7月10日，资生堂旗下专业彩妆品牌NARS在北京举行了一场开幕派对，这预示着NARS即将正式进入中国市场，开始分食中国化妆品市场这一块大蛋糕。

事实上，NARS并不是个例，近两年越来越多的外资品牌都纷纷进入中国；与此同时，许多全新化妆品品牌也纷纷面市。可以说，新品牌诞生或者进入中国的脚步从来没有停下过。

那么，今年上半年，在中国化妆品市场上，都有哪些新品牌进入了我们的视野呢？品观君带你来探个究竟。

一、花迷

所属公司：上美

品类：彩妆

在业内备受关注的上美公司，向来不缺乏话题，在推出新品牌这件事上也一直动作不断。今年5月上海CBE期间，上美旗下彩妆品牌花迷启动上市发布会，而且计划“用3年左右的时间成为中国的第一彩妆品牌”。

“我坚信，花迷将为中国的彩妆增添更多美丽的色彩，改变中国的彩妆行业格局。花迷用3年左右的时间，必将成为中国的第一彩妆品牌。”上美CEO吕义雄在发布会上这么说道。而在此之前，吕义雄还曾在朋友圈中表示，“花迷2020年将实现20亿回款的销量”。

值得一提的是，上美彩妆事业部总经理李晓峰已在彩妆行业积累了10年经验，他甚至表示，“过去的10年，都是在为花迷准备”，而如今花迷面市，不仅是精彩绽放，也是他和花迷新的开始。

据了解，全新的花迷品牌定位轻奢、时尚、活力，锁定18岁到38岁的年轻大众女性群体，产品均价在120元左右，主攻CS与百货渠道。

不得不说，源自上美的花迷无论是在品牌形象还是理念上，都给了行业人士以巨大的惊喜，至于它能否成为彩妆界的“一叶子”，再造上美商业传奇，还得留予时间考验。

二、百花萃

所属公司：欧诗漫集团

品类：护肤

如今，年轻消费者越来越成为化妆品市场的消费主力已是不争的事实，因此许多品牌方自然也希望能成功笼络这一部分群体。这时候，对于传统的化妆品品牌或者企业来说，推出新品牌便是一个不二之选。

今年6月26日，欧诗漫集团全新花卉护肤品牌百花萃携新品正式面市。据了解，百花萃主打年轻化，是欧诗漫集团在创立50周年之际，历时3年打造的全新品牌。

“欧诗漫集团有信心有能力，把百花萃品牌打造成花卉护肤领域的领导品牌。” 欧诗漫集团董事长沈志荣透露，百花萃品牌不仅是欧诗漫集团2020年实现百亿零售目标的组成部分，也是完善公司品牌结构的重要举措，将成为欧诗漫集团未来发展的新增长动力。

同时，欧诗漫集团百花萃品牌总经理金国明表示，无论从产品定位、理念、品质，还是价格，百花萃均充分满足95后年轻消费者对护肤的需求。

据了解，百花萃目前已经面市的43个SKU护肤产品，均价都在110元左右；值得一提的是，百花萃还邀请到“90后”新生代小花旦吴倩，担任百花护肤体验官。

按照计划，欧诗漫集团计划花2到3年时间，将百花萃打造成花卉护肤领导品牌，并实现10亿元的零售额。作为欧诗漫集团匠心打造的全新品牌，百花萃的未来值得期待。

三、汤美天地

所属公司：上海家化

品类：母婴

今年6月，上海家化发布公告，称拟以2.93亿美元的对价，收购控股股东家化集团所持有的婴幼儿护理用品公司Cayman A2,Ltd.（简称Cayman A2）100%股权和相关股东债权。Cayman A2旗下拥有国际知名婴幼儿喂哺品牌汤美天地（Tommee Tippee）。

上海家化表示，此次收购有助于上海家化中长期发展战略的贯彻实施：抓住婴童市场快速增长的机遇，引入国际知名婴童品牌并与公司现有婴童护理业务形成良好协同，进而打造国际化婴童护理平台并为未来拓展海外市场打下基础。

据了解，汤美天地成立于1965年，产品在70多个国家销售。其主打产品包括新生儿喂养系列、离乳系列和安抚系列，产品有奶瓶、消毒器、饮水杯、安抚奶嘴、电子监护器等100多种，覆盖从怀孕母亲到新生宝宝各阶段的需要。

事实上，上海家化近几年通过发展自主品牌启初，代理花王等业务全面打开了母婴渠道。据悉，上海家化目前线下控制近4000家母婴店系统；对于年轻妈妈们比较喜爱的网购，公司也拥有丰富的线上资源，与京东和天猫均为战略合作伙伴。

