在Chanel和Dior都在微信上卖东西的今天，

奢侈品牌们每日三省吾身：

有爆款吗？请明星了吗？找网红了吗？

相比于其他奢侈品牌，LANVIN可谓算是格外低调...

甚至我问一句，

LANVIN的LOGO是什么？

你是不是脑子一片空白...

Spring/summer 2011

有一种时装品牌，

历史悠久，设计出众，撞衫率低，

但因为没有加入某个大集团，挤不进一线，价格稍微亲民一点...(微笑）

那么，Lanvin还是个有生命力的品牌吗？

在曾经的小胖子Alber Elbaz与王效兰“决裂”之后，

现在的它又发生了怎么样的转变？

历史

前任设计师小胖子Alber Elbaz设计

Spring/summer 2016

Lanvin可谓是法国历史最悠久的高级时装品牌。1899年，原本是帽子设计师的Jeanne Lanvin为了给女儿设计衣服，用自己的姓氏创立了时装品牌Lanvin，是当时第一个专为年轻女性所设立的时装屋。随着女儿的成长，Lanvin的设计慢慢扩展到了少女以及妇女的穿着。在1925年又设立了香氛和男装的产品线。

Photo J.Lanvin et sa fille,1907《DR》Patrimoine Lanvin

在1989年被Orcofi和L’Oreal 集团合资收购之前，Lanvin一直是家族企业，之后2001年又被售出成为独立公司，掌握公司大部分股权的就是台湾的王效兰女士，占股75%。

这一历久弥坚的品牌，挺过了一战二战，挺过了经济危机。从这些年的感觉来看，Lanvin要比Louis Vuitton，Chanel这一类“更像”奢侈品，保留着传统时装屋的风度和气质，不过分曝光，也不过分迎合趋势。

然而这对于集团来说，也许并非好事。Lanvin并非上市公司，不公布财务数据。但从2012年开始，各方消息都透露，品牌的销量和利润逐年下跌，有传言2015年近乎出现亏损，这也导致王效兰与当时的设计总监Alber Elbaz产生战略上的分歧。

Alber Elbaz

情感

虽说Louis Vuitton的LV大扣以及Monogram，Chanel的双C，还有GUCCI的双G图案都被诟病是土豪的伴侣，但不可否认，他们对于品牌传播的重要性。高调且淡漠的Lanvin，虽没有一个能让人一下子就记住的标识，但它仍然是美丽的。

这种美丽，不只是视觉上，也在设计上。Lanvin的LOGO植根于品牌的来源，为女儿设计服装：贵妇牵着女孩的形象，其实就是Jeanne Lanvin与女儿的剪影。这个图案的铜像摆设，也一直被放置在Jeanne的工作台上，即使在Jeanne去世之后。

这种朴素的母女观念同样沿袭在品牌呈现的各个方面。Lanvin设立的初衷是为女儿做衣服。女儿越长越大，衣服也越做越多。因而很多次走秀，Lanvin都会邀请各个年龄段的模特，来表达这种成长的概念。

2015春夏，为了庆祝Lanvin纪念，品牌请来Tim Walker掌镜拍摄当季大片，以母女形象诠释“家庭”主题。大片中模特妈妈和女儿共同出镜，同样服装、同样妆容、相似表情，致敬Lanvin商标。

尴尬

从纯销量的角度来看，

Lanivn的产品线是有一定硬伤的。

色彩与柔软的荷叶边是Lanvin的标识性元素，主要体现在成衣系列中。这样的元素，往往塑造出软软糯糯的贵族小公主形象，甚是符合妈妈们对女儿的期待。

然而国内有能力买得起奢侈品成衣的顾客，不是事业有成的商业女性，便是家里事业有成的小公举。Lanvin一来不合适前者的风格，二来又因为低调行事不能激发后者的购买欲。

不过这也有一个好处，就是购买Lanvin的，往往从心底认可品牌的态度和设计，忠诚度特别高，像林青霞便多次表示她是Lanvin的忠实拥趸。

业界的共识是，皮具手袋是拉动销售的关键产品。包袋相对衣服，可重复使用次数高，较少受到时装趋势的影响，对于入门的消费者来说，性价比更高。然而，Lanvin直到2011年才有手袋线。没有标志性手袋，对于接触消费者来说，无疑失掉了一大利器。

