文｜聚美丽 飘飘

编辑｜高高

月销数万件，售价仅几十块，这是打着古法名义在电商平台如火如荼畅销，实为缺乏科学依据的网红美妆的现状。

就如昨日(7月19日)，《央视财经》曝光的网红古法护肤品乱象，撕开了线上网红美妆灰色产业链的冰山一角。

图源：截自《央视财经》公众号

报道称，短视频直播间里打着千年宫廷古方、纯手工草本旗号热销的七子白护肤膏，背后却是大批消费者使用后面部红肿刺痛、起水泡溃烂就医的惨痛现实。不仅如此，本该主打温和养护的草本护肤产品，暗藏禁用光敏原料、三无套证、持证工厂违规代工多重隐患。

放眼整个市场，手工草本、私调祛斑、院线美白套盒等网红美妆套路轮番收割消费者，虚假话术、非法添加、规避监管等问题层出不穷。

对于这些乱象长期屡禁不止，本质原因：“消费者本身的需求没有被满足，他才会选这种违规的产品。另外还因消费者存在容貌焦虑，这就会造成相信快速起效的产品，这就给非法的、违规添加激素或者重金属的产品留下了空间。”美妆KOL配方师Rex对此说道。

重锤！古法“三无”网红护肤灰色产业链

《央视财经》此次曝光的标榜“千年宫廷古方、纯草本无化学添加、强效美白淡斑”的七子白系列护肤品，主要是一批在电商平台、短视频直播间、线下美容店等渠道上售卖。

其凭借古法美白的营销噱头俘获消费者的青睐，但不久后便出现面部刺痛、大面积红肿、瘙痒脱皮等严重过敏症状，还有部分人群皮肤损伤程度较重，不得不前往医院就诊治疗。

图源：《央视财经》公众号

从曝光内容可知，各类宣传文案均把“七子白” 塑造成代代相传的古法美白良方，其名号取自白术、白芷、白蔹、白芍等七味白色中药材。凭借纯天然草本淡斑提亮、温和滋养肌肤的营销标签，七子白面膜快速走红，跻身爆款网红古法护肤行列。

图源：《央视财经》公众号

而在国家《化妆品禁用植(动)物原料目录》中，七子白配方核心药材白芷早已被明文列为化妆品禁用原料。

图源：截自国家《化妆品禁用植(动)物原料目录》

对此，‌化妆品违禁词网创始人李锦聪指出：“从事化妆品生产需取得生产许可，特殊化妆品注册、普通化妆品备案；自制自用不算化妆品经营，但若对外售卖且符合化妆品定义则必须依规监管，不存在手工制作豁免，外用保健用品也不属于法定品类，无法规避化妆品监管。”

另外，多地市场监管部门同步发布[1]风险提示，白芷属于强光敏性药材，涂抹皮肤后一旦接触日光，极易诱发光毒性皮炎，出现水泡、反复湿疹、色素沉着等不可逆皮肤伤害，也是大批消费者烂脸的直接诱因。

图源：截自深圳市场监督管理局

《央视财经》表示，这类问题产品在线上、线下渠道都有存在。且在各大带货直播间，主播全程现场展示中药材原料、手工研磨搅拌，以“现磨新鲜、零添加”为卖点的七子白面膜粉，镜头里违禁白芷被直接当作核心原料混合加工，公然违规售卖。

图源：《央视财经》公众号

而在线下开封实体调肤店、武汉奈觅草本调肤馆等美容机构，也将添加白芷的自制面膜粉作为主推项目，且商家对这一成分的致敏风险刻意回避。

图源：《央视财经》公众号

《央视财经》调查后进一步指出，市面流通的七子白产品多为无资质、无备案、无质检的三无货品，而《化妆品监督管理条例》第三十八条明文禁止化妆品经营者自行配制化妆品。

随后《央视财经》根据在售的七子白面霜线索，前往具备正规化妆品生产资质的江西川卉草本生物科技有限公司(下文称“川卉草本生物科技”)暗访。

初期厂家负责人矢口否认生产相关产品，在记者释放大额采购需求后才吐露实情，因产品添加违禁白芷无法完成妆字号备案，工厂只负责生产灌装膏体，后续贴标、包装全交由经销商自行操作，以此拆分流程规避监管，单家经销商两三个月就能售出上万瓶三无面霜，商家甘愿顶着处罚风险持续铺货；电商客服统一编造“纯手工制品不属于化妆品”的说辞，刻意隐瞒产品真实属性欺骗消费者。

图源：《央视财经》公众号

除此之外，《央视财经》还暗访南阳金匮要略生物科技有限公司(下文称“金匮要略生物科技”）。该企业批量生产七子白膏、猪油柿叶膏等古法护肤产品，负责人坦言所谓宫廷秘方只是收割消费者的营销噱头，产品基底原料则是未纳入化妆品原料目录的猪油，无法通过正规化妆品安全评估、无法合规备案。

