这些案例有时颇为招黑,一方面是粉丝会认为这些品牌与他们的偶像定位不符合,另一方面媒体们会迫不及待地给这些品牌打上“蹭热度”、“蹭流量”、“乱选代言人”的标签。但为什么品牌们会请那些八竿子打不着的鲜肉偶像代言?
在网上,曾经有个“粉丝圈四座大山”的视频引发过不小的关注。前三座——王俊凯的姐姐粉、易烊千玺的萝莉粉、邓超的少女粉,对偶像的痴狂都让人大开眼界,但“他们让你怀疑人生的程度都不及第四座——张艺兴的亲妈粉。
追偶像这种貌似只有小姑娘才会做的事情,为何能让阿姨如此狂热?
如今,在美国,与TFBOYS同样主打年轻受众的电影《暮光之城》系列是作为美国青少年选择奖(Teen Choice Award)的常客,但它却有着一批狂热的阿姨粉。一名叫做Cathy Ward的粉丝就曾经花费8500英镑在自己身上纹满了《暮光之城》的人物形象,而2012年圣迭戈动漫展上,在参与粉丝活动时不幸车祸遇难的《暮光之城》粉丝Gisella,同样已经年过50。
大龄粉丝们甚至还为电影建立了“Twilight Moms”网站,还有一家出售“Twilight Moms”衬衫,围裙和包包的网店。
但无论是异性角色,或是家人角色,鲜肉偶像都成为了众多阿姨粉自我表达的出口,或者说这些阿姨粉正在试图通过粉丝活动来重新树立自己的形象,传统社会中“母亲”、“妻子”所不同的,更有话语权,更自由的形象。
回到中国的亲妈粉们,她们对于小鲜肉从精神到金钱的全方位支持,某种程度上也体现了女性权利。
但偶像和传统明星对粉丝的购买行为的确有着不同的影响力。
人们往往可以抵挡来自明星代言的诱惑,因为数十年来他们早就免疫了那些高高在上的说教。但在营销中,来自一个真实人格,尤其是活在我们身边的人的说服行为,几乎是不可阻挡的。
除了真实(至少包装得看似真实)人格在交易中的说服力,偶像在代言上更大的一个优势(也是国内偶像的共同黑点)在于他们缺少作品或某种才艺,因此粉丝们必须用自己的消费力和人数来填补。他们能为和他们相关的一切(影视、广告、杂志)等带来流量。
因此我们常常听到粉丝圈有一个常用词叫“守护”,守护XX明星的梦想意味着要有几百万转发量才能让他在某个代言上站稳脚跟。比如杨洋,滴滴4月推出的五大安全科技的视频,十几万的转发大半都被杨洋的粉丝承包了。去年双十一,也有粉丝在贴吧里骄傲地晒出杨洋代言品牌的傲人销量,并将其归功于杨洋。
所以不要为小鲜肉偶像代言低端洗发水、二线护肤品而惊讶,也许哪天你就能在姨妈巾广告上找到他们。
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