文 | C2CC新传媒

40℃高温“烤”验下，谁能拒绝一秒降温的诱惑？

打开小红书，“夏日凉方”、“降温神器”等相关笔记热度居高不下。美妆自救指南随之层出不穷：有人冲进MUJI抓起凉感喷雾降温，有人直呼蜜丝婷小凉喷是“移动空调”，还有人将得降温湿巾封为“续命神器”。从冰贴到喷雾，从面膜到面霜，今夏美妆圈最绕不开的关键词，非“凉感”莫属。

数据印证了这一风口的火热。

第三方数据显示，2026年1-5月，线上名称或卖点含“凉感/冰感”的美妆产品销售额近2.6亿元，同比增长超45%。备案端，据C2CC传媒X新妆不完全统计，化妆品监管APP中“冰感、凉感、冰沙”相关备案已超3600条，仅2026年新增就接近600条。

这股席卷全品类的“凉感风暴”，究竟是消费升级下的技术迭代、功效进阶，还是既有成分的感官新用？本期我们将结合市场新品，溯源成分机理，辨析凉感美妆赛道的痛点与机会。

全品类渗透加速，凉感美妆重构夏日护肤心智

今年夏天，凉感化妆品在线上货架中持续爆发。据C2CC传媒X新妆不完全统计，2026年仅天猫平台凉感化妆品新品至少达40款。

从品类看，已从个护、面霜、面膜、防晒等传统强势品类，深度延伸至乳液、精华、眼霜、底妆等高技术含量的细分赛道，展现出极强的品类包容性与市场渗透力。

其中，个护、面霜、面膜构成了今年凉感美妆新品的三大主流阵地，合计占比高达75%，是品牌抢占清凉心智的核心战场。在面霜品类中，“儿童冰沙霜”异军突起，成为绝对主力。

从凉感实现路径来看，当前凉感美妆的主要分为“化学凉感”和“物理凉感”，再搭配剂型、缓释递送工艺优化体感。

化学凉感，常见的有通过薄荷醇及其衍生物、合成清凉成分带来冰凉体感，但不会真正降低表皮温度。物理凉感剂，常见是通过多元醇、赤藓糖醇、海水基底、凉感膜布等方式实现表皮真实吸热降温。

避开传统化学凉感剂的刺激潜在风险，上海家化摒弃激进的合成冷感剂，转而通过草本精粹本身的舒缓特属性，实现了温和不刺激的清凉体验，走出了一条“草本温和清凉+配方技术物理降温”的特色路径。

该技术核心冰凉来源之一为特别添加的"小六神原液"，甄选多种清凉的天然本草成分，通过草本养肤的路径，呵护皮肤屏障同时提供温和清凉感，作用温和而绵长，契合婴童肌肤屏障发育尚未成熟、对清凉刺激耐受度低的特殊需求。 叠加冰沙质地肤感破水降温的双重作用，为婴童娇嫩肌肤提供温和、持久且即时可感知的清凉体验。

草本养肤构筑清凉底蕴，冰沙质地清凉舒爽，这种“草本养肤+冰沙肤感”的双重加持，将温和性与清凉体感做到了平衡，成就了针对婴童肌肤特性的专业清凉技术突破，满足了特定婴童人群的凉感需求。

据上海家化研发负责人介绍，目前，该技术应用在“小六神草本防护冰沙乳”，全渠道热销超50万元，成为婴童及敏感肌夏日护肤的优选方案。

不过，从目前梳理的新品来看，凉感的实现路径两极分化：个护产品偏爱“化学凉感”，面部护理则倾向“物理凉感”。在个护赛道，尤其是身体喷雾与洗护产品中，化学凉感剂的应用更多。

MUJI凉感系列、POINZ重点冰感降温湿巾、SHIRO限量版冰凉薄荷身体喷雾均依靠薄荷醇及其衍生物提供即时冷感，后者更是将薄荷醇浓度提升至普通版的3.5倍，主打强劲体感。

浴见凉感身体油霜，则添加了赤藓醇、薄荷氧基丙二醇、薄荷醇乳酸酯三重凉感成分，实现迅速吸热降温，持续凉感。

相比之下，面霜品类特别是儿童冰沙霜更偏向“物理凉感”。包括启初青蒿屏障冰沙霜、戴可思舒缓保湿冰沙霜、在内的大部分新品产品，通过“冰沙质地”的触肤即化来实现降温。

还有一部分产品则通过赤藓醇、积雪草等成分自身的物理吸热特性达到降温。如敷尔佳积雪草舒缓修护冰沙霜、润本积雪草舒缓冰沙霜、红色小象冰沙舒缓绿豆霜......

