界面新闻记者 | 杨冰柯

界面新闻编辑 | 庄键

6月26日的温州苍南体育中心内，苍南队主场迎战龙港队的比赛正在上演，双方对抗热血激烈，场馆外巨型观赛大屏前人头攒动，特色集市烟火升腾。

随着温州赛区打响揭幕战，2026赛季浙江民间篮球联赛（“浙BA”）正式拉开大幕，各地赛区赛事相继启动。

浙江省体育局相关人士告诉界面新闻，与首届“浙BA”相比，第二届“浙BA”最大的变化是赛事规模扩容，晋级省级总决赛的队伍从22支增至28支，新增6个名额全部倾斜至县级代表队。

此外，赛制对抗强度升级，市级预选赛全面采用主客场赛制，赛程拉长至两个月，后续淘汰赛周期延长至45天。更长的赛程和主客场模式，将进一步放大城市对抗热度与线下流量。

浙江省体育局称，本届“浙BA”将坚持“草根”特点，并持续深挖“一场赛事盛会、一场文旅盛宴、一场展销集市、一场美食大餐、一个科技窗口”的内涵，丰富赛事场景、延伸消费链条。

除“浙BA”外，浙江还在进行中的群众体育赛事包括网球联赛“浙TA”、游泳联赛“浙SA”，省级足球联赛“吴越杯”则在本月初决出了冠军。

可以说，浙江已搭建起系统化群众体育IP矩阵，“浙系列”赛事版图全面铺开。

浙江省发展规划研究院高级经济师杨熙在接受界面新闻采访时提到，浙江赛事经济火热发展，是政策引导与居民消费需求双向驱动的结果。

去年9月，浙江专门配套发布了赛事经济促消费激励举措，激发民间资本、市场主体对于办赛的热情，政策明确，对引进举办重大体育赛事将最高给予800万元奖励。

杨熙认为，浙江这两年大力发展赛事经济，更大的背景是2025年浙江人均GDP超1.9万美元，同年居民人均消费支出增速跑赢社零增速。

“体育消费是服务消费的重要组成，按照经验，一个国家人均GDP超过1.5万美元时，消费结构向服务消费转变，浙江居民在服务消费上的意愿比较强，还有很大的潜力可挖掘。”杨熙说。

层出不穷的“浙系列”体育赛事，正是浙江布局赛事经济的核心抓手。

官方数据显示，首届“浙BA”累计完成近500场比赛，现场观赛人次突破百万，配套落地700余场文旅市集，带动文旅体综合消费超百亿元；“吴越杯”现场观众97万人次，拉动综合消费73.9亿元。

文旅部门深度参与赛事运营，负责赛事配套文艺演出、宣传推广，并出台专属文旅消费政策。

杭州文旅相关负责人告诉界面新闻，大型体育赛事本身就是超级流量IP与引流载体。去年“浙BA”、“吴越杯”大幅拉高市民关注度，通过赛事联动文旅产业，推出特色旅游线路、优惠产品，发放文旅福利，把观赛流量转化为文旅新增量，已经成为行业发展大势。

今年“浙BA”期间，杭州文旅专门打造多处景区观赛空间，落地千岛湖啤酒小镇等观赛点位，既满足集体观赛需求，也搭建文化交流场景；同步上线主题文旅线路并配套优惠活动，各区县还将推出三款本土特色文旅产品，丰富赛事配套体验。

不过，短期赛事热度如何沉淀为长期产业流量，成为下一步发展关键。

杨熙认为，核心要实现从“举办一场赛事”到“培育一种体育生活方式”的转变，持续打磨“浙BA”等头部赛事IP辨识度，壮大“浙系列”IP矩阵，覆盖不同人群运动需求，优先深耕群众基础深厚的运动项目，推动赛事常态化运营。

同时，还要深化体育、文旅跨部门联动，搭建赛事消费长效转化机制，打造赛事专属文旅、购物、美食专线，叠加赛事消费券，稳定实现赛事流量向地方消费增量转化。

从产业供给端来看，当前体育服务在体育产业整体占比在30%左右，赛事策划、运营类专业服务企业数量偏少，高品质赛事落地离不开专业团队精细化运营。杨熙称，浙江应重点培育平台型体育服务企业，补齐体育产业专业人才短板。