文 ｜ 迈点

一、市场动态

5月，叠加五一黄金周与5・19中国旅游日两大节点，全国各县域同步出台文旅扶持政策，落地一系列主题旅游活动。政策红利与线下活动双向发力，全面激活县域旅游消费市场，整体呈现出政策托底、活动引流、客流与营收同步走高的发展特征。

从政策来看，本月各地出台的县域旅游支持政策主要分为消费补贴、引客奖励两大类型。子长市、黄龙县投放了大额旅游消费券，覆盖景区、民宿、餐饮等多类业态，直接降低游客的出行消费成本；安远县则推出组团引流奖励政策，对组织客源的旅行社、研学机构给予现金补贴，进一步拓展省外客源渠道，从资金端持续提振旅游消费市场。

从活动来看，“五一”假期，各地集中推出了多元旅游活动，业态融合特征十分突出。中原新密、涟水凭借乡村休闲项目与国风演艺吸引了大量客流，其中涟水县假期接待游客量突破60万人次；西北县域主打民俗美食、体育赛事与黄河长城景观，镇原县、张家川县、临潭县、清水河县四地均实现游客量与旅游收入的同比上涨；皖南黟县、湖北咸丰县深入挖掘非遗、古遗址文化资源，同时搭配门票减免的惠民举措，咸丰县假期接待游客量接近60万人次。各类活动兼顾观赏性与体验感，有效带动了线下客流增长，为暑期旅游市场回暖打下了良好基础。

二、 百强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2026年5月中国县域旅游传播力综合实力100强榜单”和“2026年5月中国县域旅游传播力成长潜力100强榜单”。

1.中国县域旅游传播力综合实力100强

5月，安徽省黄山市歙县、安徽省黄山市黟县、湖北省十堰市房县、甘肃省天水市清水县、云南省德宏傣族景颇族自治州芒市、甘肃省天水市秦安县、四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县、新疆维吾尔自治区博尔塔拉蒙古自治州精河县、重庆市忠县、安徽省安庆市桐城市位列榜单前十。本月综合实力榜单中，排名环比上升18个县、环比下降19个县、新上榜63个县。

5月新晋上榜县域多为小众特色目的地，依托边境风光、少数民族民俗、近郊乡村、红色研学等独有资源规避同质化竞争；叠加五一、春假、5・19中国旅游日营销节点，集中落地民俗展演、惠民福利、文旅赛事等线下活动，借助短视频、地方官媒集中宣传快速拉升传播力指数，多数县域此前传播热度偏低，依靠月度节点营销首次跻身百强。

其中值得关注的是云南省德宏傣族景颇族自治州芒市（位列第5名）。芒市是本月榜单中排名最高的新晋县域，依托边境民族特色资源与五月节庆活动实现了传播声量的爆发增长。初夏时节，当地热带花海天然具备短视频传播吸引力；“五一”期间，芒市落地推出傣景颇非遗市集、村寨体验及门票优惠等活动，还联动周边省份开展文旅互推，最终实现线上曝光量与行业声量的同步攀升。

经经迈点研究院监测，2026年5月全国所有县域的旅游传播力指数均值为77.72，环比下降0.99%；其中TOP100县域的旅游传播力指数均值为95.75，环比下降0.31%。本次指数回调属于春日节点结束后的阶段性调整，随着端午、暑期旺季临近，各地夏季旅游活动将集中落地，县域旅游传播力有望迎来新一轮上行。

2.中国县域旅游传播力成长潜力100强

本月成长潜力百强传播力指数均值为92.41，呈上升趋势（0.22%）。其中，新疆维吾尔自治区阿勒泰地区布尔津县、新疆维吾尔自治区阿勒泰地区福海县、陕西省商洛市山阳县、河南省平顶山市叶县、贵州省六盘水市六枝特区、新疆维吾尔自治区博尔塔拉蒙古自治州阿拉山口市、甘肃省庆阳市庆城县、新疆维吾尔自治区克孜勒苏柯尔克孜自治州阿合奇县、新疆维吾尔自治区喀什地区疏附县、山西省临汾市古县位列榜单前十。本月成长潜力榜单中，排名环比上升9个县、环比下降31个县、新上榜60个县。