其中，红色小象冰沙舒缓绿豆霜以绿豆发酵液复配清凉因子赤藓醇实现清凉舒缓、褪红散热。目前，该新品在天猫旗舰店显示已全网热销8万+。

在社交平台，我们也看到不少消费者会疑惑，物理凉感和与化学凉感究竟怎么选？

多位业内研发负责人对此表示，两种路径并不对立，而是互补。物理路径温和但时效短，化学路径持久但可能有刺激风险，在实际应用中协同使用是常见思路，两者配合往往能实现更有效、更安全的综合体验。

“我们今年申请的‘温和凉感组合物’发明专利，正是这种复配思路的体现。本专利创造性地将海水、多种凉感剂进行复配，采用D相乳化法制备，区别于单纯的凉感剂组合。”诺斯贝尔研发负责人在接受C2CC传媒X新妆采访时透露，通过这种协同，可以实现凉感起效快，凉感稳定且持久，并且低添加量即能达到足够的凉感，减少凉感剂带来的刺激。

告别概念营销，用“系统化技术”兑现凉感承诺

今年的凉感新品并非止步于宣称“凉感”，而是通过构建专属的“凉感科技”，将模糊的体感转化为科学的配方逻辑。

花西子小冰罐面膜以10000+颗“凉感精粹凝珠”配合极地冰川水，打造“降温小冰仓”，精准狙击晒后灼热；芙清凉茶冻膜则深挖“金银花+夏枯草+红茶提取物”真凉茶配方。三式臻禅龙井冰凝面膜与MISTINE蜜丝婷凉皮防晒水，更是将技术具象化为Cryo-Flash冷萃焕肤技术与沁凉雾感科技。

酵色「冰美式」妆前喷雾，独创3秒高冰感醒肤体系，可实现60s+快速舒缓降燥。据悉，该体系是专为晨间肌肤设计的瞬时唤醒科技,通过冰感启动+即时镇静+水润锁定在3秒内完成从"困倦"到"清醒"的肌肤状态切换。

不过，凉感技术在不同美妆个护品类中的配方和技术要求，主要取决于各品类的使用部位、剂型特点、功效诉求以及皮肤耐受度。

“面部精细化品类需要将冷感峰值控制在清凉感而非冰灼感。剂型差异也会影响凉感成分的选择边界，比如高水相体系（精华、喷雾）对凉感剂溶解性要求较低，适配性较好；而乳化体系（面霜、防晒）和粉体体系（底妆）则需重点解决凉感剂与乳化剂、成膜剂、粉体的配伍等问题。”诺斯贝尔研发负责人告诉C2CC传媒X新妆。

随着凉感从基础护肤向精细品类延伸，凉感技术正转向“温和长效、体系兼容、功效协同”的系统化设计。不同品类不再简单复制凉感配方，而是根据自身剂型和场景重新定义“什么样的凉感最合适”。

此外，凉感也不再是一个独立卖点，而是被深度嵌入舒缓、修护、祛痘及持妆等核心护肤场景中。比如敷尔佳祛痘控油冰沙霜、贝德美晒后舒缓冰沙霜、FanBeauty 积雪草安肌特护修红冰纱布面膜......

