不久前，黄磊版《深夜食堂》评分创下了豆瓣历史上的最低、且每刷新一次评分都在降低的奇观，一时间成了朋友圈里的热谈。这其中，“品牌广告硬性暴力植入”力压“高仿日版、不接地气、演技尴尬”成为最大槽点。

《深夜食堂》几成“广告食堂”，剧集连带着黄磊口碑集体扑街，黄老师的“骗稿风波”才刚刚尘埃落定，对其形象又重重添了笔墨墨黑的黑历史，对于电影电视剧与品牌的广告软植来说，成了一个典型的反面案例。

品牌硬植 = 自伤观众缘

对于体量只有44集的《深夜食堂》却有多达19个的植入品牌，主要都是金龙鱼、统一老坛酸菜泡面、百事可乐、百威啤酒等食品类的快消品，。

也因为品牌暴力硬性地植入，让日剧原版的“茶泡饭三姐妹”变成了“泡面三姐妹”。试问，有哪个脑子正常的人会半夜去小餐馆里点一碗泡面？不能自己在家煮吗？这明显轻视观众智商的剧情让看片群众气得想给编剧和剧组寄刀片。

房产中介公司安居客让刀疤大叔在餐厅墙上贴小广告，这违和且不合逻辑的植入方式让观众非常反感：贴也算了，还非要安排这么个贴的过程，生怕观众不知道这墙上还贴着小广告。这刻意划重点、敲黑板的做法，让观众们表示宁可看深夜灵堂。

食品品牌纷纷借势影视

软性植入一向是韩剧惯用的隐性广告手法，也是韩剧的重要创收手段。每一部大热时装韩剧结束，都会有时装编辑、博主深扒每一集男女主的穿搭造型，这些品牌也随之销量激增。

去年热播的韩剧《W两个世界》里，女主手里正是我们的国产零食品牌——“三只松鼠”。就在大家已经从《欢乐颂》、《小别离》、《微微一笑很倾城》等国产剧中看到“三只松鼠”时，它再次在热播韩剧《W两个世界》中跳入了剧情。植入与剧情衔接顺畅，逻辑合理，也让人信服，自然叫好一片。

当大家为三只松鼠混进韩剧《W两个世界》感叹三只大头好牛时，其实，还有另一个国产零食品牌——百草味，也在这部剧集中露了把小脸，而且是被姜哲拿在手里推荐给吴妍珠了，大家不但清晰地看到这包哦吧推荐款叫“抱抱果”，还顺便被喂了把狗粮。

如果说抱抱果在《W两个世界》里只是小试了把牛刀，那在之后热播的TVN新剧《灰姑娘与四骑士》中就是遍地开花之势了。虽然几乎每一集都会出现抱抱果，但其出现的场景：路边广告牌、24小时便利店玻璃窗上的招贴画、厨房餐边柜上、卧室里的写字台上……都是符合逻辑的出现地，非常合理且生活化。

品牌植入必须软着陆

三只松鼠和百草味的植入非但没引起观众们的反感，其合理的剧情植入反而让大家觉得国产品牌挺牛啊，广告都做到韩剧里去了。

平心而论，韩剧编剧、美陈、服化的水准非常高，制作精良，尤其TVN出品的剧集一向被誉为国家免检、业界良心，因为TVN是韩国的收费电视台不好没人会看。也因为韩剧剧组爱惜自己的羽翼，导演编剧爱惜自己的名声，不会做不合剧情、有损自己口碑声誉的硬性植入。

黄磊版《深夜食堂》遭遇全民负评，许多人把锅推给了广告植入的品牌方。其实品牌方才是最大受害者，出钱做广告，却因为广告商的无良把自己的格调“low"破地板，这赔了夫人又折兵的冤大头才最苦啊！

假如植入“润物细无声”品牌方就会受益，如三只松鼠和百草味那样在观众心目中留下高比格的好印象，达到品牌投放的预期效果。

日版《深夜食堂》也有植入

与黄磊版《深夜食堂》形成鲜明反差的是电影版《深夜食堂2》在中国受到热情拥啻。6月21日上海电影节首映当晚，上海影城一号厅内1000多个座位座无虚席，直到影片开场后仍有人在场外流连不去。映后，导演松冈锭司携主演小林薰现身，全场掌声雷动。

《深夜食堂》的日剧和电影粉都知道，日版中每道菜都自有其深意也从未有过简单粗暴的植入。小林薰大叔也在接受采访时不讳言地说：曾经尝试过做广告植入，却只有为数不多的次数，为广告主们鞠躬尽瘁到“受宠若惊”更是绝无可能。三得利想在剧中放威士忌和碳酸产品，剧组认为，如果客人来深夜食堂喝这样的酒会是比较时髦的事情，所以作为尝试才放。

小林薰表示，当时之所以同意纯粹是从剧情考虑，并且镜头只有两三个。这以符合逻辑、不破坏剧情、能让观感更多层次的细微处考量足见匠心，所以原版粉的热爱不是没有道理。

让广告植入更有趣，《疯狂动物城》做到了

《疯狂动物城》让大家发现，电影中的广告植入不但可以毫无违和感，甚至能让一大票人在知乎免费为其打广告，美其名曰“大家一起来找茬”。

电影中兔子警官和路人老虎手中的电子产品logo这种小细节极cute而且毫无违和感，非但没有引起观众们的反感，反而因着幽默让人莞尔一笑。

据迪士尼透露，电影官方的广告合作伙伴是Target、优步、谷歌、赛百味和优诺，其中谷歌和优步非常配合的拍了两支广告。 因为电影英文名为《Zootopia》，所有品牌名称都与“Z”挂钩，优步广告中Uber就变成了Zuber

这些大牌拼写被重新排列组合后的幽默感，就问你：服不服？可不可爱？