看起来很美，实际上却很糟。——用这句话形容“网综”一点都不为过。看上去热火朝天的网络综艺，实际上却是一片水深火热，网综的日子很不好过。

网综虽然已经有了跟一线卫视综艺抗衡的能力，但注意，这是极个别的头部网综。大多数综艺的日子都不好过，80%的卫视综艺都是亏钱的，70%的网络综艺都不赚钱，大部分综艺艺人片酬能占60%以上！

视频网站自制网综招商总量超100档，70%在赔钱！

2017年全球网综共计264档，中国网综占到98档。各大视频网站已上线网综超过40档。综N代、偶像选秀类、脱口秀、真人秀等节目类型争奇斗艳，今年的暑期档注定硝烟弥漫。

《十三亿分贝》制片人马力曾表示：“估计网综70%都是赔的。” 有导演在接受采访时表示，150档网综有100档是在贴钱做，大量节目都赔钱。

在市场发展初期，大多数综艺依靠大体量模式前进，成本过于高昂。同时，资本市场、商业广告市场靠单一模式不能支撑如此大体量的综艺投入。

爱奇艺首席内容官王晓晖分析，造成网综早衰的原因有三点：

第一，整体经济形势的下滑，广告商收紧了钱包。

第二，数量不断扩充，同质内容过多。数据显示，2017年全球范围网综节目264档，中国网综就占到了98档，“其中雷同现象很多，比如77%要依赖大明星，80%依赖国外模式。”

第三，节目的成本不断上涨，主要是艺人费用上涨过快，制作方追求大制作。“有时候我们制作大综艺方面，调动摄像机之多，调动的工作团队之多，出乎意料。但是，大众拿小屏观看时，可能并不需要这种大片式的技术展现。”

王晓晖认为，网综并没有显示出和电视综艺本质上的区别，“整个网综表现的是电视手段过多，没有体现互联网的鲜明特点，大家可能看了假网综。

文化产业是典型的两极分化的产业，只有排在梯队顶峰的公司才能赚钱。网综跟电视综艺节目道理是一样的，如果投入、娱乐性和创意水平不够，自然不能吸引受众，赚不到钱。

至于前景，《奇葩说》总制片人牟頔在一个分享会上坦言，2017年行情肯定会越来越不好。

行情越来越差，2017一批网综将“饿死”

先前，湖北卫视《非正式会谈》停更的消息爆出，引起了人们对于优质但穷困的节目如何留人坚守的思考，微博@电视民工阿汤哥曾总结分析这些年延播、停录和流产的节目名单，在分析原因的同时，指出延播、停录和流产的节目资金问题是最大问题，无冠名或冠名商突然撤资。

做过《欢乐喜剧人》等王牌节目的欢乐传媒，试水网综《喜剧者联盟》后，节目只录了6期就被广告主叫停、亏损不小。

连制作出爆款网综《奇葩说》的米未传媒都感受到了市场的“寒意”，《奇葩说》总制片人牟頔在接受娱乐资本论采访时表示，明年将会从战略上削减内容。“这不是什么大新闻、这是顺势而为”，“第一是为了保证寒冬下不饿死，第二我们要集中精力、最大化保持自己的先发优势。”

既然某一线卫视去年80%的综艺是亏钱的，而网综70%不赚钱，那么钱都到哪里去了？很多分析指向了艺人。

据星驰传媒朱化凯团队对于成本的核算发现，一个传统卫视综艺项目的艺人成本，最多能占到项目投资的60%，制作成本占30%，剩下的5%~10%会用于宣发、广告。

在注意力日益被瓦解的当下，广告主投放成本快速增加，项目风险增大，而明星成本的快速增加，让综艺节目的成本也上升。

整个网综市场同质化严重，难以出现爆款。结果就是两极分化，头部网综更加头部，第一梯队巨头能够盈利，但大部分勉强坚持。在市场淘汰的机制下，未来势必有一批弱者饿死在襁褓中。

网络大电影（ID：wxs360）整理自传媒矩阵、传媒头条、娱乐资本论等