文 | 陈明一

近日，济南市市中区正式发布“商埠 1904”“英雄山下”“玉符泉源”“趵突泉畔・老城烟火”四大文化IP。一套贯通百年开放根脉、红色精神血脉、泉源山水脉络、市井人间烟火的文化矩阵，成为市中区深耕文化“两创”、激活城市内生活力的关键落笔。跳出单一景区孤立开发、商业业态同质化内卷的发展桎梏，当地以四大IP为文化纽带，把散落的历史遗存、山水资源、街巷烟火串联成片，将沉淀千年的文化底蕴转化为可沉浸、可体验、可消费的城市新供给，以文脉滋养消费，以消费反哺文脉，在老城土地上铺展一幅文商共生、全域提质的消费升级新图景。

市中区文脉禀赋得天独厚。辖区留存90余处商埠历史遗存，承载内陆城市自开商埠的开拓往事。占地32万平方米的英雄山烈士陵园，是华东地区规模领先的红色纪念集群。玉符河奔流不息，作为济南泉群核心补给水源，藏着趵突泉活水之源。上新街片区坐拥二环内稀缺老城历史街巷，百余座名人故居、风貌建筑留住老济南温润肌理。长久以来，丰厚资源分散散落，文化价值难以转化为市场流量，文旅与商业各行其道，成为制约区域消费提质的短板。此次四大IP系统化布局，精准划分四大差异化文化赛道，以创造性转化搭建文化与消费之间的桥梁，让每一段文脉都能催生全新消费场景，实现文化资源向消费资产的稳步蜕变。

商埠1904：百年开放潮起，青年消费乘风生长

1904年的开埠浪潮，为市中区埋下兼容并蓄的城市基因。依托融汇老商埠、济南开埠博物馆、经四小纬二等核心载体，这片中西建筑交融的历史街区，走出一条“复古底蕴+潮流新消费”的两创融合之路。当地不局限于历史建筑静态保护，而是以文化创新植入多元消费业态，引入蓬皮杜艺术中心山东首店，联动腾讯电竞打造青年潮流复合空间，让百年红砖洋楼与先锋艺术、数字潮流碰撞共生。泉水咖啡嘉年华汇聚七十余家国内外咖啡品牌，日均客流突破两万人次，原创“发发马”潮玩、商埠主题文创延伸消费链条，把厚重开埠故事化作年轻人愿意打卡收藏的城市伴手礼。

常态化落地“潮燃大商埠”系列活动、吕剧《开埠》沉浸式展演，以戏曲、市集、艺术展活化历史记忆，持续为商圈输送稳定客流。融汇老商埠获评全国夜间经济示范街，节假日单日客流超 25 万人次，文创零售、特色餐饮、主题民宿、沉浸式体验多元业态协同发力，彻底改变传统历史街区“只观光、不消费”的困境，让百年商埠成为青年潮流消费的核心承载地，为老城夜间经济、首店经济、文创经济持续注入增长动能。

英雄山下：红色薪火永续，研学消费双向赋能

松柏环绕的英雄山，镌刻着齐鲁大地波澜壮阔的革命史诗，年接待百万群众的红色纪念集群，蕴藏红色文旅消费的巨大潜力。立足文化“两创”，市中区打破红色场馆单一宣教模式，深挖红色故事的市场价值，打造分层分类的红色消费产品矩阵。串联济南战役纪念馆、英雄广场、文化休闲街区打造多条精品研学线路，面向政企单位、校园团体推出定制化党建研学、实景剧本游服务。常态化上演红色文化汇演、《长歌尽美》剧目展演，以舞台艺术拓宽红色体验边界，同步开发红色手作、纪念文创、主题伴手礼，补齐红色文旅消费短板。