新疆维吾尔自治区阿勒泰地区布尔津县、新疆维吾尔自治区阿勒泰地区福海县、陕西省商洛市山阳县、河南省平顶山市叶县、贵州省六盘水市六枝特区、新疆维吾尔自治区博尔塔拉蒙古自治州阿拉山口市、甘肃省庆阳市庆城县、新疆维吾尔自治区克孜勒苏柯尔克孜自治州阿合奇县等60个县为5月新晋成长潜力百强县域。

其中，环比上升表现突出的是新疆维吾尔自治区阿勒泰地区布尔津县，位列本次成长潜力百强榜单榜首。布尔津依托北疆边境的山水与民俗资源，构建了差异化的旅游发展基底；5月，当地抓住初夏旅游预热的窗口期，推出草原徒步、边境民俗体验、河谷花海打卡等一系列线上线下宣传内容，提前为暑期北疆旅游旺季造势。同时，布尔津联动周边县域开展跨区域文旅联合宣传，持续拓展线上传播渠道，大众端与行业端的传播声量实现同步快速提升。相较于发展成熟的老牌旅游县域，布尔津当前的综合传播基数仍有较大提升空间；它拥有辨识度极高的边境风光与游牧民俗资源，伴随暑期客流高峰到来，后续传播力增长空间十分充足，是西北边境县域通过前置营销挖掘长期成长潜力的典型样本。

三、 县域分布与细分榜单

1.中国县域旅游省份分布与细分榜单 1）综合实力百强县域省份分布与指数均值

从县域省份分布来看，新疆维吾尔自治区以14个上榜县域稳居首位，甘肃省（13个）、安徽省（9个）紧随其后，构成榜单第一梯队。

从传播力指数来看，安徽省以96.83的传播力指数均值位于榜首。

整体呈现出西北地区上榜县域数量领跑、华东地区安徽省传播质量最优的格局：西北地区依托边境、草原等多元旅游资源，批量培育出热门旅游县域；安徽省凭借成熟的古村落IP，保持了单县域传播指数优势，不同区域的旅游发展路径差异显著。

2）成长潜力百强县域省份分布与指数均值

从成长潜力百强县域的省份分布来看，新疆维吾尔自治区以13个上榜县域位列成长潜力百强第一，四川省、贵州省紧随其后，三省共同构成了成长潜力县域的核心集群。

从传播力指数来看，黑龙江省以94.18的传播力指数均值居于榜首。

3）标杆省份

5月，新疆维吾尔自治区是全国县域旅游传播标杆省份，在综合实力百强、成长潜力百强两大榜单分别以14个、13个上榜县域位居全国首位，上榜县域数量领跑全国，整体县域旅游成长势能突出。

全疆各县抢抓暑期旅游前置预热窗口期，分区域开展多元特色营销活动：北疆阿勒泰布尔津、福海打造了河谷花海、草原徒步、哈萨克游牧民俗市集等项目，邀约短视频达人实地采风宣传；阿拉山口、温泉县依托边境区位优势，推出边境风光观光产品，开展跨区域文旅联动推介；南疆喀什、和田县域深挖民族文化资源，举办古城非遗展演、特色瓜果文旅节、少数民族歌舞专场活动；伊犁、塔城重点推广草原露营、山地自驾线路，同步上线景区惠民套票、疆内跨县联游优惠。

分层化、差异化的系列前置营销持续放大了新疆边境、草原、民俗资源的线上曝光度，让大量此前传播热度偏弱的小众县域实现了声量快速拉升，批量跻身两大百强榜单。依托独有旅游资源与系统化节点营销布局，新疆县域不仅短期传播增长动能充沛，还提前培育了游客出行意愿，为暑期客流高峰蓄力，是国内边境、生态小众县域依托节庆活动释放成长潜力的典型标杆。

4）县域省份分布榜单

2.中国县域旅游行政区分布与细分榜单 1）综合实力百强县域行政区分布与指数均值

5月，从综合实力百强县域各行政区县域数量来看，县减少6席、县级市增加3席、旗增加2席、林区增加1席。从传播力指数来看，县、县级市指数均值环比小幅度下降（县-0.26%、县级市-0.40%），旗传播力指数环比上升0.23%。

