作者：贝塔

如你所知，过去的6天时间里，青眼的小伙伴们集体去泰国“浪”了一番。在贝塔看来，泰国除了榴莲、芒果更好吃，人妖分外美艳，公民福利让人羡慕外，广告也做得有诚意。

泰国的视频广告多为剧情版长视频，以讲故事的手法和严密完整的剧情逻辑来吸引观众，在获得消费者青睐外也是国际广告奖项的专业拿奖户。

近年来，中国化妆品的视频广告也逐渐在单纯的情境设置外，尝试讲述故事，以剧情推进的手法吸引消费者，如品牌方推出的各类微电影，以及剧情广告片。

那么，中国化妆品广告在讲故事方面，可以向泰国广告学些什么？

看开头，猜不到结尾

“看开头，永远猜不到结尾。”这句话是中国消费者对泰国广告的共性评价之一，泰国的多数广告片是“不看完不知道是什么产品的广告”。

比如，在长达3分41秒的广告片中，有近3分钟时间在围绕女主“素颜丑”相亲底牌（女主有张相亲底牌，上面写着“素颜丑”）的剧情来推进，当“素颜丑”底牌频繁出现的时候，贝塔猜测这可能是个素颜霜的广告，然而，在听到“男人不是你生命的全部，扪心自问，到底想要什么？”的台词时，开始怀疑这可能就是个鸡汤视频。万万没想到，这是支卸妆油广告。不得不说，这个脑洞开得峰回路转。

与泰国广告耐住性子放大招不一样，国产品牌的视频广告似乎总在担心消费者耐不住性子，亮相亮得猴急。

例如丸美微电影系列之《爱心面包》。

素人的走心出演、剧情的递进、以及爱心和奉献的主题使得该片算得上优质宣传片，在这个2分26秒的片中一共出现了2次插有花束的丸美瓶子，一次是开头10秒处，一次是临近结尾的2分09秒处。

这两处必然是精心设计，花朵可以代表希望、对生活的热爱，也可以有赠人玫瑰手有余香的寓意。第一次是女主角插花，后一次是小女孩插花，前后两次互相照应外，也有传承和回馈的意味，值得夸赞。

然而，在贝塔看来，于开头10秒处就亮出了产品和瓶身上丸美的字样，虽算不上败笔，但多少会显得刻意，影响了部分受众对片子寄予的期待，毕竟前10秒还没达到让观众入戏的效果。

贝塔大胆构想，将瓶子作为一个线索，多出现几次，但前几次均不显示“丸美”字样，仅最后小女孩插花时拉长镜头推进景深，突显“丸美”字样，或许剧情和视频更为自然流畅。

显然，多留时间给消费者入戏，是存在风险的，这需要将视频内容做到极致。

内容生活化

事实上，本土的化妆品视频广告，使用素人形象是近几年才有的突破，只不过素人也多为青春靓丽的形象，且不论是哭、是气、是起床还是逛街，各种状态下的她们都能保持妆容精致、表情美丽，使用产品的前后实在看不出反差。

例如，相宜本草《白云之上心透亮》的长视频广告中，来自云南的女主人公晴天在瓢泼大雨中，将别着藏红花的雨伞送给了雨中画画的女生，而后这把雨伞辗转到了拿文件奔跑的女职员、漫步的母女及弹吉他唱歌的帅哥头顶。

且不说雨中画画、弹吉他及从容唱歌的场景是否会存在，女职员在全身湿透的情况下，脸上没有水、眼线依旧精致的画面本身就不真实。

生活没有那么多的刚刚好，你下雨没带伞，被淋之外还可能被过路的汽车溅上一身水；情侣间磕磕绊绊比情意绵绵更为家长便饭；女孩子大多长相平凡，也会遇见不爱自己的人。

因此，本土化妆品广告从人物设置到故事情节甚至是人物的情绪反应都缺少了生活气息，生活气息不是设置生活的情境就会产生，而是需要从一个平凡人的角度去处理，要真实感。

下面的这则泰国广告，则真实再现了一位普通女生和男朋友交往三天的日常。

男朋友没有那么帅、一堆臭毛病甚至可能不爱你，而女生长相普通，会翻白眼、说脏话，所有情境和反应来得真实而畅快。不得不承认，这是现实生活中会发生在多数人身上的事情。有网友在发布该视频的微博下评论称，交往的第一天就会想分手；也有网友称，这个广告很符合她正在经历的事情。这些无不说明，该视频引起了消费者的共鸣。

在生活气息浓厚之外，该广告还值得夸赞的是将广告部分完美地结合到剧情中。在贝塔看到卡尼尔淡斑精华产品出现的时候，虽然已经知道这是个广告，但仍被拍打产品时女主角的表情和交替的剧情所吸引，看到最后还忍不住点了个赞。

消费者产生共鸣的是和自己相关的事件、和自己或身边人物类似的形象，因此从消费者的生活出发，让广告角色更生活化烟火气一些，或许更容易打动消费者。

搞笑不是低俗的恶搞

本土品牌为了让视频变得搞笑，似乎总显得有点用力过猛，就像后人想学习星爷的无厘头喜剧，最后让观众感受到的却是“我都这么用力卖丑了，你快笑”的压迫感和不适感。

本土品牌推出的搞笑视频广告，多基于对角色外貌的丑化，动作、表情及剧情的无下限夸张化，用丑态的画面来增加笑料。然而，剧情往往逻辑不够严密，无法从思维逻辑上获取突如其来的反差笑点。

例如百雀羚的《美时美刻》广告，以多个人物和场景的对比来显示产品的功效，然而，其中一个场景是女主角坐完摩托车后头发依然顺滑，原因却是使用了百雀羚的护肤品。这个逻辑谁能接受？

相对而言，泰国的视频广告却有多种搞笑的方式，经常让贝塔笑着骂神经病，却又忍不住再看一遍，比如下面这个。

这个视频广告，没有多余的角色，场景、主人公都比较简单，然而不论是声音系统抑或是人物的动作及画面的构成，都有其严密的节奏与逻辑，加上演员对角色的到位演绎，整个片子有高度的统一性和诙谐感。

同样是以海洋为主题，这个主打深层海洋生物精华概念的泰国品牌Ocean Skin，其广告脑洞开得比中国品牌大多了。

搞笑并不是无下限地恶搞，通过开脑洞让剧情反转地出人意料又在情理之中，不是为了逗笑观众而搞笑，而是某种情感、现象的别样表达，或许才是逗乐观众的关键。

作为90后，贝塔更喜欢一本正经地搞笑。

这里有个美白广告，欢迎来认领

在包大人治理区域，不论男女均清瘦而肤白，颜值颇高。包大人办得一手好案之外，也十分爱戴子民，常私下走访予以帮助。有一天，包大人不知眼见什么，突然急忙回衙找展昭：“展昭，我治下的清白还在么？”展昭上下打量包大人问：“大人，在么？”包大人急切道：“当日说好，我在一日，城中所有人物均得清白，东西去哪了？”展昭这才明了，指着清白牌匾答：“大人，正在匾后。”随后，包大人拿着某物速到之前眼见之地，涂涂抹抹。拉近镜头，原是一副画像。

（包大人给“狗子”用清白丸前后）