▌直播与短视频不是直接竞争关系

2017年直播用户增长乏力，很多行业观察者把目光转向了当前风头正劲的短视频，拿直播和短视频进行对比，认为短视频抢了直播的用户。笔者认为，直播的现状是去年过度投资、过度炒作的结果；短视频是人们浏览习惯升级的确定性趋势。短视频与直播不存在直接竞争关系，直播是长时间沉浸式体验，直接竞争对手是游戏和电视；短视频是短时间碎片化体验，直接竞争对手是图文信息。

▌内容多渠道分发

直播是在互联网输出即时视频内容，内容是核心，什么样的内容需要什么样的表达形式，不应该仅仅局限于直播，有些形式甚至优于直播。唱歌的主播在网易云音乐等音乐平台可以有不俗的表现，聊天的主播可以把有些感悟写出文章做个公众号（以“谢谢宝宝的礼物”为题，100个微信公众号小编会写出100篇内容迥异的文章），游戏主播总结些攻略更能成为圈子里的意见领袖，垂直领域的主播都可以在行业内媒体表达自己的主张。本文讲的是主播们应该怎么玩短视频。

短视频领域对多长时间的视频算短视频的界定还有分歧。笔者总结了一些观点，觉得6分钟以内的视频都可以算短视频，可以把短视频中1分钟以内10秒以上的视频叫做“快视频”，10秒以内的视频叫做“微视频”。

 

短视频领域与直播平台不同，没有排他性约束，大可以一处水源供全球，做好的短视频可以同时分发在所在直播平台短视频频道及十几家主流短视频平台。有趣的短视频有可能在微信、微博社交平台上热传，不仅仅是直播网红，更能成为复合型网红，成就更大的商业价值。

以下四种姿势与您共赴短视频高潮......

▌直播内容再加工

传播价值最大的事件基本上都来自生活中的偶然。“洪荒之力”的脱口而出恰好被央视直播，“蓝瘦香菇”一个简单方言诉苦短视频被创造谐音语义，“六小龄童上春晚”中央3的定妆照遇到了刷屏百事广告。主播们的日常直播有时候会出现偶然的惊喜，剪辑出来发短视频吧。陈一发突然读出某饮料谐音时的表情靠策划表演是做不到的。自传播属性强的内容可遇不可求，主播如果能解放天性别拘束还是有机会出现这种灵光的。

  

最容易加工的内容是把直播过程中某一集中、完整的主题剪辑出来做成短视频。目前网络出现最多的是主播喊麦，MC天佑能够先于其他主播为大众熟知与短视频的野蛮传播有莫大关系。

平淡的直播如果用专业的手法进行蒙太奇错位剪辑也能成为大家喜爱的短视频。内容不限于自己的直播视频，各种各样的素材都可以加进来，只要你有想象力，什么都可以创造。常见的鬼畜视频即是如此，也可以创造出其他形式来。这份工作素材积累很费精力，还要有创意。主播自己的内容团队可以做，铁粉可以做，也可以与专业团队合作来做。

▌策划短视频内容做直播

有目的地把某段直播做精致形成短视频需要提前策划。翻唱一首歌，呈现给受众的只是工艺品，如果能策划好环境、肢体表达、弹幕情绪等就有可能成为艺术品，成为Livestyle MV（直播范音乐视频）。

羊鹿鹿歌声很空灵，如果传统媒体来捧有可能瞬间大红，走直播的路相对漫长。其趴着唱歌堪称直播圈一绝，建议脚上贴点纹饰，每天固定的时间段趴唱，比如23点到24点。羊鹿鹿的趴唱本身就有足够的点来做短视频，如果练习练习用脚来做音乐指挥是不是更有看点、更有噱头。Livestyle MV可能会成就一位“趴唱天后”。

冯提莫有一天收到粉丝寄来的礼物，幼儿识图卡，各种食物图片，大呼走心。舞动图片欢歌《识食物者为俊杰》，当然动作提前请舞蹈老师编排。这样的短视频自带故事，有不经意间的精致感，特别宜于成为广为传播的直播范音乐视频。

不仅仅是唱歌，各种不同的直播内容都可以提前策划出精彩片段制作短视频，结合主播直播特点，只要有想象力，没有什么做不到。

▌Vlog

（本节内容参考百家号南七道《为什么网红都爱Vlog？》）

Vlog全称video blog，是视频版的博客。微信朋友圈10S微视频其实就是一种Vlog，能让人更了解你，拉近彼此的距离。直播之外，主播可以用Vlog方式与粉丝互动，也可以策划制作精彩的Vlog在直播平台内、外吸粉。

游戏录像解说达人BOY-Hans自从上传Vlog，播放量与粉丝量数十倍、上百倍的增加，仅B站所有视频的播放量已超过1.3亿。

以主观视角展现自己的所见所闻是一种Vlog，记录自己学习、旅行及社交的日常。另一种Vlog是主播有想表达观点的时候可以一个人对着镜头聊天，给粉丝一种强烈的对话感。

没有太多准备的即时性Vlog没必要太长，一分钟以内的快视频为好，长了易水。有确定想表达的主题后可以策划好内容再拍摄，拍不好重拍。Vlog还可以做广告、做植入，配合直播做更立体的商业传播。

▌参演专业短视频角色

有表演欲的主播可以尝试与专业短视频团队合作，出演其中的角色。这是一个互惠的事情，互相拉粉，相当于友情链接。最好是能找到粉丝量、点击量、影响力等与主播匹配的短视频品牌来合作，如果不对等，可以资金或资源补偿。合作愉快的话，成为其团队御用主角也有很好的前程。

本来双方互惠，但市场存在谁主动去联系对方会自降身份的问题，这考验BD的能力。

另外很重要的是对短视频内容要把关，好团队也有烂作品，避免拍自己都不好意思提及的作品。但如果能羞到奇葩，对主播来说倒也有另外一种奇妙的传播效果。