由这个明星参演的电视剧等节目也会受到影响，造成“蝴蝶效应”的出现，最后明星自己的事业也多有波及。

羽坛巨星林丹，此前的人设虽然带点“坏”，但是对妻子谢杏芳一往情深的形象已经深入人心。去年的出轨事件却让“桀骜少年迈向成熟男人”的故事讲不下去了，丑闻也让这个中国体坛商业价值最高的男人的形象业已一落千丈，商业之路也必然受到了严重的阻碍。据估算，如果按年代言收入2000万计算，保守估计未来5年，1亿收入可能化作泡影。

明星是商品经济发展的必然产物。明星们急于立人设、卖人设，一切都在于要从人设中变现，希望趁自己的影响力、名气和手头能聚拢的资源都还在的时候，把它们全部盘活起来；不仅赚利，还能赚名。

其实，明星更应该找准自己的定位点或者放大自身性格中的亮点，保护好自己仅有的、真实的、正面的“人设”十分关键，而不是毫无原则的急切立人设、卖人设，毕竟没有一个明星能靠卖人设走得长远。

暴娱（baoyu_18）原创文章，转载请联系授权。