正如诺斯贝尔研发负责人所言：“凉感应与产品核心功效形成协同设计，例如面霜可结合物理降温与修护功效协同发挥作用；防晒喷雾兼顾清爽体感与防晒防护能力；底妆品类则需要在降温体验与持妆效果之间找到平衡。”

比如绽妍B5冰感润亮眼霜：其创新搭载的陶瓷冰凉按摩头，通过温柔触感×冰敷凉感×按摩舒缓，实现五感沉浸冰感眼周SPA。成分上，德之馨SymCalmin®PLUS快速舒缓泛红刺痛，复配泛醇强韧屏障，复配烟酰胺和纳米咖啡因精准打击暗沉与浮肿，再以肌肽对抗糖化损伤。实现了保湿、消肿、舒缓、改善暗沉的进阶体验。

酵色「冰美式」妆前喷雾在提供3秒冰感醒肤体验的同时，注入99%高纯度咖啡因与重组胶原蛋白，不仅从触觉上唤醒倦容，更从视觉上实现轮廓提拉与线条清晰。目前，该新品全渠道销量近10万件，验证了“凉感+”模式的爆发力。

“降温X度”成量化标配，凉感美妆需要的不只是一场“认知纠偏”

技术突围与得益于技术体系的加持，品牌们不再满足于模糊的“清凉”描述，而是试图将主观的肤感转化为客观的证据。一个明显的趋势是，几乎所有新品都将“几分钟降温X度”作为核心卖点，以此夯实凉感可信度。

例如，海洋至尊三合一冰沙焕肤沐浴露宣称“1秒冰感焕活，即刻降温8℃”；植物妈妈高山青刺果舒缓冰沙霜更是将数值精确至“触肤即凉，即刻降温8.37℃”；Dr Jart蒂佳婷冰沙妆前面膜（冰沙丸）则锁定“10秒DIY冰沙质地，即刻降温6.12℃”......

“用‘降温X℃’来量化凉感，在即时体感和物理降温层面是可以实现的，但全面评估其‘功效护肤’价值，仍需结合皮肤状态改善的实证和成分机制进行综合判断。”

诺斯贝尔研发负责人认为，通过蒸发吸热等物理路径的配方，体表温度变化能够借助仪器捕捉、实现数据量化；而薄荷醇类化学清凉剂是激活皮肤冷觉受体形成神经感知，并不会带来表皮实际温度下降，并不适用温度降幅指标衡量。

此外，温度和效果并不能划等号，温度变化代表皮肤表层瞬时热感受，不等同于舒缓、抗炎、修护等护肤功效。如果仅依靠降温数值作为核心功效宣称，缺少灼热缓解、泛红改善等人体功效试验支撑，评价维度是不完整的。

当前，国内凉感美妆正处于发展初期，面临的挑战也是多维度的。

一是“无标可依”的宣称乱象。各家自说自话的“降温X℃”，因缺乏统一的凉感检测标准和量化评价体系而显得公信力不足。行业亟需建立分层评价机制：物理降温可用体表温度指标辅助佐证，整体凉感护肤价值则需要多维体系共同支撑，让宣称更加严谨合规。

二是“后劲不足”的技术瓶颈。目凉感技术前的在持久性上普遍表现乏力。无论是物理还是化学路径，如何突破时效限制，是品牌构建核心技术壁垒的关键所在。

在全球气候变暖，持续高温让消费者直面肌肤闷热、灼热等困扰的常态下，凉感美妆或迎来新一轮爆发。三大趋势会更加明显：

场景更加细分，一套配方很难再适配所有人群和场景。户外暴晒后、运动出汗后、空调房久待、儿童夏日护理，每个场景对凉感强度、温和度和附加功效的需求都不一样。

技术端会持续向物理复合凉感倾斜，海水基底、包裹控释这类温和长效方案将逐步成为主流应用方向。

凉感既是对即时体感诉求的回应，也正在成为肌肤热舒缓赛道一种新的表达载体。因此，凉感会逐步脱离单纯的肤感卖点，与晒后修护、控油、消水肿、抗热损伤等功效进行系统性结合，实现体感和护肤价值的一体化。

说到底，凉感美妆要想走出夏季限定的怪圈，绝不能只靠包装上的“降温X℃”。唯有入局者沉下心来，一边攻克持久凉感的技术难关，一边补齐评价标准的短板，将短暂的“体感清凉”沉淀为长效的“护肤价值”，才能真正把噱头变为长久的生意。