作者：王晖 江苏卫视资深制作人

常见商业片（特别是电视台）一般以5秒为单位，主要配合整点播出，以分钟计算则是企业宣传片、微电影居多，以小时计算则是电影电视剧、综艺节目居多。今天分享的短项目操作经验，主要指的是项目制作时间，比如电视台常见的情况：一共4天、2天甚至1天要出一条片子。

甲方爸爸的要求是，又要好，又要屌，但是又没有钱，遇到这样的情况怎么办？做设计的人都知道的时间、预算、质量这样的三角制约模型，但这个三角形在金主爸爸面前是不存在的……

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一、学会取舍

1、有限的时间如何发挥最大价值（利用好已有的技术和时间）

2、怎么判断一个镜头的力度（不能平均用力）

3、有舍，才有得

1、这条片子实际上周期很长，有大概2个月，但是要在世界各地拍，拍摄受限非常大。剪辑大概1个月，包装只剩5天。

片长3分钟左右，第一段必须讲上一季精彩回顾，因为观众有个沉淀，肯定要抓住原来部分观众。第二段讲上季选手。到了第三部分有个问题，就是不能在片子里把选手的能力告诉大家，只能拍些特别虚的东西。就是考虑怎么和观众交流。最后有个尾巴，和节目播出的过渡。以上是片子里要承载的所有工作。

* 开头黑白镜头。拍摄搭了大概30米的轨道，实际拍摄时轨道接缝处有点抖动，这时前期遇到的问题，需要后期做稳定之类的处理。

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整条片子，我们的作用力要放在什么地方？其实开头用这样一个黑白形式，是因为在开始不想让人知道太多东西，并且尽量让人平静下来。这块不要用太大的力。力量要用在第二部分选手出来的地方，就是整个片子燃起来的地方。虽然这段拼起来挺麻烦，但实际上我们用的力气并不多。包括最后呼应的一段也是。

当然这是5年前做的东西了，现在看有些跟不上时代，但是当初做完时我们自己还是比较激动的。

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2、我们当时做这个项目大概有7、8个人，一共5天时间，镜头量绝对是超标的，那怎么去把力量用在主要的地方。其实开始和结尾看起来比较复杂的部分，只用了2个人做了一天时间。

*从扔玻璃杯这个镜头开始，音乐有个转折，进入最燃的部分。

* 从爆发的镜头开始，基本就全是特效。特效并没有按照人物本来的技能去设计，而是完全体现释放。

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我们基本是每一个特效师专门做一个人，要求是把你们认为最有爆发力的东西，尽量往后放。前面可以做的细，但是一定要很小，让人感觉特效是在这个环境里发生的。而到了后面可以脱离这个环境去做，一定要把爆发力做出来。

在播出前一天还没有这些字，当时我们看到这一块时就觉得特别掉气。这部分应该是全片最高潮的地方，但我们已经没有力量去加更好的特效。而且所有镜头都是从选手VCR里挑出来的，没有特效师去跟拍，没有办法设计镜头。我们也考虑了一晚上，希望在这部分有代表选手能力的关键词去表达。实际上，因为我们做的是大众媒体，普通人第一眼关注的是他能读懂的东西。电影可以反复看，但这种宣传片观众绝对只会看一遍，所以我们选择这种比较夸张的毛笔字。这些字本身是蕴含能量的，然后我们想在这之外再加一些力量，最终就有了这一部分镜头。

当时我们在做时，这些选手其实都是素人，没有明星效应。举例，当时我们拍了香港的一个选手，他每天只有两个小时时间。因为他脑子活动太快了，需要大量时间休息。他们肩负了很多普通人想象不到的东西，其实都很有天赋。所以这些词“使命”“冲动”“证明”，其实他们很需要去证明自己，但没有平台（当时最强大脑是唯一这样的平台）。我们想把背后的故事用最直接的方法表现在画面上。

（这些毛笔字是找谁写的？）就是团队成员大家自己写，最后用的是剪辑师的字。

*这几个镜头也是没有办法的办法。当时策划是拍很多背影，面对阳光啊大海啊，最后剪辑完发现它并没有形成一种力量。最后时间也不够，就想到用这种推镜头的方式，从每个人的影子里推进去。虽然简单，但成片效果还可以。

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片子前后拍摄部分，元素都是单独拍的，比如手、人物过镜、树等等。最后合成其实很痛苦，因为有的是固定机位，有的是运动跟拍，匹配摄像机是最难的。

（这个镜头拍之前有设计吗？）我们当时做了一张长图，所有的元素都在里面。最后镜头里有些元素是拍摄，有的是三维，有的是图片。但现在这种方法可能不行了，我们去年才被人告过，就是在网上找的图。现在版权保护意识特别强，建议大家要上大众媒体的话，尽量不要用网上的图。现在甚至还有钓鱼的网站，把图放在那给你下，然后网站和律师事务所是联合的，像央视和几大卫视是特别容易被告的。所以我们现在特别注意，能自己做尽量自己做。

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3、面对一条片子，如果不做好打算，舍弃一些东西，成功的可能性不会太大。

《我们相爱吧》新一季宣传片，这几条预算都非常低，有限的预算我们都花在什么地方了？最后全都花在美术上（服化道、搭景灯光等）。其实到现场去看是非常简陋的，明道的现场就一块玻璃。

（包装的内容要后期自己想吗？）肯定是负责包装的自己想，导演是不负责这块的。如果有可能，后期人员会参与到前期的策划，但实际上每个后期几乎同时都在做两三条片子，几乎不会有时间。因为导演合作时间比较长，知道我们可能会做到什么程度，他会帮你选一些样片做参考。

大家玩不玩王者荣耀？其实王者荣耀跟我们这个行业还挺像。玩肉的，就是特别能扛的，就像制片人或总导演，他们要扛住各方面来的压力。输出则是剪辑，因为剪辑不能出错，而且要长时间保持一个稳定的输出。法师相当于后期导演的角色，带整个节奏，控制场面。而包装和特效这块，承载的作用是刺客，他要去收割全场，给整个片子去加花，包括调色等等。

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二、管理流程

我们在面临短项目的时候，一定要注重管理。我们大多面对的片子比较小，特效镜头量不会超过二三十个，这种小团队没有问题，但是如果遇到电视电影，一下几百个镜头，肯定会出错，沟通也会有问题。所以我建议大家要用管理工具，最简单的就是excel，一个制片人没有办法同时去兼顾7、8个人，就必须要有自己的管理工具，比如每个特效镜头，画面要求，然后备注里填写修改建议。

demo的制作和分享：一个团队里，有做的比较好的，也有刚入行的，怎样把所有的力量在短时间内发挥出来？我们会有高级特效师先去搭个架子（在nuke或AE或三维软件里面），其他人调用这个架子去做自己的进一步的工作。比如上面最强大脑的例子，会有一个人去做每一个选手镜头的架子，做完后再分到下面。这是在短时间内提高效率的最好的方法。

（这个做demo的人，他是要把所有元素放到场景里摆好位置，还是说做好实拍场景的摄像机匹配，把东西放进去，其他人再来美化？）比如刚才最强大脑的片子，开头和结尾因为就两个人做，而且两人坐的很近，沟通方便，不存在这个问题。但如果我们要把它拆开，那么应该有一个人把摄像机解算出来并匹配，并把主要的东西搭好，其他人再细化。