无疑，拿下汤美天地后，上海家化又有了更好的资源和优势对抗竞争者，抢占母婴市场。

四、潘多拉的秘密

所属公司：纽萃蓝德

品类：彩妆

自2016年开始，进口品和彩妆这两大品类俨然成为了门店增长的新引擎。因此，定位于专营店的进口彩妆，自然也拥有了独特的优势。

今年5月，“潘多拉的秘密”彩妆CS渠道上市发布会在上海召开，纽萃蓝德集团大中国区CEO龚天贵宣布，集团正式向中国市场推出意大利轻奢魅力彩妆品牌“潘多拉的秘密”。

“纽萃蓝德为什么在这个时间点布局彩妆，其实某品牌口红事件是一个很好的启示。”龚天贵表示，口红在中国市场开始呈现出迅猛增长态势，但是还没有出现该品类的第一品牌，而潘多拉的秘密则聚焦在口红品类。

值得一提的是，潘多拉的秘密母公司纽萃蓝德集团，一直专注于向中国引进优质进口品，知名的澳洲护肤品牌花晳蔻也是该公司旗下品牌。因此，其在运营进口品牌上已有丰富经验和资源。

目前，潘多拉的秘密中国区首发包括四个产品系列：情迷威尼斯·假面舞会底妆系列，西西里岛·美丽传说唇妆系列，佛罗伦萨·歌剧大师眼妆系列，罗马假日·浪漫纯净卸妆系列。

潘多拉的秘密更多的是表达一种生活方式，释放女性对美的追求。据了解，彩妆只是一个开始，以后还可能涉足香水、内衣等领域。

五、艾辛可

所属公司：武汉爱民制药

品类：洗护

本土药业巨头杀入化妆品领域，这样的“跨界打劫”在近年可以说是屡见不鲜，特别是云南白药在牙膏领域的成功，树立了很好的榜样。

今年，这样的企业又多了一家，它就是来自湖北的武汉爱民制药股份有限公司。于是，在今年上海CBE期间，爱民制药旗下艾辛可品牌正式亮相，并且以洗护发产品切入化妆品市场。

值得一提的是，爱民制药是“以药品的标准来操作化妆品”，其核心原料——专利中草药成分七叶树皂苷即是艾辛可的支撑点。

据了解，艾辛可的5款新品分别是定位清爽控油、乌发亮泽的基础系列，定位去屑柔顺、去屑修护的主流系列，以及无硅油配方的高端系列。300ml容量的产品定价从49到69元，这也是目前消费者已经接受的主流价位区间。

耿鹏飞透露，今年艾辛可计划在全国发展100个代理商，以商超和CS为主，电商和OTC渠道为辅，目标拓展3000个网点。他进一步表示，今年艾辛可还将重点发展安徽、南京、上海、杭州、沈阳、西安、山东和湖北8个省市地区，打好样板市场。

目前，刚刚上市的艾辛可，已经开始了紧锣密鼓的终端动销且反响强烈，未来可期。

 

六、美空

所属公司：广东俏美人

品类：彩妆

如今，彩妆绝对是时下热门的品类之一；同时，年轻一代消费者也越来越成为品牌方想要抓住的群体。于是，紧盯年轻一代消费群体的彩妆品牌，便有了很大市场。在今年出现的新品牌当中，美空便是这样一个品牌。

据了解，美空是由广东俏美人化妆品实业有限公司在2017年最新推出的“轻彩妆”品牌。它想要打破以往彩妆界惯有的高端、专业的调性，以95后轻彩妆潮牌的品牌定位来争取年轻消费者的青睐。

所谓“轻彩妆”，即以亲民的价格、轻松的上妆体验，结合适合年轻人的产品打造，抓住95后爱美女生眼球。为此，俏美人公司专为美空设计了“MO-GIRL”卡通形象，让彩妆不仅好看，还能变得更好玩，借此与95后的二次元少女们最先取得共鸣。

此外，美空还是专为门店中岛开架区而生的“小彩妆”品牌。因为，对于个性更强，彩妆意识觉醒更早的95后而言，开架区对于她们来说是更有吸引力的选择。

除此之外，比起美导喋喋不休的推荐，95后更崇尚自主试用和体验，拥有6大品类、27款极致单品的美空不仅能满足她们的试用需求，强烈的色彩感和时尚外观还能激发她们的购买欲。