从央视获取的一线信息来看，这类厂商一方面为绕开化妆品监管，通过商投机取巧的方式，将护肤产品违规备案为保健外用品，大幅降低合规成本。另一方面，面对消费者使用后出现的灼伤、过敏反应，商家还歪曲解释为皮肤排毒修复，误导消费者继续使用加重皮肤损伤，甚至编造“生虫代表无添加”的虚假话术掩盖产品质量缺陷。

图源：《央视财经》公众号

此外，还值得关注的是，上述乱象中的川卉草本生物科技实际上已有多次暴雷的历史。虽说它手握正规化妆品生产许可证，但早在2020年就被查出4项严重缺陷、9项一般缺陷，多款国产非特殊用途化妆品备案资料残缺不规范，监管部门当时已责令企业限期全面整改[2]。

成立于2023年的金匮要略生物科技，其以千年宫廷古方为幌子，实则虚假营销收割客源，整套违规经营逻辑从建厂之初便存在，直至本次央视财经暗访完整曝光其灰色生产链条。

从源头工厂代工、经销商分装贴标，到直播间线下门店分销的完整灰色产业链，清晰揭露商家借“古法草本”情怀营销，违规添加国家禁用原料、生产流通三无产品、套证规避监管、误导受损消费者的多重违法违规行为。

关于这类伪科学营销如何扭曲大众护肤认知，配方师Rex表示：“标榜古方手工、速效焕肤的产品宣传在逻辑上即有谬误，护肤功效存在客观周期与作用条件，多数祖传秘方类产品并无宣称的护肤效果。”

而知乎美妆科普主笔、巢归研究院科学传播负责人芒奇金进一步补充道：“商家利用消费者偏爱原生态、急于修护肌肤的焦虑借古法营销，无监管约束下肆意夸大功效，该乱象根源是行业信息不对称。”

而必须强调的是，这一乱象目前还在电商等渠道售卖，如全网热销6000+的七子白软膜、茶树美容院专用软膜粉、仁和纯中药七子面膜等，甚至还有部分排到了美白面膜、抗皱面膜相关细分榜第5名，但多数备案信息存在猫腻。

图源：淘宝

按照备案信息查询显示，如茶树美容院专用软膜粉成分表中并无白芷这一成分，且该链接中的不同功效软膜粉的备案信息都为同一个，均指向于6月17日注销的“CHORNDYE自然妍茶树祛痘冰凉软膜粉”。

图源：淘宝

网红美妆的套路：暗藏多重护肤风险

随着直播电商、私域护肤业态快速扩张，网红护肤、平价院线美妆、手工草本护肤品凭借强营销的特点迅速收割大众市场。但繁荣表象之下，一些缺乏合规管控、游走监管灰色地带的三无、不合规美妆产品也持续涌入市场，消费者烂脸、重金属超标、虚假宣传投诉量连年走高。

梳理全国多地的行政处罚文书与司法判例，不难发现直播间、微信私域流通的违规网红美妆已形成六大典型乱象，多款涉案产品已被批量查封销毁，相关商家、带货主播受到相应处罚，情节严重者更是被追究刑事责任。

其一，手工草本类：直播现磨草本粉暗藏禁用原料或无证生产。

除了前文案例外，还有如今年6月，金秀瑶娘贸易有限公司因未取得化妆品生产资质且未完成普通化妆品备案，自行配比侧柏叶、何首乌、皂角等瑶山草本原料加工制作植物洗发水，被没收相关违法产品并处罚款合计13770元[3]。

对于手工草本产品的监管困境，芒奇金表示：“手工皂监管界定模糊，仅作基础清洁、无护肤宣称则按普通日化品管理，标注美白祛痘防晒等护肤功效才纳入化妆品监管，此为当前监管规则。”

其二，私定功效类：一对一调配祛斑霜非法，实则存在非法添激素情况。

央视 CCTV13 曝光三类私人定制护肤骗局：博主假冒医师、持无效证书虚假诊断、直播间兜售三无现调护肤品。涉事主体均虚构专家人设、夸大功效，致消费者皮肤受损，其中一案商家被判赔付三万七千余元[4]。

对此，知名护肤专家、同济大学皮肤学博士冰寒指出：“商家逐利是持续违规的核心诱因，为迎合消费者追求速效护肤的不合理诉求铤而走险；而大众护肤科学认知匮乏催生的错误期待，也进一步助长违禁产品乱象。”

其三，仿大牌彩妆类充斥大量三无平替彩妆。

2025年，高邮审结一起典型案件。不法分子在无生产资质、无备案、无质检的黑作坊仿造迪奥、YSL、NARS 彩妆小样，以“大牌平替”线上低价售卖，产品无厂名、成分、备案标识等情况。

经检测样品重金属、菌落总数严重超标，多名消费者使用后眼唇红肿过敏；全链条涉案金额330万元，当事人同时构成商标侵权与经营不合格化妆品，被判处有期徒刑并处罚金，全部假冒三无彩妆予以销毁[5]。