2）成长潜力百强县域行政区分布与指数均值

5月，从成长潜力百强县域各行政区县域数量来看，县增加11席、县级市减少14席、旗、特区、自治县均增加1席。从传播力指数来看，县（0.14%）、县级市（0.52%）、旗（-1.04%）。

3）县域行政区细分榜单

四、 传播力指数分析

1.主流指数

5月县域旅游传播力主流指数均值为26.25，环比大幅上涨11.49%。各地春季文旅节庆、体育赛事、民俗体验活动集中开展，为媒体提供大量报道素材，整体官方新闻曝光量同步走高。主流指数TOP10榜单分值分布平缓，前十为：新疆维吾尔自治区博尔塔拉蒙古自治州精河县、新疆维吾尔自治区巴音郭楞蒙古自治州和静县、湖南省湘潭市湘潭县、甘肃省武威市古浪县、山西省晋城市阳城县、湖北省恩施土家族苗族自治州建始县、新疆维吾尔自治区塔城地区乌苏市、湖北省恩施土家族苗族自治州恩施市、湖南省长沙市长沙县、青海省海北藏族自治州祁连县。

新疆维吾尔自治区巴音郭楞蒙古自治州和静县是本次榜单中主流指数环比涨幅最高的县域，环比上升116.99%。当地依托巴音布鲁克草原核心资源，推出了草原文化节、蒙古族游牧民俗展演、环湖自驾主题推广、高原特色美食市集等一系列多元旅游活动，还主动邀约各级主流媒体实地采风，推动相关专题报道集中刊发，官方新闻曝光量得到大幅提升，是依托特色线下活动拉动主流指数增长的典型案例。

2.大众指数

5月县域旅游传播力大众指数整体均值为15.55，环比小幅下降0.96%。这一走势主要是春季旅游市场整体热度回落所致，大众媒体对常规赏花、乡村游的报道热情有所下降，带动大众指数出现小幅回调。本月县域旅游大众指数前十依次为：西藏自治区那曲市嘉黎县、贵州省铜仁市玉屏侗族自治县、新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州霍城县、湖南省衡阳市衡阳县、西藏自治区拉萨市当雄县、贵州省铜仁市江口县、湖北省省直辖县级行政区划神农架林区、新疆维吾尔自治区和田地区洛浦县、陕西省渭南市澄城县、浙江省温州市乐清市。

从大众指数榜单来看，西藏自治区那曲市嘉黎县得分位居榜首，同时也是本月大众指数环比涨幅最高的县域，涨幅高达102.51%。5月，嘉黎县依托藏北雪山群、冰川峡谷、高原湖泊等原生态旅游资源，举办了“行走布囊沟・邂逅自然秘境”生态环保徒步活动，串联起徒步体验、生态环保实践、藏地民俗互动等场景，成功打造出小众高海拔生态文旅IP，吸引大众媒体集中报道，相关正面新闻数量大幅提升，有效拉动大众指数实现翻倍增长。

3.行业指数

5月整体县域旅游行业指数均值为21.80，环比下降7.43%。本月，县域旅游行业指数前十依次为：江苏省南通市启东市、新疆维吾尔自治区喀什地区疏附县、江苏省南通市如东县、云南省大理白族自治州大理市、福建省泉州市南安市、河南省焦作市温县、江西省赣州市于都县、海南省省直辖县级行政区划陵水黎族自治县、云南省昭通市鲁甸县、福建省三明市明溪县。其中，新疆维吾尔自治区喀什地区疏附县本月行业指数环比上升70.98%，表现突出。疏附县举办“5・19中国旅游日”喀什地区主会场系列活动，以中国新疆民族乐器村为核心，串联非遗展演、民族服饰巡游、乐器制作技艺比赛、丝路自驾采风、星空篝火音乐会、文创市集等多元场景，打造沉浸式丝路文旅体验，精准契合行业对非遗活化、乡村旅游、民族文化IP开发的关注热点，行业媒体深度解读与正面报道量大幅提升，有效拉动行业指数实现显著增长。