迪士尼最大的生意——有线电视频道，增长陷入了停滞，但迪士尼面对的问题并不仅限于ESPN。一直以来，迪士尼旗下这家有线电视体育频道来都不能针对快速变革的媒体行业进行改变，这也引起了很多投资者和分析师的关注。

不仅如此，迪士尼一些针对儿童、青少年和年轻人的大型品牌也同样面临收视率大幅下跌的困境，首当其冲的就是Disney Channel和Freeform。这两个频道在过去3年都损失了大约400万订阅用户，目前的订阅用户均只有大约9000万。

问题在两方面：缺乏火爆内容以及观众从传统电视向数字平台转移。青少年观众尤为青睐Netflix等流媒体服务以及YouTube等基于网络的平台，而这个群体正是上述迪士尼频道的目标所在。

Disney Channel的高管称，他们正努力改善节目并探讨如何积极地向移动端及在线格式转移。

今年上半年收视率大幅下跌

有线电视频道一直以来都是迪士尼最大的生意，在上一财年分别占该公司营收、利润的30%和43%。根据摩根士丹利的估算，有线电视营收和利润中大约26%来自于Disney Channel和Freeform，余下来自于ESPN（迪士尼并未披露具体的比例）。

对迪士尼而言，同样处在危急关头的还有旗下电视频道为玩具、服装和其他产品提供的广告业务。长期以来，该公司每年通过这些广告获得数亿美元收入。

随着消费者“掐线”（cut the cord），迪士尼曾经快速增长的有线电视业务也放慢速度。在当前财年的上半年，有线电视营收同比持平，运营利润下滑6%——这为华尔街敲响了警钟。

迪士尼首席执行官罗伯特·艾格(Robert Iger)曾表示，加强电视节目的在线访问性是首要任务，而且该公司正准备将其频道（整体或局部）直接在线提供给消费者，而不是通过价格高昂的有线电视频道套餐。

Disney Channel和Freeform的利润部分来自于与有线电视公司签订的长期合同，不过收视率的下降可能最终会损害利润，除非这些频道能够创造出新的实质性的数字内容收入。

这两个频道都在考虑何时（而非应否）推出直接面向消费者的应用程序，类似于时代华纳公司的HBO Now。

在今年头6个月，无广告的Disney Channel在核心的2-11岁和6-14岁群体的收视率大幅下跌，其中黄金时段收视率同比下跌23%，全天收视率分别下跌13%和18%。在规模小一点的Disney Jr.和Disney XD频道，收视率同样有所下降。

向在线和移动端平台转移是一个微妙的选择。康卡斯特和DirecTV等分发商支付了较高的订阅费，而这些恰恰占了迪士尼有线电视频道利润的很大部分，他们担心，把过多内容提供到付费电视生态系统之外会造成严重影响。

与有线电视频道节目相比，在线视频目前的广告展位较少，产生的营收也相距甚远。

不过，Freeform总裁汤姆·艾斯奇姆（Tom Ascheim)透露，过去两年该频道将其节目搬到网上，包括Famous in Love等受欢迎节目整季节目，其数字收视人数增长了一倍。

这种策略可能意味着收视率和营收短期受到冲击，不过艾斯奇姆表示：“展望数年以后，数字的规模要大于有线，这点非常明确。”

显然，现在年轻人看视频的首选渠道已经不是电视。

Freeform计划推出漫威电视剧

马什表示：“在过去一年里，我们并没有什么火爆的节目。”

Disney Channel现在押宝于其热门电视剧That's So Raven的派生剧Raven's Home，该公司还推出了原创电影Descendants的续集。

今年1到6月，在12岁至17岁的观众中，Freeform的黄金时段收视率下降了25%。在18岁至34岁群体，同期收视率的降幅为20%。

Freeform和Disney Channel都自信地认为，他们一系列新节目将提升收视率，前者现在将目标瞄准年轻男性和女性。接下来这个季度，该频道计划推出首部来自姐妹公司漫威的电视剧《斗篷与匕首》（Cloak and Dagger）。这个举措也颇费周折，因为漫威担心Freeform不习惯漫威电视剧所要求的高预算。

Freeform负责节目安排和开发的执行副总裁卡瑞·伯克(Karey Burke)透露，一开始的几通电话都是，“你好……嘟嘟嘟”，不过他最终还是说服了漫威，让后者相信她的有线电视频道愿意投入所需的大量资金。