红色文化不再只是免费参观的教育载体，更形成集研学培训、演艺观赏、文创零售、团建服务于一体的完整消费链条。无数单位、学校组团前来沉浸式感悟革命精神，带动周边书店、特色餐饮、文化市集客流稳步攀升，实现红色精神传承与文旅消费增收双向共赢，开辟特色研学消费全新增长赛道。

玉符泉源：山水泉韵悠长，微度假消费焕新出圈

玉符河一脉清泉滋养全城泉群，沿岸青山、古寨、田园交织成主城独有的生态画廊。紧扣近郊微度假消费升级风口，市中区以生态文化创新盘活乡村资源，打造“都市山水阳台”消费名片。依托石崮寨、不觉晓露营地、沿线和美乡村，搭建“自然生态+户外演艺+田园市集”的消费闭环，每年如期举办玉符河文旅嘉年华、草地音乐会，山野露营、非遗手作、农家餐饮、精品民宿多元业态同步落地，精准抓住家庭出游、青年短途休闲消费需求。

曾经鲜少问津的城郊河畔，如今成为市民周末出行首选。线上音乐直播引流，线下市集消费转化，沿线村庄农特产品、农家小院持续增收，打通主城商圈与南部乡村的消费联动通道，让生态文脉转化为乡村振兴、近郊休闲的稳定消费增量，填补主城区高品质生态休闲消费空白。

趵突泉畔・老城烟火：街巷烟火绵长，市井消费温润生长

上新街、民族大街、饮虎池街交织的老城片区，留存17处文物建筑、12处名人故居，西关高跷、传统跤术非遗与地道清真美食共生，是济南鲜活的市井生活博物馆。秉持“流动文化”柔性更新理念，当地以文化创新激活街巷微经济，持续孵化Young柿子周末市集、鳌跃上新汉堡节、泉城精酿啤酒节等爆款潮流活动，老青石板路上，创意咖啡、国风演艺、手作文创与百年小吃相融共生。

亮相央视《三餐四季》的民族大街，200余家商户汇聚南北风味美食，常年吸引各地游客打卡消费。上新街通过城市更新持续扩容夜间消费场景，延长街巷经营时长，培育高频次、高粘性的本地民生消费。区别于大型综合体标准化购物体验，老城街巷以民俗、美食、非遗塑造独特吸引力，小体量、特色化的市井消费持续释放活力，点亮城市夜间烟火，筑牢区域基础消费底盘。

为推动四大IP持续转化消费动能，市中区出台“四个一”配套行动，为文化“两创”赋能消费搭建全链条支撑。分IP召开专家座谈会，吸纳高校学者、文旅运营企业思路优化消费产品。推出四条主题文旅线路，引导客流精准流向各大消费场景。全年分季度落地系列品牌活动，稳定制造消费热点。加速济南宾馆、英雄山商业街区、饮虎池街更新改造，持续扩容文化消费物理载体。同时组建专业化国资运营平台，四大IP统一规划、统一招商、统一运维，破解街区分散运营、业态同质化难题，高效盘活历史街巷、老旧建筑存量空间，降低市场主体入驻成本，吸引更多文创、餐饮、演艺、研学企业落地兴业。

放眼当下城市消费市场，单纯依靠商业促销、商圈扩容早已难以形成长期竞争力，唯有以文化创新塑造差异化吸引力，才能持续挖掘消费增量。市中区四大文化IP矩阵，是文化“两创”落地消费场景的生动实践。在守护文脉根魂的基础上，精准匹配青年潮流、政企研学、家庭休闲、本地民生四类客群需求，构建起全时段、多层次、全域覆盖的消费体系，让文化成为拉动服务业增长的核心引擎。

文脉流淌处，自有烟火升腾。下一步，市中区将持续深挖四大IP文化价值，不断丰富沉浸式演艺、原创文创、主题节庆产品供给，打通文化、旅游、商业、餐饮、乡村产业融合发展通道，以文化创造性转化持续释放消费潜力，让千年文脉真正成为驱动老城高质量发展、全域消费升级的不竭动力。