至于比手袋还要门槛级的产品——彩妆和香氛，早已被王效兰卖掉，现金奶牛没有了。

新活力

Lanvin的设计总监、法国高定女设计师Bouchra Jarrar近日被授予了法国艺术与文学军官勋章（Officer of Arts and Letters Insignia）。在“小胖子”Alber Elbaz之后，用她毫不费力的风尚、轻松的冷淡和一丝丝性感的颤栗，低调干练地诠释了属于新女性的优雅时尚。

如果说Alber Elbaz塑造的Lanvin女性是柔美可爱、满怀梦想的睡美人，那么Bouchra Jarrar塑造的Lanvin则如同她自身给人的感觉一样，低调、干练，既保持了传统的优雅，也有着轻松掌控周遭的独立。不同于Alber Elbaz多采用柔和的曲线来表达女性美的方式，Bouchra Jarrar更多地采用利落的剪裁和模糊性别的线条。

Bouchra Jarrar Lanvin首秀 2017春夏系列

她的设计区别于我们传统印象中的高定华服，没有大体量的设计，反而是更多了一种男孩子般的率性，但是整个look看起来却又足够能凸显女性的优雅。女性之美与男性之美融为一体，正好迎合了当下流行的“中性风”，将其“毫不费力的风尚、轻松的冷淡和一丝丝性感的颤栗”完美呈现出来，让大家看到一个“阳光下的Lanvin” 女性形象。

║低调的华丽

在出任Lanvin设计总监之前，人们对Bouchra Jarrar的了解并不多，但在看过她的履历之后，你就会明白什么叫做“低调的华丽”。

她1994年毕业于巴黎杜普蕾应用艺术学院，其后在Jean Paul Gaultier的特许经营珠宝部门担任了两年的设计师。1996年加入Balenciaga正式进入时装界，并在Nicolas Ghesquière时期成为了工作室总监。在Balenciaga工作十年后Bouchra Jarrar进入高定领域成为Christian Lacroix的高级定制系列主管。两年后Bouchra Jarrar自立门户，品牌成立仅三年就被法国高级时装公会授予正式成员身份，Bouchra Jarrar也成为了法国高级时装工会客座嘉宾。2012年Bouchra Jarrar获法国艺术文学类奖章爵士封号（Chevalier Ordre des Arts et des Lettres ）。

在Lanvin任职14年的Alber Elbaz离职后，很多人都认为接任的设计师很难摆脱他的“阴影”，但Jarrar给Lanvin带来了自己定义的风格，并且凭借她之前经营品牌的经历，成为了一个既有着个性设计，又有着经营理念的“女企业家设计师”。

║加列拉宫与“艺术与文学军官勋章”

近日，Bouchra Jarrar又被前法国社会文化部长Audrey Azoula 在加列拉宫（Palais Galliera）授予了艺术与文学军官勋章，这意味着她在设计上的成就进一步被认可。

艺术与文学勋章，是法国的荣誉勋章，在1957年5月2日由法国政府文化部设立，其宗旨为表扬在文学界与艺术界中有杰出贡献、或是致力于传播这些贡献的人物。勋章的丝带以绿色为底色，上有四条白色线条，分为三个等级：司令勋位、军官勋位、骑士勋位。

奥黛丽·赫本和肖恩·康纳利获得最高等级的“司令勋章”

梁朝伟、莱昂纳多获得“军官勋章”

*本段转自 FairyShanghai 微信公众号

未来

2016年的LANVIN亏损1000万欧元的业绩披露给品牌带来的阴影似乎没有完全散去,隔一段时间就听说这个“最后”的独立高级时装屋要被收购的消息，你觉得是否靠谱呢？

卡塔尔皇室控制（幕后为卡塔尔王后）的基金-Mayhoola似乎对它展开了强烈的攻势，不过既然他们已经5亿欧元收了Balmain，还让Valentino的估值在卡塔尔人手里已经翻了好几倍，进入了“十亿俱乐部”~

如果LANVIN易主，你还会爱它吗？

超仙级华伦天奴