6月23日，首旅如家的新酒店“漫趣乐园”在上海迪士尼旁的川沙镇开业，值得关注的是，酒店在装修上融合了奥飞娱乐旗下3个动漫IP形象。据首旅如家酒店集团漫趣乐园项目部总监王健民介绍，这是首旅如家推出的第一家动漫主题酒店。

这也是首旅如家的又一次跨界尝试，作为主打亲子度假市场的动漫主题酒店，漫趣乐园的设计主题取材自奥飞娱乐授权的巴啦啦小魔仙、贝肯熊和超级飞侠的动漫IP形象，酒店房间采用了这3个动漫IP的主题，餐厅还使用了喜羊羊和灰太狼IP主题。

漫趣乐园的酒店外景

孙坚在漫趣乐园开业时说，现在客人的需求更加细分，通过跟奥飞娱乐合作，打造出影视主题、动漫主题以及社交楼层的漫趣乐园。首旅如家也试图通过跨界合作，寻求酒店空间的差异化发展道路。

但首旅如家想要在迪士尼这个超级IP下，做好另一个IP的动漫主题酒店，通过发展差异化的空间来提升酒店坪效，其实并不容易。一个最简单的问题摆在面前：如何让准备去迪士尼的客人，在漫趣乐园停留更长时间？

实现跨界合作

漫趣乐园的选址其实值得玩味，它位于上海迪士尼所处的川沙新镇上，从漫趣乐园到迪士尼乐园，车程只需20分钟。2016年6月，上海迪士尼开业带旺了整个川沙周边的酒店市场，加之迪士尼园区内的两家动漫主题酒店供给有限，附近形成了一个围绕迪士尼的亲子度假市场，酒店供给增长迅猛。

王健民介绍，首旅如家在2016年初就看到了这样的机会，并专门成立了漫趣乐园项目部，对上海迪士尼周边地区进行走访考察。“在迪士尼开园前，周边已经布局了很多亲子主题酒店，大大小小有200多家，很多是单体酒店或是民宿，规模不大，但需求很旺。”

这些亲子主题酒店都是单体经营或小型连锁，但售价不低，都在千元左右，紧俏的市场，也吸引了首旅如家入局。但尴尬的是，首旅如家之前做的都是标准化酒店，没有尝试过动漫主题酒店，也缺乏与亲子度假内容相契合的主题。

看准这个机会的不只首旅如家，拥有“喜羊羊与灰太狼”IP的国内IP运营平台——奥飞娱乐，也在寻求旗下IP以主题空间的形式落地。而动漫主题酒店与亲子度假市场非常契合，“他们也一直在往主题酒店发力，这与我们首旅如家的想法不谋而合”。王健民说。

在诉求一致、优势互补的前提下，首旅如家与奥飞一拍即合，于2016年10月达成战略合作，确定了双方未来合作的范围与内容。根据协议，首旅如家和奥飞的合作将从主题酒店空间入手，奥飞授权首旅如家使用其IP，酒店设计、活动内容、运营方式和物品产权等均归属首旅如家，也由首旅如家负责经营管理。

建立场景认同

6月23日，漫趣乐园作为首旅如家与奥飞的合作成果，正式落成。酒店现有56间客房，其中70%是家庭房，另外还有大床房和榻榻米两种房型。

酒店客房目前有3层楼，每层楼的设计主题，分别取材于奥飞娱乐旗下的巴啦啦小魔仙、贝肯熊和超级飞侠的动漫形象，包括酒店的客房和公共区域，也都采用了这3个IP的主题设计，酒店外墙也进行了改造。

动漫主题酒店主要还是针对亲子度假市场，漫趣乐园通过融入卡通形象的主题设计，努力营造与卡通人物零距离接触的机会，让小朋友们置身于“童话梦幻世界”的全场景体验中去，让他们享受其中，玩的开心。

先通过硬件铺垫，帮助客人建立场景认同；再通过活动运营，让客人对酒店产生黏性，另外，也要考虑家长与小朋友的亲子互动、情感交流的需求。为帮助客人建立场景认同，漫趣乐园在酒店各个角落和客房用品上，都突出了浓郁的卡通风格。

比如客房的颜色，采用了3个动漫IP的主色调；卫生间的洁具用品，采用了小朋友喜爱的七巧板设计。客房内还有小朋友喜欢的，卡通形象的靠垫和抱枕；以及用卡通形象装饰的，用来量身高的墙贴。

在客房的电视节目中，漫趣乐园也做了重新编排，打开电视，首先看到的是漫趣乐园的介绍视频，另外还有专属的频道来播放奥飞娱乐的动画片；在酒店的音乐上，也选择了小朋友喜欢的音乐，像莫扎特等著名音乐大师的作品。

客房内的卡通形象3D画

客房内还有一个亮点，就是挂在墙壁上的卡通形象3D画，王健民表示，这些是专业画师在房间现场手绘而成，立体效果很好，小朋友非常喜欢。“现在大部分客房都已经挂上了手绘的3D画，全部客房完成，还要看画师的时间。”

为了满足亲子度假的需求，客房内还配备有冰箱，可以存放食物；客房内还有水吧台，预先按照二胎来配置，有两大两小4个位置；以及家庭出游必备的衣橱、浴袍和拖鞋，都是小朋友喜欢的卡通风格。

另外，考虑到小朋友的安全问题，漫趣乐园内所有家具的边角都是圆弧的，没有尖角或者进行了软包，减少伤害小朋友的可能；此外，针对婴儿提供有婴儿床，如果是睡觉不老实的小朋友，还可以在床上增加护栏。

填充亲子内容

但动漫主题酒店，光有堆砌的硬件，空洞的场景是不够的，要在硬件和场景的基础上，填充进足够多、足够好的亲子内容，使消费者产生用户黏性和品牌认同。

虽然没有相关经验，但王健民表示，“做酒店是相通的，服务也是想通的，而且我们的项目团队在技能和态度上都足够专业。另外在运营层面，集团的运营部和各个事业部的运营部门都能提供支持。”终究是一个新的开始，为此，项目成立不久王健民就带着团队做前期调研，考察了许多主题酒店在运营和服务上的做法。

“必须做出我们的特色，营造出活泼的氛围。”王健民强调。从2016年7月开始，漫趣乐园进入了产品研发阶段，做了3个样板间进行调研，许多客人的建议都在漫趣乐园上变为了现实。“我们在酒店的公共区域上做了很大的丰富，与星级酒店的面面俱到不同，漫趣乐园所有的公共区域都是围绕亲子活动来展开，充分利用所有游乐设施。”

比如在漫趣乐园的功能区，餐厅是喜羊羊森林餐厅，餐厅内设有读书角、哈哈镜和糖果包厢，以及各式卡通食物；还有音乐包厢，小朋友可以在音乐包厢里使用智能化的乐器，边学习边完成自己的音乐作品。

在休息区，除了有漫趣儿童乐园可供玩耍，还有小朋友和家长可以参与的亲子游戏，比如VR与健身结合的电动单车，手工DIY漫趣卡通帽等，另外在休息区还单独辟出了一块与动漫人物合影的留影区。

在萌宝智能创意园内，有依托当下热门AR技术的太空舱、魔幻岛AR沙盘，以及智慧海洋馆等科技互动体验项目，并结合探险、涂鸦等形式，帮助小朋友从海陆空三个不同的维度，来认识我们所处的世界。

其中最大的亮点要数童心小剧场，王健民介绍，这是由首旅如家与北广传媒合作打造的酒店娱乐新业态，由北广传媒负责运营。在这里不仅能看到国内外优质的少儿电影和国产经典动画，还有电影院最新下线的大片。