面对该乱象，李锦聪直言不讳：“高额暴利让罚款难以形成有效震慑。商家多采用公私域引流、线下门店分装等分散交易模式，加大执法取证难度，建议加大抽检处罚力度，同步强化网络巡查与不良反应溯源追责，从根源解决违法收益高于违法成本的现状。”

其四，院线功效套组：7天换皮美白套盒无特证。

这在配方师Rex看来，“消费者只看重速效却忽视长期副作用，宣称速效的产品本身存在隐患，未备案产品风险更高。”

芒奇金也补充道：“微商、美容院大量售卖速效祛斑焕肤产品，多数违规添加激素、重金属，短期见效却会对皮肤造成不可逆损伤。”

其五，廉价功效面膜：实则是工业废水。

本月，化妆品代工行业从业者老林发文称，短视频、1688充斥0.2元低价面膜，专门坑创业新手，合规面膜成本至少1.2元。劣质面膜精华无有效护肤成分，使用工业原料与刺激性防腐剂易致皮肤过敏；膜布为回收化纤，含荧光剂，伤肤无护肤效果。创业者拿货后频发烂脸投诉，产品检测超标，店铺封禁、血本无归，还需承担法律风险[6]。

配方师Rex就代工环节的乱象表示：“品牌、代工厂、平台各方一味追逐短期收益，接单、上架缺乏严格审核，严重破坏行业生态。”

冰寒也指出：“当前监管侧重事前流程，更应将违法添加列为核心监管重点。”

其六，部分流量白牌抗衰套盒虽完成产品备案，但缺失各批次质检流程，生产环节存在分装失控问题，同时还使用“逆龄黑科技”等话术夸大产品功效。

而这些违规产品屡禁不止，核心存在三重监管套利：一是身份套利，混淆手工粉剂、消毒产品与化妆品界限，钻分类监管灰色地带；二是流程套利，拆分灌装、分装、包装环节，割裂生产责任链条；三是平台套利，直播间即时直播、微信私域私下发货隐蔽性强，监管陷入“打地鼠”困局。

谈及流量白牌监管，配方师Rex表示：“短视频平台涌现的大量新晋白牌普遍夸大宣传，产品多存隐患；平台准入门槛过低，监管需对这类品牌从严规范。”

商家深谙大众心理，一边以“古法天然”迎合反工业化的朴素期待，一边靠“七天换皮”挑战皮肤代谢的科学铁律。更隐蔽的是，持证工厂为三无产品背锅代工，美妆博主用中医人设收割信任等多重乱象，持续搅乱市场秩序。

而如何建立长效约束机制，冰寒、芒奇金、配方师 Rex均认为多方主体责任与跨部门协同监管尤为重要。

一是，品牌树立长期正向经营理念，代工厂合规生产；二是，电商直播平台抬高审核标准、落实主体责任，完善直播监管细则，杜绝监管空白。三是，市监局、药监局等多部门开展联合常态化执法，严惩违规主体；四是，行业媒体同步曝光劣企、宣传合规企业。

同时，在消费者端还应普及科学护肤认知，提升辨别能力，主动选购合规产品，弥补全域监管覆盖不足的短板。

李锦聪补充道：“消费者出现严重皮肤不良反应后，举报投诉流程复杂、违法取证困难；同时执法部门案多人少，监管压力大。对此需加强线上巡查监测，完善不良反应溯源与追责机制。”

冰寒道出最底层的本质：“应从制度层面构建良币驱逐劣币的市场环境，彻底断绝不良从业者生存空间。自古以来，社会治理始终扬善与惩恶并举。恶行若得不到惩处，良性经营便无从立足。”

而聚美丽也认为，行业应杜绝以科学之名的伪科学。真正的科学护肤是成分透明、功效有据、安全可控。而网红美妆乱象的本质，是用古法、手工、排毒等反科学叙事，包装一场对消费者的健康掠夺。

信息来源：

[1]此处参考深圳市场监督管理局2020年12月31日发布的《吃药不能晒太阳？药物性光敏反应，你需要了解下》，监利市市场监督管理局2026年7月9日发布的《注意！这些药服用后不能晒太阳→》；

[2]这一内容源自江西省药品监督管理局2020年11月10日发布的《关于化妆品生产企业监督检查情况的公告》；

[3]金秀瑶族自治县市场监督管理局。金市监处罚〔2026〕29号行政处罚决定书 [EB/OL]. 金秀瑶族自治县人民政府官网，2026-06-30；

[4]从问诊到“收割”揭开美肤博主直播间虚假营销套路 [EB/OL]. 今日头条，2025-04-24；

[5]江苏高邮特大网售三无仿大牌彩妆小样案 [EB/OL]. 澎湃新闻，2025-3-23；

[6]《别敷了！0.2元面膜的真相：精华液是废水，膜布是垃圾，你的脸只是试验田》[EB/OL]. 老林，美妆工厂情报局。