昨天，ISPO SHANGHAI 2017亚洲（夏季）运动用品与时尚展在上海新国际博览中心如期举行，今年的展会与往年有一个最大的不同，女性运动服装和户外装备增加了很多。据去年8月的一份调查报告显示，女性在跑步装备方面的消费同比增幅远超男性。

由此可见，在未来，女性用品将成为运动消费市场新的增长点。于是，众多商家纷纷出招，希望能抢先占领“地盘”。那么有哪些品牌在女性运动用品“战场”上先出招了呢？让我们一起去看一看吧。

耐克强势目标，女性运动市场破百亿

提起耐克，几乎无人不知，一直致力于发展运动服装及装备的耐克，很早就嗅到了女性运动用品的商机。早在2014年10月便发布了“Nike Women”战略，并制定了一系列专门针对女性的营销活动。2015年4月，耐克再次发起针对女性消费者的大型营销项目—“Better for it”，以平民女性的视角讲述日常运动中的好处。2015年7月，耐克在纽约SOHO区专为耐克女性VIP用户打造了一个高级健身工作室“Nike 45 Grand”，女性用户可以体验Nike+Running、Nike+Training Club等数字服务空间。2016年，NIke为了吸引更多的女性用户，还直接推出了一部原创剧集《Margot vs Liy：大宅女vs健身狂》。

种种迹象表明，NIke真的对女性这个用户群体非常重视。据了解，耐克的最新目标是，2020年实现女性产品破百亿美元的年营收。

阿迪达斯，跑步展示女性新魅力

同样，致力于运动品牌发展的阿迪达斯并不逊色于耐克。2014年，阿迪达斯位于北京金融街购物中心和位于成都远洋太古里、凯德天府购物中心的女子产品专卖店相继开业。2016年，阿迪达斯在维多利亚公园建立了一个“X形”的Pop-up概念空间，为年轻女性提供免费的健身体验。同时，阿迪达斯还将在2017年7月9日，在上海举办一场女性专属跑步分享会，让女性在运动中充分展现自我魅力，跑出不一样的风格。

Balanpie平衡派，刘璇为美丽女性代言

耐克和阿迪达斯在女性市场上打的这么火热，国产品牌又怎么能够落后呢？前奥运冠军刘璇在2016年创立了专业女性运动品牌—Balanpie平衡派。Balanpie平衡派主要针对亚洲女性的身型、肤色特点和色彩偏好，精心设计制作运动服饰，产品的设计理念是，希望热爱生活的女性，能够美丽而自信地享受运动的快乐和自由。刘璇也充分利用自身的影响力和号召力，推广她的独立女性运动品牌，也在市场上取得了良好的口碑。

李宁“中国Danskin”，芭蕾舞运动女孩

在很久之前，李宁就尝试过女性运动服装专卖，由于收效甚微，后来便不了了之。然而去年11月，李宁携手美国艾康尼斯卷土重来，强势进军中国女性运动市场。在美国，流传着这么一句话，每个跳舞的女孩，都有一条Danskin的芭蕾舞裙。体操运动员出身的李宁，也被Danskin那种糅合了舞蹈、瑜伽和健身的设计风格所吸引，他果断给出了中国Danskin的核心定位—“时尚健身”。以芭蕾为DNA，同时融入瑜伽、综训等运动元素，不仅能满足运动健身的功能需求，也能满足女性对于服装外形的审美要求。

据悉，李宁曾在媒体面前提到过，女性运动用品市场具有巨大的发展潜力，在李宁公司的品牌战略中，代理Danskin品牌具有重要的意义。期待李宁的“中国Danskin”，能在女性运动市场上，刮起不一样的运动流行风。

DESCENTE迪桑特，不遮掩的女性运动美

近日，日本知名时尚运动品牌DESCENTE（迪桑特）举办了秋冬新款发布会，现场创意十足且极具难度的BMX表演，让运动与享乐融为一体。同时，“GIRL CRUSH”系列短片，以日常生活中女性的自我剖析与独白，娓娓讲述着品牌全力做自我的积极理念。DESCENTE（迪桑特）以82年经久不衰的品牌理念领航发展之路，一直致力于打造创新与时尚的女性运动产品，为女性用户营造更有品质的运动生活，享受运动带来的愉悦。发布会向全世界展示了DESCENTE（迪桑特）女性运动服装专场，更让我们看到了未来女性运动用品市场的巨大潜力。

以上，小编只列举了部分女性运动用品品牌，其实，市场上还有很多致力于女性运动用品开发的品牌和公司，尤其在女性运动内衣方面，更是“百家齐放”，如Under Armour、Moving Comfort、黛安芬等，都专注于打造女性运动内衣。由此可见，“她经济”的到来，将使运动用品市场的战争发展巨大转变，“阳盛阴衰”的时代已然过去，女性将成为各大品牌接下来的主攻对象，谁能先获得”女人的芳心“，谁就将成为最后的赢家！（易体网/专栏作者 李环）