七、嬉妆纪

所属公司：幸美

品类：彩妆

2017年会上，幸美股份宣布开启多品牌发展模式，今年6月，定位轻彩妆个性化的植美村子品牌——嬉妆纪全面上市，并率先于线上线下展开联动营销。

嬉妆纪的面世，其复古的设计尤为瞩目，成为整个上市活动的一大亮点。产品以“新国风”为核心，融入大红大紫、复古纹理、勾线、渐变等中式设计元素，从内而外都散发出中国特色。

区别于时尚彩妆，嬉妆纪致力于为中国女性打造合适的东方妆容。幸美研发团队从色彩学研究出发，以冷暖色的概念打造嬉妆纪产品，实现了从色彩、功效、持妆等多方面的研发突破，尽力满足中国消费者对个性彩妆、好气色妆容的要求。

新品上市，想要在短时间内抢占大市场，必须强势整合各大渠道的力量。所以，此次嬉妆纪全新产品上市策略，正是携手线上平台相继曝光产品引发关注，并借助植美村线下CS渠道、KA渠道等进一步铺货，全面布局市场，打造全新明星产品。

八、初萃

所属公司：广东名臣

品类：护肤

无独有偶，旗下已拥有蒂花之秀、美王等多个品牌的广东名臣健康用品股份有限公司，也在今年上海CBE期间亮相了新品牌，并且精准定位于敏感肌修复领域。

因此，“怕敏感，用初萃”、“敏感初萃，护肤新纪元”等标语在初萃CBE展位处随处可见，无不表明了初萃旨在深挖敏感肌市场空缺，直击当代消费者痛点的精准定位。

在名臣健康用品股份有限公司品牌运营总监曹翌看来，所有的肌肤问题都是源于肌肤屏障受到损害。因此，初萃便是提倡从源头强化角质，加强以修复肌肤屏障为主的干燥敏感肌的防护。不难预见，敏感肌修复市场大有可为，如今越来越多的消费者都有了这一诉求。

据了解，初萃今年将先专注于CS渠道的发展，逐步完善从产品的结构设计到价格的设定再到配方以及团队方向。值得一提的是，为了减轻门店和渠道的负担，初萃目前只推出了10个SKU。

九、ELLE MAKEUP

所属公司：ELLE

品类：彩妆

同样是今年上海CBE期间，知名时尚杂志《ELLE》旗下官方彩妆品牌——ELLE MAKEUP彩妆也来中国了！

据了解，ELLE彩妆拥有《ELLE》杂志官方授权，已于2012年在美国、2014年在法国上市，预计在今年年内正式进入中国市场。精钛投资管理（上海）公司是ELLE彩妆在中国唯一的特许授权代理商。

众所周知，创刊于1945年的《ELLE》杂志是全球知名的时尚杂志，现在全球36个国家和地区发行，每期全球发行量约2000万本。ELLE彩妆继承了杂志的时尚基因，追求不刻意的时髦、活力、时尚、优雅。

目前，ELLE彩妆首批面向CS渠道的产品已在CBE亮相。在未来，ELLE彩妆还会推出不同系列、不同定位的产品，满足各个渠道消费者的需求。

ELLE彩妆希望打造时尚、轻奢进口彩妆概念，品牌SLOGAN中有The Parisians' Lifestyle（来自巴黎人的生活）的标识。据悉，ELLE彩妆所有产品均为法国设计、法国研发、法国原产，并计划由专业彩妆品类逐步扩展至时尚护肤、时尚香水类领域。

十、WASO

所属公司：资生堂

品类：护肤

同样地，为了瞄准年轻的千禧一代，外资品牌也不甘示弱。不久前，资生堂放出消息称，将于今年7月推出全新品牌Waso。按照资生堂的品牌规划，Waso被定位为入门级护肤品牌，其目标消费群体是20-30岁左右的年轻群体。

Waso源自日语，“Wa”与“So”在日语中分别表示“和谐”、“理念”的意思。Waso产品的元素来自日本传统菜肴和食（Washoku），包括胡萝卜、日本李树叶、蜂蜜、豆腐和白色果冻蘑菇，并加入了人参、枇杷叶、梅、蜂蜜、银耳等成分。

据了解，Waso预计在今年7月登陆美国与部分亚洲市场，而中国则很有可能成为首发区域之一；8月在法国、奥地利、意大利、英国上线产品，欧洲市场售价33欧元起。其他市场的发售计划则在9月或更晚些时候。

“Waso也是我们重振和加强品牌价值的一种方式。我认为它会带来了一种新时尚。” 资生堂EMEA市场(欧洲、中东和非洲)总裁兼 CEO Louis Desazars希望Waso能为公司吸引到新的客群。

资生堂高层希望，Waso系列在2020年能占到资生堂护肤品销量的5%。有业内人士认为，Waso在推出第一年的全球销售额可能达到5000万美元。